Современный маркетинг и особенности маркетинговых исследований в кинематографии. Методы изучения и прогнозирования рынка - Продюсерство кино и телевидения

Маркетинг - система организации сбыта продукции, направленная на получение максимальной прибыли за счет удовлетворения потребностей покупателей

"Комплекс маркетинга" состоит из четырех элементов: товар (product), цена (price), продвижение (promotion), место (place) - как размещается товар на рынке.

Основные этапы процесса планирования маркетинга:

    1. Анализ внешней среды 2. Определение целей. 3. Оценка внутренних ресурсов. 4. Выработка стратегии.

Под маркетинговыми исследованиями понимается систематический сбор, отображение и анализ данных по разным аспектам маркетинговой деятельности

Главная цель маркетинговых исследований - уменьшение неопределенности и риска при принятии коммерческих решений.

Тип маркетинговой информации и источники ее получения:

    - Первичные данные получаются в результате специально проведенных маркетинговых исследований; их сбор осуществляется путем наблюдений, опросов, экспериментальных исследований, выполняемых, как правило, над частью общей совокупности исследуемых объектов - выборкой. -Под вторичными данными, понимаются данные, собранные ранее из внутренних и внешних источников для целей, отличных от целей маркетинговых исследований. Другими словами, вторичные данные не является результатом проведения специальных маркетинговых исследований.

Определяя концепцию маркетинга кинорынка, необходимо подчеркнуть, что маркетинг в кино - это с одной стороны, это тщательное изучение мотивов и желаний многомиллионной аудитории, ориентация фильмопроизводства на ее требования, адресность выпускаемых фильмов; с другой стороны, активное воздействие на рынок и существующий спрос при помощи рекламно-информационной деятельности, а также на формирование потребностей и зрительских предпочтений.

Классификация методов маркетинговых исследований

    - Количественные методы (дают ответ на вопросы "кто" и "сколько"). Предоставляют маркетологу точные числовые данные. Информация, полученная таким методом, - скорее, статистические данные. (личные и телефонные опросы, анкеты, мониторинг) - Качественные методы (дают ответ на вопросы "как" и "почему"). Предоставляют возможность определить реальные мотивы покупки, потребности и взгляды потребителей. Предполагают открытые вопросы, поэтому результат получается весьма различный. (фокус группы, экспертные и глубинные интервью, метод тайного покупателя)

Методы прогнозирования рынка: экспертные(метод экспертных оценок, метод "Дельфи") и фактографические(метод экстраполяции)

Метод экспертных оценок заключается в сборе, обработке и использовании дня различных целей сведений от достаточно представительного числа экспертов. Эксперты - это лица, обладающие достаточной компетенцией и способные высказать аргументированное мнение по изучаемому явлению

Метод "Дельфи" - разновидность экспертных оценок. Его особенность состоит в том, что эксперты опрашиваются не один, а несколько раз. После каждого тура опроса усредненные оценки направляются каждому из экспертов с просьбой ознакомиться с ними и, возможно, изменить свою первоначальную оценку. Эти повторные данные вновь усредняются и вновь направляются каждому из экспертов с аналогичной просьбой.

Экстраполяция - нахождение неизвестного значения динамического ряда за его пределами путем механического переноса закономерностей и тенденций, сложившихся в прошлом, па будущий период.

Похожие статьи




Современный маркетинг и особенности маркетинговых исследований в кинематографии. Методы изучения и прогнозирования рынка - Продюсерство кино и телевидения

Предыдущая | Следующая