Что такое экологический маркетинг - Основы экологического маркетинга
Чтобы изменить мир, надо сначала собраться с мыслями
Джимми Хендрикс
В наши дни происходит становление понятия "Экологический маркетинг", сегодня общепринятого определения не существует. Одни авторы под ним подразумевают экологическую политику, экологическую ответственность бизнеса, открытость фирмы и прозрачность производственного процесса, экологическую маркировку.16 Другие специалисты относят экологический маркетинг к инструментам экологического менеджмента.17 Ряд авторов включают в экологический маркетинг формирование финансовых структур поддержки экологических действий, экологический аудит, экологическое страхование действий компаний, изменение форм отчетности производителей, новые формы рекламы, формирование новых принципов торговли (например, продажу экологичных продуктов).18
А. Г. Сармурзина предлагает следующее определение: "Экологический маркетинг -- это экологически безопасная деятельность, связанная с разработкой, созданием и реализацией продукции для удовлетворения потребностей населения, учитывающая экологические последствия".19Энциклопедия маркетинга дает такое определение: "Зеленый" маркетинг -- маркетинг, который призван изменить мировоззрение покупателей, обеспечить новое направление для конкуренции и достичь принятия рынком новаторских решений проблем окружающей среды.20
По нашему мнению, определение экологического маркетинга должно базироваться на основной цели маркетинга и экологической основе развития любой деятельности, базирующейся на природных ресурсах.
Экологический маркетинг -- деятельность компании по удовлетворению интересов потребителей путем продвижения товаров и услуг, наносящих минимальный вред окружающей среде на всех стадиях жизненного цикла.
Жизненный цикл -- это последовательные и взаимосвязанные стадии продукционной системы от получения сырья или природных ресурсов до конечного размещения в окружающей среде. При оценке жизненного цикла рассматриваются не только этапы производства продукции, но также стадии добычи природных ресурсов, изготовления полуфабрикатов, вспомогательные производства, транспортировка потребителю, использование, размещение отходов.21
Широко распространено мнение, что экологическое движение в целом началось с Рейчел Карсон (Rachel Carson) -- морского биолога, опубликовавшей в 1962 г. книгу об опасности ДДТ22"Молчаливая весна" (Silent Spring). Многие экологи отмечают, что именно эта книга послужила отправной точкой для выбора будущей профессии.
В 1975 г. Американская ассоциация маркетинга (American Marketing Association) впервые провела семинар под названием "Экологический маркетинг". После него вышла первая книга, посвященная этому вопросу.23
Появление экологичных товаров некоторые авторы относят к началу 1980-х гг., когда было установлено, что аэрозольные баллончики разного назначения опасны за счет содержания фреонов, разрушающих озоновый слой Земли.24
Первый отчет по корпоративной социальной ответственности в 1988 г. опубликовала компания "Ben&;Jerry's"25, добавив в традиционный финансовый отчет описание влияния компании на окружающую среду.
После публикации результатов комиссии "Наше общее будущее" вышло две книги, озаглавленные одинаково "Зеленый маркетинг" (Green Marketing). Одну написала в 1992 г. Кен Питти (Ken Peattie) в Великобритании, вторую -- Жаклин Оттман (Jacquelyn Ottman) в 1993 г. в США.26
Экологический маркетинг возник в 1990-х гг. как продолжение социально-этичного маркетинга, который определял задачу любой компании как установление нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и более продуктивными (чем у конкурентов) способами с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом. Эта концепция возникла в результате конфликта традиционного для того времени маркетинга с ухудшением качества окружающей среды, нехваткой природных ресурсов, ростом численности населения, инфляцией и негативным состоянием сферы социальных услуг.27Важными факторами стали озабоченность общественности состоянием окружающей среды, рост влияния неправительственных экологических организаций, объединений потребителей, групп общественной экологической экспертизы.
Новый этап в развитии экологического маркетинга начался в 2006-2007 гг. в связи с ростом мотивации граждан к Экологичному потреблению (действиям отдельного человека, группы людей и населения в целом, связанных с потреблением товаров и услуг, наносящих наименьший вред окружающей среде на всех стадиях жизненного цикла), не зависимо от того, что было его мотивом -- забота о собственном здоровье, финансовая мотивация, мода или действительно озабоченность экологическими проблемами. 28
Что устанавливает этот период как начало "второго витка"? Компания "Technorati Charts" исследовала число ежедневных запросов "green marketing" (зеленый, экологический маркетинг) в блогах и отметила, что число таких запросов с 2006 г. до конца 2007 г. удвоилось. Согласно данным "Google Trends" поиск в сети по запросу "green marketing" также возрастал в течение 2007 г. Видимо, значительное число маркетологов именно в этот момент решили, что это правильное время для того, чтобы сделать свои бренды более экологичными.29
В это же время наблюдается рост экологичных секторов рынка. В частности, рынка потребления бумаги, имеющей сертификат Лесного попечительского совета (FSC)30 (рис. 3).31
Рис. 3. Потребление FSC-сертифицированной бумаги в мире, тыс. т/год
Этот факт подтверждает рост числа зарегистрированных торговых марок упаковок, позиционирующих себя как экологичные, такие как "эко", "чистый", "экологичный" (рис. 4).32
Рис. 4. Нормализованные тренды зарегистрированных торговых марок упаковок, позиционирующих себя как экологичные и общего числа упаковок, 2005-200833
Среди знаковых работ последних лет необходимо отметить книгу Джона Гранта (John Grant) "Манифест экологического маркетинга" (The Green Manifesto)34. Именно он озвучил идею, ставшую эпиграфом к этой книге: "Главная задача заключается не в том, чтобы сделать стандартные продукты экологичными, а в том, чтобы сделать экологичные продукты -- стандартом". Ему же принадлежит системаэкологизации любого бизнеса -- от простых шагов к системным изменениям.
Важно отметить выход книги Анни Леонард (Annie Leonard) "История вещей" (The Story of Stuff)35, в которой рассказывается об основных этапах модели жизненного цикла вещей: заготовке материалов, производстве товаров, их продаже, потреблении и утилизации. В повествовании рассказано об их связях друг с другом и их влиянии на человека, общество и нашу планету в целом. Книга напрямую обвиняет сложившуюся систему бездумного использования природных ресурсов. По книге снят 20-минутный фильм36.
В феврале 2011 г. вышла книга Жаклин Оттман (Jacquelyn Ottman) "Новые правила экологического маркетинга" (The New Rules of Green Marketing)37, посвященная маркетингу в меняющемся мире.
Экологическая составляющая развития общества стала новым фактором влияния на бизнес в целом и на маркетинг в частности. Сегодня экологический маркетинг уже не "желателен", а стал нормой. Мировые тенденции ориентации бизнеса в сторону экологизации в последние годы мы рассмотрим в следующем параграфе.
Похожие статьи
-
Введение - Основы экологического маркетинга
Основы экологического маркетинга Экология -- это наука о связях живых организмов с окружающей средой. Очевидно, что экология не может быть плохой. Также...
-
Взаимодействие человека с окружающей средой - Экологические основы природопользования
Наряду с изучением экологии животных, растений и их сообществ в последние годы все большее внимание ученых привлекает адаптация человека к своей среде...
-
Экологические основы природопользования - Экологические основы природопользования
1. Предмет И Задачи Природопользования. Взаимодействие Человека С Окружающей Средой. Взаимосвязь Рационального Использования Природных Ресурсов И...
-
Экологическая паспортизация - Экологические основы природопользования
Экологическая паспортизация является инструментом экологического учета субъективных характеристик разных объектов ведения хозяйства для подготовки...
-
Нарушение экологического равновесия - Основы экологической культуры человека
Сегодня нарушение экологического равновесия выражается во многих формах. Можно сказать, что существует единое мнение о том, что основными формами...
-
Методологические подходы Под эколого-экономической системой (ЭЭС) в настоящее время понимается сложная система взаимосвязанных и взаимообусловленных...
-
Международные объекты охраны природной среды - Экологические основы природопользования
Объекты охраны окружающей среды подразделяются на национальные (внутригосударственные) и международные (общемировые). К национальным...
-
Совершенствование методических основ разработки проектной документации экологической экспертизы
Аннотация В настоящее время использование различных методологических подходов к проведению экологической экспертизы проектов на практике достаточно...
-
"Парниковый эффект", наряду с нарушением озонового слоя и кислотными дождями, вызван глобальным техногенным загрязнением атмосферы. Многие ученые...
-
Каково состояние экологического маркетинга в России - Основы экологического маркетинга
Ready or not, here comes sustainability Доклад компании Ernst&;Young Россияне в целом озабочены состоянием окружающей среды. Сегодня она волнует 78%...
-
Из природы выпрыгнуть нельзя Н. Н. Баранский Системой оценки использования человеком ресурсов окружающей среды служит показатель " Экологический след "...
-
Экологическое воспитание в процессе образования - Основы экологической культуры человека
Острота современных экологических проблем выдвинула перед педагогической теорией и школьной практикой задачу воспитания молодого поколения в духе...
-
Экологический аудит - Экологические основы природопользования
Экологический Аудит - независимая комплексная, документированная оценка соблюдения субъектом хозяйственной и иной деятельности требований, в том числе...
-
Основы экологической токсикологии
Введение Экотоксикологические исследования направлены на изучение миграции ксенобиотиков (чужеродных для живых организмов соединений, не вступающих ни в...
-
Сущность экологической культуры - Основы экологической культуры человека
Две с половиной тысячи лет отделяют человечество от времени становления основных каналов развития современной культуры, определивших движение к...
-
Введение - Основы экологической культуры человека
Экологическая культура - это уровень восприятия людьми природы, окружающего мира и оценка своего положения во вселенной, отношение человека к миру. Здесь...
-
Нормативно-методическая база экологической сертификации - Экологические основы природопользования
Нормативно-методическая база экологической сертификации включает: - законы, законодательные акты, соглашения России, содержащие экологические требования...
-
Что такое "государственные экологические стандарты - Основы экологии
Деятельность государственных органов по установлению стандартов, осуществлению контроля над их соблюдением называется стандартизацией. На основании...
-
Экологическая сертификация. - Экологические основы природопользования
Экосертификация проводится с целью создания экономико-правового механизма по реализации закрепленного в Конституции России права граждан на благоприятную...
-
ЭКОЛОГИЧЕСКОЕ МИРОВЗЗРЕНИЕ СОВРЕМЕННОСТИ И СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ ЦИВИЛИЗАЦИЙ - Основы экологии
Одной из самых актуальных, глобальных проблем современности, затрагивающей интересы всех жителей планеты Земля, является усиливающееся загрязнение...
-
Международные принципы охраны окружающей среды - Экологические основы природопользования
Принципы, применяемые к международно-правовой охране окружающей среды и природопользованию, подразделяются на общепризнанные принципы современного...
-
Заключение - Основы экологической культуры человека
С наступлением ХХI века педагогов волнует вопрос: какой должна быть школа будущего, которой предстоит воспитывать и обучать подрастающее поколение? В...
-
Автоматизированный контроль окружающей природной среды в пространстве и реальном времени в соответствии с заранее заготовленной программой называется...
-
Экологические проблемы крупных животноводческих комплексов - Основы экологии
На сегодняшний день животноводческие комплексы становятся мощным фактором негативного воздействия на окружающую среду в результате накопления в них...
-
Экологически безопасное качество сельскохозяйственной деятельности Загрязнение окружающей среды сельским хозяйством происходит в результате 1....
-
Виды экологического аудита, Экологическая экспертиза - Экологические основы природопользования
Подразделяется на обязательный и инициативный экологический аудит. В данных рамках могут встречаться следующие его виды: - Определение соответствия...
-
Понятие природоохранного законодательства отечественной доктриной определяется через предмет правового регулирования двояко: в узком и широком смыслах. В...
-
Основы экологических знаний - Основы экологии
Современная экология - это междисциплинарная область знаний об устройстве и функционировании многоуровневых систем в природе и обществе. Все вы знаете,...
-
Основы демэкологии (экологии популяций), Вид и его экологическая характеристика - Общая экология
Вид и его экологическая характеристика Вид -- элементарная структурная единица в системе живых организмов, качественный этап в их эволюции. Это...
-
Экологические факторы - Основы общей экологии
Неживая и живая природа, окружающая растения, животных и человека, носит название среды обитания. Множество отдельных компонентов среды, влияющих на...
-
ЭКОЛОГИЧЕСКАЯ ЭКСПЕРТИЗА - Основы экологии
Экологическая экспертиза - оценка уровня возможных негативных воздействий намечаемой хозяйственной и иной деятельности на окружающую природную среду,...
-
ЭКОЛОГИЧЕСКИЙ АУДИТ, ДОГОВОР НА ПРИРОДОПОЛЬЗОВАНИЕ, ЛИЦЕНЗИЯ И ЛИМИТ - Основы экологии
Экологический аудит -это независимая комплексная проверка (ревизия) соответствия деятельности предприятия природоохранным нормам и правилам и оценка...
-
Экологические последствия волжских водохранилищ - Основы экологии
Рассмотрим отдельно последствия сооружения каскада волжских водохранилищ. Несколько слов о масштабе бассейна Волги. Длина Волги более 3500 км, водосбор...
-
Экология (от греч. жилище, местопребывание и понятие, учение) -- наука, изучающая взаимоотношения организмов друг с другом и со средой их обитания....
-
Особоохраняемые природные территории как основа экологического каркаса Город Псков, как и другие города, первоначально закладывался и развивался на...
-
Человек и природа как основа экологической культуры - Природные основы экологической культуры
Почти в любом краеведческом музее мы на первом же стенде видим диораму, на которой первобытные люди с дубинами в руках гонятся за мамонтом. Однако вряд...
-
Этапам развития общества в его отношении с природой, о которых говорилось выше, соответствуют этапы развития культуры: мифологический этап целостной...
-
ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ ЭКОЛОГИЧЕСКИХ ФАКТОРОВ - Основы экологии
В природных условиях организм подвержен воздействию многочисленных факторов. Если действие одного фактора описывается соответствующей функцией, то...
-
Заключение - Региональные экологические проблемы Украины
Тема экологии чрезвычайно остро относится к Украине, слишком дорогой ценой нам обходятся все "земные блага". Технологический прогресс не стоит на месте,...
-
ПОНЯТИЕ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО ФАКТОРА. КЛАССИФИКАЦИИ ЭКОЛОГИЧЕСКИХ ФАКТОРОВ - Основы экологии
Отдельные свойства или элементы среды, воздействующие на организмы, называются экологическими факторами. Факторы подразделяется на две большие группы:...
Что такое экологический маркетинг - Основы экологического маркетинга