Маркетинг. Основные понятия - Основы экономики

Маркетинг (в переводе с англ., рыночная деятельность) возник в США на рубеже XIX-XX веков в виде прикладных исследований сбытовых проблем, появившихся у крупных компаний в связи с реализацией произведенной продукции. Маркетинг в широком понимании - это определенная философия хозяйствования в условиях рынка, ориентированная на потребителя.

В литературе дано много разных определений маркетинга:

    § маркетинг - это управление спросом; § маркетинг - это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей людей посредством обмена; § маркетинг - это система мероприятий и совокупность технических приемов, позволяющих предприятию сначала завоевать, а в последующем сохранить выгодную клиентуру.

В основе маркетинга лежат следующие понятия: нужда, потребность, спрос, товар, цена, рынок.

Маркетинг опирается на следующие принципы:

    1) производить то, что нужно потребителю; 2) выходить на рынок не с предложением товаров и услуг, а со средствами решения проблем потребителей; 3) организовывать производство товаров после исследования потребностей и спроса; 4) применять тактику и стратегию активного приспособления производства товаров к требованиям рынка с одновременным целенаправленным воздействием на него в целях охвата маркетингом всех звеньев в цепи продвижения товара к потребителю; 5) ориентировать деятельность предприятия не на сиюминутный результат, а на долгосрочную перспективу эффективных коммуникаций на основе осуществления стратегического планирования и прогнозирования поведения товаров на рынке.

По области действия различают такие виды маркетинга:

    § маркетинг товаров (как потребительских, так и товаров производственного назначения); § маркетинг услуг (как потребительских, так и услуг производственного назначения); § маркетинг организации - деятельность, предпринимаемая с целью создания и поддержания благоприятного имиджа организации; § маркетинг отдельной личности - деятельность, по созданию, поддержание либо изменению поведения общественности по отношению к конкретным лицам. Например, политические деятели используют персональный маркетинг в целях повышения своей популярности; § маркетинг места - деятельность, предпринимаемая с целью, например, привлечения

Туристов в места отдыха или по застройке жилых кварталов;

§ маркетинг идей - деятельность, направленная на проведение прививок, сокращение потребления табачных изделий, алкогольных напитков и т. д.

Похожие статьи




Маркетинг. Основные понятия - Основы экономики

Предыдущая | Следующая