Введение - Возможности использования социальной сети для проведения SMM-активности

По данным исследовательской компании TNS за декабрь 2014 в топ-5 самых популярных ресурсов Интернета в России по показателю среднесуточной аудитории вошли Яндекс (33 проектов, аудитория 31,369 млн. чел.), Mail. ru (28 проект, аудитории 26,456 млн. чел.), Vk. com (аудитория 26,039 млн. чел.), Odnoklassniki. ru (17 млн. чел) и Google (ru+com, 14,6 млн. чел.) [1].

По данным Аналитического центра Brand Analytics, опубликованным на сайте ВЦИОМа, предпочтения российской аудитория в использовании социальных сетей не изменились. Такие выводы можно сделать на основании сравнения ежемесячных изменений аудитории за декабрь 2012 и декабрь 2013 года (Рис. 1):

изменение ежемесячной аудитории за год (тыс. человек). россия, 12-64 лет, декабрь 2012 и декабрь 2013. [2]

Рис.1. Изменение ежемесячной аудитории за год (тыс. человек). Россия, 12-64 лет, декабрь 2012 и декабрь 2013. [2].

В зависимости от специфики аудитории методы воздействия должны быть особенными. Просто навязать товар не получится, можно только помочь покупателям с выбором путем доверительного объяснения о продукте. Для производителя, который ставит целью задействовать в продвижение торговой марки социальные сети, необходимо установить тесное и постоянное взаимодействие с интернет-аудиторией. Отсутствие продуманных задач и стратегий в SMM не позволяет эффективно использовать данный инструмент.

При выборе социальной сети для проведения SMM активности необходимо учитывать особенности целевой аудитории, а также степень брендированности продукта и особенности его потребления. Рассмотрим основные социальные сети, пользующихся популярностью для проведения SMM-активности компаний.

Похожие статьи




Введение - Возможности использования социальной сети для проведения SMM-активности

Предыдущая | Следующая