Введение - Параметры действенности и эфективности СМИ

Миллионы газетных полос ежедневно попадают в руки читателей. Волны сотен радиостанций пронизывают сегодня эфир, донося до слушателей новости из любого уголка нашей планеты. Тысячи телебашен, десятки космических спутников делают нас свидетелями событий в разных странах мира.

Значение печати, радио и телевидения в современном мире переоценить просто невозможно. Они превратились в мощный инструмент воздействия, охватывая своим влиянием беспрецедентное в истории число людей. Из выше сказанного становится ясно, что специалисту по связям с общественностью просто необходимо знать все процессы, связывающие СМИ и их аудиторию, для того, чтобы понять закономерности формирования общественного мнения.

Большинство исследований современности, прямо или косвенно относящиеся к теме средств массовой информации, посвящены проблемам повышения эффективности СМИ, увеличению роли СМИ в жизни общества, их влиянию на мировоззрение отдельного человека и целого социума. Однако почти никто не задумывается о том, что прежде чем что-либо усовершенствовать, нужно сначала изучить это в мельчайших деталях, поняв все тенденции и закономерности данного явления.

Тема эффективности средств массовой информации актуальна в наше время.

Выяснено, что за пределами непосредственного действия этой системы остается настолько незначительная доля населения, что можно утверждать: практически все население включено в аудиторию в системы средств массовой информации и пропаганды. Здесь действует общий для данной системы информации фактор - объективная потребность всех групп общества в информации, обеспечивающей возможность социальной ориентации.

Выбор того или иного средства информации в системе СМИ или отдельных источников в рамках этих средств происходит под влиянием большого числа факторов объективного и субъективного свойства.

Тема действенности и эффективности СМИ затрагивает все слои населения и влияет на каждого индивида и общество в целом. Условия действенности и эффективности СМИ в разное время проявляют себя по-разному.

Цель: Выявить условия действенности и эффективность средств массовой информации.

Задачи:

    1. Рассмотреть параметры действенности и эффективности СМИ 2. Выявить способы и средства формирования общественного мнения 3. Рассмотреть условия эффективности СМИ в освещении Грузино-осетинского конфликта.

Предмет исследования: условия действенности и эффективности СМИ.

Объект исследования: американский канал SNN, российский первый канал, газета "Взгляд"

Средства массовой информации - мощная сила воздействия на сознание людей, средство оперативного донесения информации в разные уголки мира, наиболее эффективное средство влияния на эмоции человека, способное убеждать реципиента наилучшим образом. Особенно четко это проявляется в отношении электронных СМИ. По мере расширения технических возможностей их роль возрастает. А по эмоциональному воздействию на чувства и сознание людей они остаются пока непревзойденными и собирают самую большую аудиторию.

На протяжении всей своей жизни человек, особенно современный, неразрывно связан с СМИ, которые оказывают мощное влияние на формирование личности. Распространяемая ими информация воздействует на индивида, для нее характерны быстрота и регулярность воздействия, безличный, опосредованный характер. Важной особенностью воздействия СМИ является его перманентность. Случаи, когда отдельные сообщения газеты, радио - или телепередача, книга или кинофильм серьезно изменяют установки человека, чрезвычайно редки. Однако длительное, постоянное восприятие информации одного и того же характера может существенно сказаться на формировании духовного мира человека. Механизм воздействия средств массовой информации на личность заключается в распространении моделей, общественных норм, которые могут служить образцом как для материально-предметной среды семьи (квартира, одежда и т. д.), так и при формировании человеческих отношений, ценностей и интересов, определяющих образ жизни.

В начале 1990_х годов, с переходом к рыночной экономике, появилось много возможностей для откровенного обмана населения нашей страны (вспомним "финансовые пирамиды" "МММ", "Олби", "Властелина" и др.). Одной из причин такого явления была почти безграничная вера людей в газетную, радио - и телеинформацию, рекламирующую "чудо-банки", вера в печатное и звучащее слово.

Средствами массовой информации создается особый аудиовизуальный мир, воздействию которого вольно или невольно подвергается каждый из нас, что заставляет серьезно ставить вопрос об ответственности средств массовой информации перед обществом.

Похожие статьи




Введение - Параметры действенности и эфективности СМИ

Предыдущая | Следующая