Рейтинг и доля в телевидении. Способы определения и функции - Продюсерство кино и телевидения
Рейтинг -- это показатель заинтересованности зрителя в той или иной программе. Он -- определяющий критерий конкуренции между каналами. Выше рейтинг, выше цена рекламы, и значит, выше прибыль. Рекламодатели относятся к рейтингу, как к инструменту, с помощью его телевидение дает рекламодателю совокупную аудиторию.
Телезритель -- человек, который находится в комнате с включенным телевизором. Телесмотрение -- процесс сидения у телевизора. Потенциальная аудитория -- все население, у которого есть возможность технического приема того или иного канала. Целевая аудитория -- общность людей, на которую как в мишень направлено телевизионное или рекламное сообщение. Рейтинг -- потенциальная аудитория программы, выраженная в процентах от общего числа жителей страны, имеющих телевизор. Доля -- показатель, означающий процент зрителей от общего числа людей, которые в данный момент смотрят телевизор. Респондент -- специальным образом отобранный человек для проведения исследования. Выборка -- отбор по специальным социологическим критериям типичных домохозяйств и семей, которые могут представлять жителей всей страны и отражают телесмотрение, выбранные семьи составляют панель -- общую совокупность исследуемых.
Существует несколько видов подсчета рейтингов: электронные счетчики; "дневники телезрителя"; телефонные опросы; анкетирование. Для получения наиболее точных данных все эти методы используют в комплексе. В общем случае информация о телесмотрении собирается с так называемой панельной выборки домохозяйств, в которых есть хотя бы один действующий телевизор.
Чтобы гарантировать присутствие в выборке всего разнообразия исследуемых объектов (различных по социальному статусу, по роду занятий и прочее типов семей) применяется стратификация. Она состоит в том, что исследуемые объекты разбиваются на группы (страты). В каждую группу попадают объекты, близкие между собой по одному или нескольким признакам. Затем проводится случайный отбор отдельно внутри каждой такой группы. При чем соответствие конкретных домохозяйств, тем или иным группам постоянно контролируется и в случае его нарушения домохозяйство заменяется на другое.
Сбор информации о телесмотрении производится двумя принципиальными способами: с помощью так называемых "дневников" или специальных приборов "ТВ-метров".
Дневник, строго говоря, представляет собой таблицу, в которой по вертикали представлены телевизионные каналы, а по горизонтали -- суточное время разбитое на 15-минутные промежутки. Такой дневник выдается каждому члену домохозяйства с тем, чтобы он отмечал какой канал и в какое время он смотрит.
Электронные счетчики (ТВ-метр) -- это специальный прибор, автоматически идентифицирующий и регистрирующий каналы, на которые настроен телевизор во время работы, и время, в течение которого осуществляется просмотр. Использование ТВ-метров позволяет регистрировать просмотр телеканалов с точностью до секунды.
TVR -- рейтинг эфирного события (передачи, рекламного блока, временного промежутка) с учетом продолжительности просмотра, выражающийся в процентах от целевой группы. GRP -- количество человек в выбранной целевой аудитории, которые смотрели эфирное событие не менее одной минуты. Выражается в процентах, хотя знак % ставить не принято. При расчете для группы эфирных событий каждый зритель учитывается не один раз, а столько раз, сколько он реально смотрел события. Поэтому GRP может превышать 100. По аналогии со статистикой TVR, так же вводится понятие Cum GRP. CPT TVR -- стоимость пункта рейтинга. Определяется как отношение стоимости размещения рекламных сообщений по действующим прайс-листам без учета налогов и скидок к статистике TVR. Так же вводится понятие накопленная стоимость пункта рейтинга Cum CPT TVR, определяемое как отношение суммы стоимостей анализируемых эфирных событий (стоимость рекламной кампании) к сумме рейтингов Cum TVR. При оценке эффективности вложенных в телерекламу средств, статистика Cum CPT TVR имеет принципиальное значение, вы получаете возможность не только сравнивать цены на размещение рекламы на различных каналах, но и рассчитать стоимость одного контакта вашей рекламы с одним человеком, потенциальным покупателем ваших товаров и услуг.
Похожие статьи
-
Художник-постановщик - участник творческой группы, работающей над фильмом, один из ключевых специалистов, отвечающих за визуальное решение фильма. Наряду...
-
Киномонтаж, его основные функции и виды - Продюсерство кино и телевидения
Киномонтаж -- творческий и технический процесс в кинематографе, позволяющий в результате соединения отдельных фрагментов исходных записей получить...
-
Массовая коммуникация - процесс распространения информации (знания, духовных ценностей, моральных и правовых норм и др. ) с помощью технических средств...
-
Массовая коммуникация - процесс передачи информации с помощью технических средств на численно большие, рассредоточенные аудитории. (Первым в истории...
-
Аналоговое телевидение -- телевизионная система, использующая для передачи изображения и звука аналоговый электрический сигнал. Все приемо-передаточные...
-
Союз кинематографистов Российской Федерации (СК РФ) -- основанная на индивидуальном членстве общероссийская самоуправляемая общественная организация,...
-
Доля и рейтинг молодежных программ в кубанском эфире Современные телеканалы предлагают молодому зрителю передачи, предназначенные специально для него. Их...
-
Продюсер может сотрудничать с каналом в различных вариациях. Если он снял кинофильм, он может покупать у канала, чья целевая аудитория совпадает с...
-
Кинематограф и телевидение Германии 30-40 годов ХХ века - Продюсерство кино и телевидения
1930-е гг. - переломная эпоха для кино Германии. Еще в 1925 в Германии был изобретен "Мувитон" системы "Три-Эргон": технология, позволяющая передавать...
-
Кинотеатры играют главную роль на современном рынке кинопоказа в РФ. Из рук дистрибьюторов фильм переходит к демонстраторам, держателям лицензии на...
-
Цвет и звук придают нашему восприятию изобразительного пространства живой, ощутимый объем. Изображение воспринимается как возникшее в данный момент,...
-
Презентационный пакет продюсера. Основы питчинга - Продюсерство кино и телевидения
Цель питчинга - поиск партнеров (не обязательно инвесторов). Также для этой цели используются кинорынки (в России - Кинотавр, МКФ). В России питчинги...
-
Жанры игрового кино -- группы кинопроизведений игрового кино, выделяемые на основе сходныхчерт их внутреннего строения. Жанры игрового кино не имеют...
-
Характеристика аудитории телевидения - Структура телевидения и характеристика его аудитории
Понятие аудитории, при всей его обыденной простоте и ясности, может быть наполнено различным содержанием в зависимости от теоретической концепции. В...
-
Теория управления - управление производством, основанное на совокупности методов, принципов, средств управления для повышения эффективности и...
-
Освоение цвета как нового эстетического компонента кинематографа - Продюсерство кино и телевидения
Первые цветные фильмы были снято в монохроме, и уже после каждый кадр раскрашивался вручную. ("Танец Лои Фуллер" компании Эдисона 1895; "Путешествие на...
-
Кинематограф США 30-50-х годов. Приход звука в кино - Продюсерство кино и телевидения
В ранний период кинематографа, звуковое кино пытались создать, но столкнулись с двумя основными проблемами: трудность в синхронизации изображения и звука...
-
Закупочная стоимость на ТВ: 100-150 тыс. $ / эпизод (52 мин. Минимальная цена. Если без костюмов, сложных декораций, спецэффектов и тд. ) Закупочная...
-
В игровых фильмах задействованы актеры, а в других нет (за исключением мокьюментари - в док, и технологии Motion Capture - в анимации), в игровых...
-
Периодизация развития отечественного кино: 1986-2000 - Продюсерство кино и телевидения
Условно кино рассматриваемого периода можно разделить на раннеперестроечное (примерно с 1985 по 1987 гг. ), позднеперестроечное (1988--1991 гг. ) и...
-
Режиссерская экспликация - это письменный документ, описывающий художественное и организационное видение фильма режиссером, состоит из следующих...
-
Драматургия -- теория и искусство построения драматического произведения, а также сюжетно-образная концепция такого произведения. Главный принцип...
-
Смежные права -- совокупность норм, предоставляемых по российскому законодательству для правовой охраны интересов соответствующих категорий...
-
Отраслевая система телевидения и сопровождающих его отраслей - Продюсерство кино и телевидения
Телевидение можно определить как СМИ, передающее аудитории аудиовизуальные сообщения, организованные в потоки -- телеканалы. Телеканал -- это...
-
Кинорынки проводятся в разных странах мира с целью продажи киноконтента кинотеатрам. Мероприятия носят как локальный характер (страна), так и...
-
Периодизация развития отечественного кино: 1920-1940 - Продюсерство кино и телевидения
В начале 20-х годов появились картины, характеризующиеся новыми художественными тенденциями. Наибольшее значение для последующего развития кинематографа...
-
Ориентирование современного Западного кинематографа на усредненого зрителя. Телевидение как самый массовый коммуникативный посредник между...
-
Течение в послевоенном итальянском кинематографе достигшее наибольшего размаха с 1945 по 1955 гг. Основные представители течения -- Роберто Росселлини,...
-
Главное в продюсере - то, что он сочетает в себе профессиональную креативную составляющую, т. е. все, что касается авторства, режиссуры, музыки; и...
-
Творческий вклад и открытия Дэвида Уорка Гриффита: реформа системы актерской игры, внедрение в киноиндустрию повествовательной конструкции, превращение...
-
Инфраструктура кинематографии: сущность, основные задачи - Продюсерство кино и телевидения
Инфраструктура -- комплекс взаимосвязанных обслуживающих структур или объектов, составляющих и/или обеспечивающих основу функционирования системы....
-
Методы, стратегия и инструменты продвижения кинофильма - Продюсерство кино и телевидения
Продвижение во время производства и до выхода в кинотеатр. Во время производства: 1. Информация о фильме, фотографии, новости, фильм о фильме 2. Договоры...
-
Специфика профессии продюсера кино и телевидения заключаетсяв сплетении творчества и использования сложных технических средств, эффективной организации...
-
Значение звука в аудиовизуальном произведении - Продюсерство кино и телевидения
Звук как физическое явление - это волнообразно распространяющиеся колебания частиц упругой среды. Звук в кинофильмах состоит из диалогов, музыки и...
-
Кинетоскоп -- ранняя технология кинематографа для показа движущегося изображения, изобретенная в 1888 г. Томасом Эдисоном. В отличие от современного...
-
Просветительская функция журналистики Просветительство как явление возникло давно, возможно даже до появления самого понятия. Это явление можно назвать...
-
Функции телевидения - Анализ эффективности телевидения как средства массовой коммуникации
Сущность телевидения проявляется в его функциях: Информационная функция. Назначение всех средств массовой информации - удовлетворение информационных...
-
В 2014 г. наметился прогресс в сборе данных по кассовым сборам российского проката. После перехода под управление Фонда кино ЕАИС была существенно...
-
Впервые явление фотоэффекта - освобождение электронов веществом под действием электромагнитного излучения, обнаружил немецкий физик Генрих Герц в 1887 г....
-
Периодизация развития отечественного кино: 1957-1970 - Продюсерство кино и телевидения
1957 года начинается ключевой этап в истории отечественного кинематографа. Будущие великие режиссеры и актеры или уже создают свои первые произведения,...
Рейтинг и доля в телевидении. Способы определения и функции - Продюсерство кино и телевидения