Телевидение - Средства массовой информации в области физической культуры и спорта

Телевидение обеспечивает болельщикам и зрителям как аудио-, так и зрительный контакт, позволяет увидеть все происходящее своими глазами, наиболее полно передает атмосферу того или иного события. В связи с этим телевидение в настоящее время является одним из наиболее эффективных и мощных средств массовой коммуникации. Открытые, кабельные и спутниковые каналы предоставляют зрителям широкий выбор программ по самой разной тематике на многих языках мира.

В этом ряду одно из ведущих мест занимают специализированные спортивные и спортивно-развлекательные каналы -- такие, как РТР-Спорт, 7 ТВ, Eurosport, FOX-Sports и др. Помимо специальных спортивных каналов в телеэфире ежедневно появляются десятки и сотни телепрограмм, посвященных физкультуре и спорту, здоровому образу жизни, известным спортсменам, тренерам, спортивным событиям, туризму.

По телевидению можно часто наблюдать рекламу и антирекламу спорта, пропаганду и антипропаганду пива, алкоголя, табачных изделий. На телеэкранах наиболее рельефно видна борьба интересов различных коммерческих структур за потребителя, за долю рынка, за прибыли и влияние на умы и сердца людей. рекламе пива противостоит реклама мороженого, рекламе препаратов для похудения - реклама фитнес-клубов, рекламе ресторанов и казино - реклама спортивных товаров и здорового образа жизни.

Наблюдая борьбу интересов производителей различных товаров и услуг обычному потребителю бывает подчас нелегко разобраться в истинности или ложности тех или иных рекламных ходов. В таких условиях население становится заложником интенсивности и продолжительности рекламы, таланта и мастерства производителей рекламы, финансовых возможностей заказчиков рекламы. И поскольку занятия физкультурой и спортом требуют определенных волевых усилий, часто в борьбе за потребителя выигрывают производители пива, алкоголя, иных нездоровых развлечений. Более того, длительное потребление пива, алкоголя, табака ведет к привыканию, и тогда данные виды товаров продаются "сами собой", без каких-либо дополнительных усилий со стороны их изготовителей или продавцов. В итоге финансовые возможности производителей алкогольных и табачных изделий значительно возрастают, они превращаются в мощных защитников своей продукции как в законодательных, так и исполнительных органах власти. Всякие попытки государства и общественных организаций ограничить потребление алкогольной и табачной продукции изготовители и продавцы расценивают как посягательство на их прибыли, в связи с чем противодействуют антирекламе своих изделий самым решительным образом,

В подобных обстоятельствах реклама и пропаганда физической культуры и спорта, здорового образа жизни становится делом весьма сложным и дорогостоящим, требующим поддержки государства в части идеологии, финансовой и правовой поддержки.

Государственные структуры - Министерство здравоохранения, агентства по физической культуре, спорту и туризму - разрабатывают план ведения пропагандистской работы в различных

Формах и с использованием всех средств массовой информации Приоритет при этом отдается телевидению как наиболее эффективному инструменту воздействия на большие группы людей. Привлекая к данной работе высокопрофессиональные рекламные агентства и PR-структуры, государство формирует привлекательный образ физической культуры и спорта, спортсменов и тренеров, спортивных организаций и спортивного бизнеса.

Решая задачи по созданию привлекательного имиджа спортивных институтов, государство косвенно воздействует ва сознание и поведение людей, вовлекая их в спортивную и оздоровительную деятельность. Тем самым достигаются важнейшие цели управления физической культурой и спортом -- увеличивается количество занимающихся всех возрастов, снижается потребление табака и алкоголя, уменьшается смертность населения, улучшаются многие социальные и экономические показатели. Причем все это осуществляется "естественным порядком", без создания специальных управленческих и административных структур, без увеличения бюрократического аппарата и каких-либо принудительных мер.

Помимо перечисленных выше средств массовой информации большую пропагандистскую и рекламную роль выполняют и некоторые другие инструменты воздействия -- в частности, Интернет, тематические выставки и конкурсы.

Похожие статьи




Телевидение - Средства массовой информации в области физической культуры и спорта

Предыдущая | Следующая