Основные каналы и особенности политического влияния СМИ. - СМИ в политике

Потребности политической системы в средствах коммуникации прямо зависят от ее функций в обществе, численности агентов политики, способов принятия политических решений, размеров государства и некоторых других факторов. В традиционных государствах прошлого потребности в средствах коммуникации были ограничены. Роль таких средств выполняли главным образом гонцы, курьеры, посланники, передававшие в устной или письменной форме политическую информацию: королевские указы и распоряжения, письма наместников и т. д.

Многие небольшие по территории государства и города в качестве своего рода закодированного СМИ использовали колокола, оповещающие граждан города об опасности, сборе народного собрания или других важнейших политических и религиозных событиях. Политические и гражданские потребности в коммуникации обслуживала почтовая связь, использовавшая лошадей, а затем и другой транспорт в целях передачи информации.

В конце 16 столетия в Венеции стало распространяться первое общественное печатное издание в виде двухстороннего листка, на котором публиковались важные городские новости. Называлось оно "Печатными новостями" и стоило одну газету - мелкую монету, ходившую тогда в Венеции. От того очень скоро венецианцы стали называть газеттой и сами "Новости". И когда француз Т. Ренодо в 1631 году основал издание листка новостей в Париже, он тоже назвал его с легкой руки венецианцев "Газетой".

К современным средствам массовой информации относится пресса, массовые справочники, радио, телевидение, кино - и звукозапись, ведеозапись. В последние десятилетия средства коммуникации претерпевают существенные изменения вследствие распространения спутниковой связи, кабельного радио и телевидения, электронных текстовых коммуникационных систем (видео-, экранных и кабельных текстов), а также индивидуальных средств накопления и печатания информации (кассет, дискет, дисков, принтеров) [1, c. 79].

СМИ обладают различными возможностями и силой воздействия, которые зависят прежде всего от способа их восприятия реципиентами. Наиболее массовое и сильное политическое влияние оказывают аудивизуальные СМИ и прежде всего радио и телевидение.

Потребности политической системы в средствах коммуникаций прямо зависят от ее функций в обществе, численности агентов политики, способов принятия политических решений, размеров государства и некоторых других факторов.

В политической области информация рассматривается сегодня как специфическая форма власти и ее ключевое средство. СМИ сделали практически возможным осуществление многих демократических и тоталитарных идей, казавшихся ранее утопичными, значительно изменили способы легитимации и осуществления власти, структуру ее ресурсов. Как отмечает О. Тоффлер, высшее качество и наибольшую эффективность современной власти придают знания, позволяющие "достичь искомых идей, минимально расходуя ресурсы власти; убедить людей в их личной заинтересованности в этих целях; превратить противников в союзников". В современном обществе власть знаний и информации становится решающей в управлении обществом, оттесняя на второй план влияние денег и государственного принуждения.

Важным моментом информационного процесса является производство и отбор информации. От того, какую информацию получают агенты политики, очень во многом зависят их последующие действия. "Иметь важную информацию - значит, иметь власть; Уметь отличать важную информацию от неважной означает обладать еще большей властью; возможность распространять важную информацию в собственной режиссуре или умалчивать ее - означает иметь двойную власть", - пишут авторы крупнейшего современного пособия по политологии ФРГ. Поэтому отбор наиболее важной информации и ее представление в доступной массовой аудитории форме - важная задача всей системы СМК.

СМИ обладают большими возможностями активного влияния не только на восприятие гражданами отдельных политических явлений и событий, но и на их отношение к политике в целом. Как политическая пассивность населения, так и его массовая активность непосредственно связаны с позицией СМИ в этом вопросе.

Следующей важной особенностью политического воздействия СМИ является то, что это влияние осуществляется через воздействие на разум и чувства человека. В демократических государствах явно преобладает рациональная модель массовых коммуникаций, рассчитанная на убеждение людей с помощью информирования и аргументации, построенной в соответствии с законами логики. Она предполагает состязательность СМИ в борьбе за внимание и доверие аудитории. В этих государствах запрещено законом использование СМИ для разжигания расовой, национальной, классовой и религиозной ненависти и вражды. Однако и здесь различные политические силы для пропаганды своих идей и ценностей широко применяют методы эмоционального воздействия. В то же время живое слово и зрительный образ обладают большой силой эмоционального влияния на личность, которое нередко может затмить рациональные доводы и аргументы.

Этим особенно широко пользуются тоталитарные и другие диктаторские режимы, обильно насыщая свою политическую пропаганду эмоциональным содержанием, подавляющим разум человека. Здесь СМИ широко используют методы психологического внушения, основанные на страхе и вере, для разжигания фанатизма, ибо без их использования невозможно мобилизовать массы на реализацию утопических политических проектов.

Похожие статьи




Основные каналы и особенности политического влияния СМИ. - СМИ в политике

Предыдущая | Следующая