Каковы мировые тенденции проникновения экологических аспектов в бизнес - Основы экологического маркетинга
Если мы правильно понимаем, чего хочет потребитель, наша доля рынка и прибыль на активы позаботятся о себе сами
Пол Аллаир
Главные двигатели корпоративной экологической ответственности -- потребители и акционеры. За первые три месяца 2008 г. акционеры американских корпораций внесли 110 предложений по вопросам глобального потепления, устойчивого развития и защиты животных -- вдвое больше, чем двумя годами ранее. Поскольку потребители демонстрируют свою приверженность к экологичным товарам/услугам и экологичным компаниям, каждая компания старается согласовывать свой бизнес согласно их требованиями и ожиданиями. 60% западных компаний уже вписали природоохранные проекты в свою общую стратегию развития38.
В 2007 г. из 2687 менеджеров из разных стран на первое место среди факторов, которые будут оказывать наибольшее влияние на акционерную стоимость компании, 48% респондентов поставили экологические проблемы (заметим, что в 2005 г. доля составляла 28%), 20% -- требование производства здоровых и безопасных продуктов.39
В начале 2008 г. на вопрос "Какова роль учета климатических изменений в бизнес-стратегии вашей компании?" дали ответ "очень важна" или "важна" 71% компаний в Азиатско-Тихоокеанском регионе (без Индии и Китая), 68% -- в Китае, 65% -- в Европе, 63% -- в Индии, 57% -- в Латинской Америке и 51% -- в Северной Америке.40
Компания "Globe Scan" проанализировала мнение компаний об их устойчивом развитии. В вопросе "Когда вы думаете о социальной ответственности вашей компании и стратегии устойчивости в ближайшие 12 месяцев, какие направления представляются вам приоритетными?" на первое место более 60% респондентов поставили изменение климата, на четвертом месте (около 50%) -- доступность и качество питьевой воды, на пятом -- общественные принципы движения к устойчивому развитию (48%), на шестом -- устойчивое потребление (47%).41
Анализ общемировых тенденций в спросе и поставках, а также в общей бизнес-среде, проведенный компанией McKinsey, показывает, что две тенденции из десяти основных имеют эконаправленность -- экологическая грамотность потребителей и популярность здорового образа жизни.42
Сейчас рынок экологичных товаров и услуг составляет 230 млрд. долл. США (из них 76 млрд. -- устойчивая экономика, 27 млрд. -- здоровый образ жизни, 30 млрд. -- альтернативная медицина, 10 млрд. -- личностный рост, 81 млрд. -- экологичный образ жизни), а к 2015 г. возрастет до 845 млрд. Это один из самых быстрорастущих рынков. В частности, в США спрос на экологичные здания ежегодно увеличивается на 5-10%, а на услуги экотуризма -- на 5%43. Число экологичных товаров в США увеличилось со 100 в 2004 г. до 1570 в 2009 г., а рост потребления экологичных продуктов питания составляет 5,6% в год. 82% потребителей в США приобретают экологичные товары.44
На вопрос "Совершая покупки, выбираете ли вы более экологичные товары?", заданный в США, в 2009 г. положительно ответили 59,9% респондентов, а в 2010 г. -- 62,8%.45
Согласно результатам опроса, проведенного компанией InformationResources, 29% респондентов принимают решение о покупке, исходя из дружественности к окружающей среде продукта и его упаковки, 23% заявили, что обращают внимание на экологичность магазинов, в которых совершают покупки, а 39% стремятся покупать экологически безопасные продукты.46
По оценкам OrganicTradeAssociation, мировой рынок "органических продуктов" сейчас составляет около $30 млрд, ежегодно увеличиваясь на 16-20%, то есть в четыре раза быстрее, чем рынок продовольствия в целом. В США отделы органических продуктов имеются в 72% всех супермаркетов.47
Продажи экологичных товаров в Европе удвоятся к 2015 году, несмотря на то, что их стоимость выше, чем у остальных. В настоящее время стоимость экологичных продуктов в среднем по Европе на 46% выше обычных, но к 2012 г. она должна немного опуститься -- до 40%.
В 2000 г. рынок экологичных товаров в Европе составлял 10,3 млрд. Евро, а к 2009 г. он вырос до 56 млрд. По прогнозам к 2015 г. он составит 114 млрд. Евро. Среднее домохозяйство в Европе тратит на экотовары 369 Евро ежегодно (наибольшая величина -- в Швейцарии, где траты составляют 555 Евро в год).48
По мнению психологов, склонность людей к натуральным и экологичным товарам/услугам объясняется стремлением лучше контролировать свою жизнь в мире, который становится все более динамичным, непредсказуемым, стрессовым и техногенным.49 На рис. 5 показана системно-динамическая диаграмма развития рынка экологичных товаров.
Рис. 5. Механизм влияния стресса, вызванного напряженным и высокотехнологичным миром, на развитие рынка экологичных товаров
Пояснения к рисунку. Вся система в целом имеет знак "-". Такие системы называют балансирующими (или негативными) петлями образной связи. Их признаки: целенаправленное поведение, противодействующие росту, стабилизирующие систему, возвращающие систему к балансу.
Успешный бизнес не может оставаться в стороне от общего направления движения рынка в сторону экологизации, будь то экологичные товары, услуги, использование возобновимых источников энергии или снижение углеродного следа. И российский бизнес должен учитывать эти факты.
Похожие статьи
-
Каково состояние экологического маркетинга в России - Основы экологического маркетинга
Ready or not, here comes sustainability Доклад компании Ernst&;Young Россияне в целом озабочены состоянием окружающей среды. Сегодня она волнует 78%...
-
Введение - Основы экологического маркетинга
Основы экологического маркетинга Экология -- это наука о связях живых организмов с окружающей средой. Очевидно, что экология не может быть плохой. Также...
-
Из природы выпрыгнуть нельзя Н. Н. Баранский Системой оценки использования человеком ресурсов окружающей среды служит показатель " Экологический след "...
-
Что такое экологический маркетинг - Основы экологического маркетинга
Чтобы изменить мир, надо сначала собраться с мыслями Джимми Хендрикс В наши дни происходит становление понятия "Экологический маркетинг", сегодня...
-
Экологическая сертификация. - Экологические основы природопользования
Экосертификация проводится с целью создания экономико-правового механизма по реализации закрепленного в Конституции России права граждан на благоприятную...
-
Тенденции мировой энергетики в период глобального кризиса 21-11-2008 - Проблемы электроэнергетики РФ
В этом году о тенденциях в энергетике высказались представители международных энергетических организаций, опубликовавшие свои обзоры и прогнозы до 2030...
-
Введение, Человек, город и окружающая среда - Экологические аспекты урбанизации
Урбанизацией называется рост городов, повышение удельного веса городского населения в стране, регионе, мире, возникновение и развитие все более сложных...
-
Нормативно-методическая база экологической сертификации - Экологические основы природопользования
Нормативно-методическая база экологической сертификации включает: - законы, законодательные акты, соглашения России, содержащие экологические требования...
-
Сущность экологической культуры - Основы экологической культуры человека
Две с половиной тысячи лет отделяют человечество от времени становления основных каналов развития современной культуры, определивших движение к...
-
ЭКОЛОГИЧЕСКОЕ МИРОВЗЗРЕНИЕ СОВРЕМЕННОСТИ И СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ ЦИВИЛИЗАЦИЙ - Основы экологии
Одной из самых актуальных, глобальных проблем современности, затрагивающей интересы всех жителей планеты Земля, является усиливающееся загрязнение...
-
Основы учения о биосфере Определение понятия "биосфера" Биосфера (греч. bios - жизнь, sphaira - шар, сфера) - сложная наружная оболочка Земли, населенная...
-
Определение экологической устойчивости Устойчивое развитие, удовлетворяющее потребностям жизнедеятельности живущих людей и обеспечивающее жизнь и...
-
Принципы концепции устойчивого развития Современные экологические проблемы, заставившие обратить на себя внимание и вызвавшие к жизни концепцию...
-
Определение экологической устойчивости Устойчивое развитие, удовлетворяющее потребностям жизнедеятельности живущих людей и обеспечивающее жизнь и...
-
АДАПТАЦИЯ К ТЕМПЕРАТУРЕ, КАК ЭКОЛОГИЧЕСКОМУ ФАКТОРУ - Основы экологии
Тепловой режим - важнейшее условие существования живых организмов, так как все физиологические процессы в них возможны при определенных условиях. Главным...
-
Человек и природа как основа экологической культуры - Природные основы экологической культуры
Почти в любом краеведческом музее мы на первом же стенде видим диораму, на которой первобытные люди с дубинами в руках гонятся за мамонтом. Однако вряд...
-
АДАПТАЦИЯ К ВЛАГООБЕСПЕЧЕННОСТИ, КАК ЭКОЛОГИЧЕСКОМУ ФАКТОРУ - Основы экологии
Водный режим. Дефицит влаги - одна из наиболее существенных особенностей наземно-воздушной среды жизни. Эволюция наземных организмов проходила путем...
-
Методологические подходы Под эколого-экономической системой (ЭЭС) в настоящее время понимается сложная система взаимосвязанных и взаимообусловленных...
-
Экологические последствия загрязнения атмосферы - Экологические основы природопользования
Загрязнение атмосферного воздуха воздействует на здоровье человека и на окружающую природную среду различными способами - от прямой и немедленной угрозы...
-
Современные тенденции в защите окружающей среды В настоящее время понимание остроты и необходимости решения экологических проблем, все в большей степени...
-
Происхождение и сущность экологических проблем - Мировые экологические проблемы и катастрофы
В настоящее время все большее количество философов, социологов, историков склоняется к мысли, что на современном этапе развития человечества формируется...
-
Государственные расходы на охрану окружающей среды в Казахстане остаются самыми низкими по странам Евразии. Они составляют не более 0,5 долл. США в год...
-
Загрязнение окружающей среды - нежелательное изменение ее свойств в результате антропогенного поступления различных веществ и соединений. Оно приводит...
-
Природная среда Казахстана, включающая, в основном, степи, полупустыни и пустыни, а также, помимо прочего, уникальные внутриконтинентальные моря и озера,...
-
Экология (от греч. жилище, местопребывание и понятие, учение) -- наука, изучающая взаимоотношения организмов друг с другом и со средой их обитания....
-
Экологические основы природопользования - Экологические основы природопользования
1. Предмет И Задачи Природопользования. Взаимодействие Человека С Окружающей Средой. Взаимосвязь Рационального Использования Природных Ресурсов И...
-
Образование смога и кислотных дождей - Экологические аспекты безопасности жизнедеятельности
В солнечные и жаркие дни над большими мегаполисами можно легко заметить плотную дымку. Это и есть так называемый смог - продукт сгорания жидкого и...
-
Самолет, как и любая система, использующая энергию окисления углеводородного топлива, выбрасывает в атмосферу продукты этого процесса, которые изменяют...
-
Основы экологической токсикологии
Введение Экотоксикологические исследования направлены на изучение миграции ксенобиотиков (чужеродных для живых организмов соединений, не вступающих ни в...
-
Современные тенденции развития энергетики - Экологические проблемы энергетики
Общепринятая классификация подразделяет источники первичной энергии на коммерческие и некоммерческие. Коммерческие источники энергии включают в себя...
-
Долгосрочные ориентиры проведения государственной экологической политики (т. е. на период до 10 лет) согласно распоряжению Правительства Российской...
-
Экологические болезни - Экологические аспекты безопасности жизнедеятельности
Таблица 2 Элементы Последствия воздействия элементов Источники Повышенные концентрации Ртуть Нервные расстройства (болезнь минамата). Нарушение функций...
-
Пути попадания токсинов в организм - Экологические аспекты безопасности жизнедеятельности
Пути попадания токсинов в организм: - ингаляционный; - транскутанный (чрескожный); - пероральный (через пищеварительную систему); - парентеральный...
-
Широкомасштабная гонка всех видов вооружения на протяжении нескольких десятилетий XX в., испытания ядерного оружия в разных точках Земли и на территории...
-
Заключение - Основы экологической культуры человека
С наступлением ХХI века педагогов волнует вопрос: какой должна быть школа будущего, которой предстоит воспитывать и обучать подрастающее поколение? В...
-
Особоохраняемые природные территории как основа экологического каркаса Город Псков, как и другие города, первоначально закладывался и развивался на...
-
Экологическое воспитание в процессе образования - Основы экологической культуры человека
Острота современных экологических проблем выдвинула перед педагогической теорией и школьной практикой задачу воспитания молодого поколения в духе...
-
Нарушение экологического равновесия - Основы экологической культуры человека
Сегодня нарушение экологического равновесия выражается во многих формах. Можно сказать, что существует единое мнение о том, что основными формами...
-
Предложенная в данной курсовой работе классификация построена на основании исследования экологических объединений третьего сектора Петербурга. Анализ...
-
Введение - Основы экологической культуры человека
Экологическая культура - это уровень восприятия людьми природы, окружающего мира и оценка своего положения во вселенной, отношение человека к миру. Здесь...
Каковы мировые тенденции проникновения экологических аспектов в бизнес - Основы экологического маркетинга