Понятие и функции PR-продвижения - Продвижение и презентация программной продукции

Современный PR - это виртуальные технологии контроля над коммуникативной сферой и управления средствами массовой информации. Будучи относительно молодым родом деятельности человека, PR - продвижение является современным и даже "модным" явлением. Среди его разнообразных функций важнейшее место принадлежит коммуникации с разными группами общественности.

Зарождение PR-продвижения происходит одновременно с формированием информационного общества, а если говорить точнее - формирование информационного общества породило необходимость осуществления эффективных коммуникаций между организацией и ее внутренней и внешней средой. Информационное общество сегодня - это своего рода организм, функционирующий на основе коммуникационных технологий, являющихся кровеносной системой, обеспечивающей необходимый уровень взаимодействия между частями организма.

Беспрецедентное развитие средств коммуникации является одной из характерных особенностей нашего времени. Новое общество, по меткому выражению М. Кастельса, делится на тех, кто преодолел время, и тех, кто выносит жизнь по мере того, как время проходит. Информация становится реальным социальным ресурсом, а весь мир все зримее обретает очертания того, что М. Маклюэн назвал "глобальной деревней". Обозначившиеся современные тенденции в области PR-продвижения связаны с модификацией информационных и коммуникационных процессов.

В настоящее время, по подсчетам специалистов, в литературе существует уже более тысячи определений, характеризующих сущность PR. Приведем несколько популярных определений:

"Паблик рилейшнз - установление двустороннего общения для выявления общих представлений или общих интересов и достижения взаимопонимания, основанного на правде, знании и полной информированности"

"PR -- это область действий, которая призвана заниматься взаимодействием между личностью, группой, идеей или другой единицей общественности, от которой она зависит"

"Паблик рилейшнз - это управленческая функция по установлению и поддержанию взаимовыгодных отношений между организацией и общественностью, от настроений и мнений которой зависит успех или неудача организации"

Похожие статьи




Понятие и функции PR-продвижения - Продвижение и презентация программной продукции

Предыдущая | Следующая