Маркетинг. Основные понятия - Основы экономики
Маркетинг (в переводе с англ., рыночная деятельность) возник в США на рубеже XIX-XX веков в виде прикладных исследований сбытовых проблем, появившихся у крупных компаний в связи с реализацией произведенной продукции. Маркетинг в широком понимании - это определенная философия хозяйствования в условиях рынка, ориентированная на потребителя.
В литературе дано много разных определений маркетинга:
- § маркетинг - это управление спросом; § маркетинг - это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей людей посредством обмена; § маркетинг - это система мероприятий и совокупность технических приемов, позволяющих предприятию сначала завоевать, а в последующем сохранить выгодную клиентуру.
В основе маркетинга лежат следующие понятия: нужда, потребность, спрос, товар, цена, рынок.
Маркетинг опирается на следующие принципы:
- 1) производить то, что нужно потребителю; 2) выходить на рынок не с предложением товаров и услуг, а со средствами решения проблем потребителей; 3) организовывать производство товаров после исследования потребностей и спроса; 4) применять тактику и стратегию активного приспособления производства товаров к требованиям рынка с одновременным целенаправленным воздействием на него в целях охвата маркетингом всех звеньев в цепи продвижения товара к потребителю; 5) ориентировать деятельность предприятия не на сиюминутный результат, а на долгосрочную перспективу эффективных коммуникаций на основе осуществления стратегического планирования и прогнозирования поведения товаров на рынке.
По области действия различают такие виды маркетинга:
- § маркетинг товаров (как потребительских, так и товаров производственного назначения); § маркетинг услуг (как потребительских, так и услуг производственного назначения); § маркетинг организации - деятельность, предпринимаемая с целью создания и поддержания благоприятного имиджа организации; § маркетинг отдельной личности - деятельность, по созданию, поддержание либо изменению поведения общественности по отношению к конкретным лицам. Например, политические деятели используют персональный маркетинг в целях повышения своей популярности; § маркетинг места - деятельность, предпринимаемая с целью, например, привлечения
Туристов в места отдыха или по застройке жилых кварталов;
§ маркетинг идей - деятельность, направленная на проведение прививок, сокращение потребления табачных изделий, алкогольных напитков и т. д.
Похожие статьи
-
Понятие, признаки и задачи предприятия в рыночной экономике Любая экономическая система существует на основе взаимодействия трех хозяйствующих субъектов:...
-
Понятие, общая характеристика фирмы и объективные причины возникновения и существования фирм Основной структурной единицей, субъектом бизнес деятельности...
-
Понятие и сущность бизнес - планирования В настоящее время в России особую актуальность приобретают обоснование и разработка стратегии социально -...
-
Всякая предпринимательская деятельность имеет своей целью получение прибыли. Поэтому поведение фирмы (предприятия) можно описать с помощью...
-
Рыночная экономика -- экономика, основанная на принципах свободного предпринимательства, договорных отношений между хозяйствующими субъектами. 1) в любой...
-
Основные понятия инновационной деятельности фирмы Сегодня конкурентоспособность на отечественном и мировом рынках все больше зависит от той продукции, в...
-
Сфера компетенции: Всемирная торговая организация (ВТО) была основана в 1995 году. Она является продолжателем Генерального соглашения о тарифах и...
-
Понятие и классификация инфраструктуры рыночной экономики как целостной системы В отечественной науке термин "инфраструктура" длительное время не...
-
Введение - Основные характеристики деятельности фирмы в рыночной экономике
Фирма конкуренция рынок Актуальность исследуемой работы. На протяжении последних полутора десятилетий в России интенсивно идет процесс формирования...
-
Понятие конкуренции и ее роль в экономике Ключевая роль конкуренции для функционирования рыночной экономики была обобщена еще в XVIII в. Адамом Смитом в...
-
&;nbsp;Классификация фирм - Основные характеристики деятельности фирмы в рыночной экономике
Исторический опыт хозяйствования породил множество типов фирм, отражающих различные формы и способы привлечения и использования капитала. Все это...
-
Основное понятие и задачи коммерческой деятельности общественного питания Объектом коммерческой деятельности в сфере общественного питания являются...
-
Платежный баланс - балансовый счет международных операций страны в форме соотношения валютных поступлений из-за границы и платежей, произведенных данной...
-
В мировой экономике существует относительно небольшая по составу, но оказывающая определяющее влияние на мировое развитие группа стран. В обобщенном виде...
-
Понятие и содержание государственной внешнеэкономической деятельности Современные условия диктуют государству различные подходы к ведению государственной...
-
Понятие конкурентного преимущества - Ключевые факторы конкурентного преимущества в мировой экономике
"Продуктом" системы управления рыночными возможностями компании являются конкурентные преимущества. Подобно тому, как не существует компании без...
-
Введение, Понятие и функции фирмы - Основные институциональные теории фирмы
Развитие рыночной экономики требует адекватных институциональных механизмов, однако, их создание сложный и длительный процесс. Они с трудом поддаются...
-
Заключение - Основные характеристики деятельности фирмы в рыночной экономике
Проведенные научные исследования позволяют сделать следующие выводы: Фирма - это организационно-экономическая система, с помощью которой осуществляются...
-
Монополия - тип отраслевого рынка, на котором существует единственный продавец товара, не имеющего близких заменителей. В отличие от рынка совершенной...
-
Совершенная конкуренция - вид отраслевого рынка, на котором много фирм продают стандартизированный продукт и ни одна фирма не обладает контролем над...
-
Основные направления развития банковской системы в России - Роль банков в рыночной экономике
Еще осенью 1998 г Банк России предложил определенные подходы к решению проблемы реструктуризации банковской системы, выступив с концепцией новой...
-
Понятие и условия возникновения конкуренции - Понятие и роль конкуренции в рыночной экономике
Конкуренция - это соперничество, экономическая борьба, состязательность между продавцами - производителями за право получения максимальной прибыли и...
-
Публичная дипломатия: характеристика понятия и основные подходы к исследованию Исследование темы нашей работы должно начинаться с определения центральных...
-
Понятие, сущность, принципы рыночной экономики и инфраструктуры рынка Современная рыночная экономика представляет собой сложнейший организм, состоящий из...
-
Понятие и виды цен В обычном понимании цена - это денежное выражение стоимости товара. Ценообразование является важнейшим элементом деятельности любой...
-
Мотивация представляет собой совокупность движущих сил, побуждающих человека к определенным типам действия. Различные мотивы, которые зачастую...
-
Понятие эффективности таможенной деятельности Под показателем эффективности в самом широком смысле понимают описательный или количественный индикатор,...
-
Понятие национальной экономики Национальная экономика - это сложная взаимосвязанная система, охватывающая весь социально-экономический комплекс страны на...
-
Понятие структуры эффективности производства Среди отечественных экономистов в понятии эффективности общественного производства помимо экономического все...
-
Современные экономисты в своих взглядах на роль государства в рыночной экономике в основном исходят из концепции А. Смита, который рассматривал...
-
Основные макроэкономические показатели Все показатели, которые используются в макроэкономическом анализе, разделяются на три группы: показатели...
-
Анализ основных макроэкономических показателей Австралии Отправным пунктом определения показателей макроэкономики считается объем годового совокупного...
-
Основные макроэкономические показатели Все показатели, которые используются в макроэкономическом анализе, разделяются на три группы: показатели...
-
Введение, Основные черты "старого" иституционализма - Институциональная экономика
Институционализм - направление в экономической мысли, делающее главный акцент на анализе институтов. Под институтами "в первом приближении" следует...
-
Понятия малого и среднего бизнеса В соответствии с Федеральным законом от 24.07.2007 №209-ФЗ "О развитии малого и среднего предпринимательства"...
-
Основные ценовые стратегии - Функции цены в рыночной экономике
В последние годы проектное управление все чаще применяется российскими предприятиями, деятельность которых напрямую не связана с проектной деятельностью....
-
Предшественником ВТО явилось ГАТТ. ГАТТ/ВТО входит в систему ООН. ГАТТ выполняло Три функции: 1. оказывало воздействие на государственную торговую...
-
Причины развития теневой экономики, ее последствия и черты современной теневой экономики До настоящего времени не существует единого определения понятия...
-
Понятие и показатели качества продукции, Основные понятия - Цена и качество продукции
Основные понятия Современная рыночная экономика предъявляет принципиально иные требования к качеству выпускаемой продукции. Качество продукции относится...
-
Расходы организации: основные понятия Расходы на реализацию - это расходы (затраты), связанные с процессом доведения товара от производителя до...
Маркетинг. Основные понятия - Основы экономики