Глобальные телеканалы - Типология и глобализация средств массовой информации

На протяжении 1990-х гг. развитие прямого спутникового вещания и кабельного телевидения способствовало увеличению числа телевизионных каналов и их диверсификации.

Глобальные телеканалы - предназначенные для широкой международной аудитории спутниково-кабельные сети, тематически разделенные на информационные (новостные, экономические, спортивные телесети), научно-популярные и развлекательные (музыкальные, детские телесети и др.). В 2000 г. телесети CNNInternational, ВВС World, Euronews, CNBC, Discovery и Eurosport объединились в "Группу паневропейского телевидения". Ассоциация международных телеканалов занимается стратегической задачей - разработкой регионального вещания и определением рейтингов телепрограмм для привлечения рекламодателей.

Глобальное телевидение, охватившее вещанием практически все регионы мира, повлияло на создание целевых аудиторий, сегментирующихся в зависимости от ценностей, вкусов и стилей жизни. Воздействие того или иного канала может быть широкомасштабным: например, телесеть популярной музыки MTV имеет 500-миллионную аудиторию подростков всего мира, определяя стиль жизни и поведение молодых людей. В условиях нишезации глобального телевидения Сообщение становится средством (М. Кастельс), если под сообщением подразумевать не только собственно содержание, но и целую организацию, инфраструктуру и дизайн вещания. Так, музыкальный телеканал будет отвечать ритуалу и языку молодежной аудитории и в организационном, и в дизайнерском отношении, а новостной канал потребует особого программирования и сетки вещания.

Глобальные телесети новостей - телеканалы круглосуточного вещания на крупные регионы мира, специализирующиеся на подаче важнейшей информации о событиях на планете в режиме реального времени. Их можно разделить на две категории: универсальные телеканалы новостей (основное эфирное время занимают новости политики, экономики, спорта и т. д.), к которым относятся CNNInternational ВВС World, и телеканалы финансово-экономических новостей - BloombergTV, CNBC. Их конкурентами выступают крупные региональные сети новостей: Euronews, SkyNews, DeutscheWelle, Eurosport-news в Европе, Al-Jazeera, Al-Arabiya, ANN в арабских государствах и др. Глобальные телесети соперничают также с каналами новостей в различных странах: MSNBC, FoxNews в США, ВВС News 24 в Великобритании, GloboNews в Бразилии и др.

Сетка вещания универсальных новостных телеканалов состоит из выпусков международных общественно-политических, финансово-экономических, спортивных новостей, аналитических программ и ток-шоу, а также передач о культуре, науке, информационных технологиях. Ведущие ток-шоу Ларри Кинг (CNN) и Тим Себастиан (ВВС World) собирают огромные аудитории телезрителей, настолько интересны и непредсказуемы их передачи в "разговорном жанре", посвященные, как правило, наиболее актуальным проблемам мира.

Постоянная аудитория подписчиков глобальных телесетей в мировых масштабах невелика, но довольно влиятельна. Программы CNN и ВВС World постоянно просматривают в правительственных учреждениях и министерствах, дипломатических корпусах, офисах международных организаций. Еще один сегмент аудитории составляют бизнесмены, следящие за финансовыми изменениями в мире. Причем, как показывает статистика, они обращаются не только к специализированным сетям, таким, как CNBC и BloombergTV, но и к универсальным телеканалам новостей.

История развития и анализ информационной политики глобальных телесетей новостей поможет разобрать эволюцию глобального новостного вещания: от выхода на международную арену CNN в 1985 году, ставшей образцом для своих последователей и конкурентов и учредившей формат новостного телеканала, до Al-Jazeera, вещающей с 1996 года: телесети новостей, оказавшейся одновременно и флагманом арабской тележурналистики, и аутсайдером на Западе и Востоке из-за бескомпромиссности и критики в отношении как восточных правительств, так и западных.

Империя CNN обязана своим происхождением одному человеку - Теду Тернеру, ставшему символической фигурой в мировом телевизионном бизнесе. Тернер не просто создатель CNN, он генератор концепции международного канала новостей и один из инициаторов нишевого спутниково-кабельного вещания. Тридцать с лишним лет назад никто не мог себе представить, что Роберт Эдуард Тернер III, владелец нескольких спортивных команд, станет Первооткрывателем глобального телевидения.

В настоящее время CNN принадлежит крупнейшей медиакомпании AmericaOnline (AOL) - TimeWarner. Путь к новому владельцу прошел через еще одну громкую сделку, заключенную Тедом Тернером в 1996 г., когда он продал TurnerBroadcastingSystem компании TimeWarner. Тогда его решение оказалось для многих неожиданностью, поскольку в мае 1995 г. он обговаривал условия сделки с главой Microsoft Б. Гейтсом: компьютерный магнат "вливает" в TurnerBroadcastingSystem 1 миллиард долларов, получает доступ к новостям CNN и половину. доходов от "интерактивных новостей.

Если сеть CNN "выросла" из низвестной телекомпании и сама сделала себя знаменитой, ВВС World носит марку всемирно почитаемой теле - и радиослужбы. ВВС - национальное достояние Великобритании. С 1927 года, когда Джон Рейт основал Британскую вещательную корпорацию, ВВС доминирует на национальном медиарынке Великобритании.

Начало вещания на международном информационном рынке ВВС World принято отсчитывать с октября 1991 года. Тогда канал назывался ВВС WorldServiceTelevision ("Всемирная служба телевидения ВВС") и распространялся на Азию и Ближний Восток. Триумф CNN и высокие рейтинги во время освещения войны в Персидском заливе способствовали появлению конкурирующих телесетей глобального охвата. Это и стало одним из стимулов запустить международную службу ВВС.

Euronews начала вещание 1 января 1993 г. Euronews - панъевропейская телесеть, транслирующаяся на территории Европы и стран Средиземноморского бассейна, а также в государствах Ближнего Востока, Африки, Северной и Южной Америки. Euronews остается пока крупной международной региональной телесетью, но стремится к глобальному распространению своих программ.

Аl-Jazeera, катарская телесеть новостей, вещает уже семь лет, однако всемирная известность пришла к ней с начала антитеррористической операции США в Афганистане. Тогда именно Al-Jazeera поставляла эксклюзивный видеоматериал и информацию телекомпаниям мира. Al-Jazeera - единственная телесеть, корреспонденты которой находились на контролируемой талибами территории Афганистана с 19 сентября 2001 года.

Al-Jazeera ведет вещание на арабском языке, передает новости, аналитические программы, ток-шоу, документальные фильмы. Этот телеканал можно смотреть в странах Ближнего Востока, Северной Африки, Европы и США. Телекомпания владеет 35 бюро в арабских странах, России, крупных городах мира. Общая аудитория канала составляет 35 миллионов человек. Al-Jazeera транслируется по израильскому кабельному каналу Matav, с мая 2000 г. ее программы показывают в арабском секторе Хайфы и Нетаньи. В сентябре 2001 г. Al-Jazeera заключила контракт на вещание через британскую Sky Digital. Рассматриваются возможности расширения вещания.

CNBC и BloombergTV - телесети финансово-экономических новостей, ориентированные на определенную аудиторию, которую составляют бизнесмены всех уровней: от менеджеров высшего звена до рядовых клерков банков, а также люди различного рода занятий, которые лично заинтересованы в курсах акций крупнейших компаний, котировках ценных металлов, ценах на нефть и т. д. Таким образом, CNBC и BloombergTV учитывают интересы, как рядовых держателей акций, так и профессиональных игроков, анализирующих деловую информацию.

Похожие статьи




Глобальные телеканалы - Типология и глобализация средств массовой информации

Предыдущая | Следующая