Значения термина "формат ТВ-программы" - Особенности адаптации зарубежных телевизионных форматов к российской аудитории

"Так что же такое формат? Считается, что телеформат -- это набросок шоу, лекало для подготовки программы, и вещатель покупает права на создание своей адаптации". Термин "формат" - является одним из наиболее популярных понятий, используемых профессионалами и исследователями современной индустрии медиа. Отечественные средства массовой информации и ученые, изучающие медиа стали активно употреблять его с конца "девяностых", вместе с динамичным развитием цифровых и электронных медиа.

Базой и основой ТВ-индустриии составляют передачи, реализованные и запущенные по уже существующему оригинальному формату: успешно опробированному в другой географической единице и нашедшее зрительский спрос среди аудитории.

Термин "формат" применим к печатной продукции, к радио, к конкрентным программам на телевидении и радиостанциях, а так же и в обширном значинии -- к медиа, в целом.

И если мы используем понятие "формат" к печатным средствам массовой информации, то он более четок и точен. Однако если применяем термин "формат" к цифровым и электронным средствам массовой информации, то он слишком абстрактен и не устойчив - до сих пор ученые в медиасреде не пришли к единому мнению и определению данного понятия. Как отмечает доктор социологических наук - И. А. Полуэхтова: "каждый человек понимает "формат" по-своему, при этом все приблизительно представляют, о чем идет речь".

Как мы говорили ранее, термин "формат" нередко внедряют и используют медиаменеджеры и журналисты. О частоте его применения мы можем убедиться из заголовков и текстов в различных источниках средств массовой информации.

"Телеканал ТНТ меняет формат", "Про настоящих мужиков: ТНТ4 готовит сериал "Батя" нового формата для российского ТВ", "Шоу "Голос" - новый формат".

С чем связанно частое использование данного термина? Профессиональное клише сегодняшней медиаиндустрии или все-таки отображение реальности современного мира медиа? Какое определение термина "формат ТВ-канала" и "формат телепрограммы" и какие между ними различия?

Изначально, термин "формат" по отношению к телеиндустрии использовался в техническом контексте, а именно: в каком разрешении транслируется цифровое видео, соотношения сторон экрана, длительность (хронометраж) видео, средства передачи телесигнала, система передачи цвета и пр.

Сейчас это слово часто используют применительно к конкретной телевизионной программе, впрочем, словосочетание "формат телеканала" употребляется не реже, хотя и не имеет до сих пор четкого определения.

Исследователи ТВ-индустрии и его производства представляют разные определения "формата телепрограммы", опираясь на различные взгляды: одни характеризуют "формат" программы как торговую марку медийного продукта, защищенную авторским правом, другие характеризуют "формат" как набор авторских и исключительных прав с возможностью их передачи - продажи лицензии. Помимо этих мнений, представлены определения формата как "как структура программы, ее доминирующий стиль" или некая установленная система договоренностей с аудиторией.

Предложенные определения требуют детального изучения и выбора самого полного и соответствующего теме данной дипломной работы. Безусловно формат телепрограммы представляет собой бренд, который представляет собой объект сбыта и закрепленный за ним символ. В случае с форматом телепрограммы, символ может иметь разные обозначаемые и обозначающие: название, идея, личность. В результате соединения самой программы, являющейся объектом сбыта и символа или набора символов формируется главная особенность формата как бренда - его широкая узнаваемость и устойчивое закрепление в общественном сознании аудитории.

"Телеформат - зафиксированная в объективной форме совокупность охраняемых и неохраняемых результатов интеллектуальной деятельности, образующих единый сложный объект, который используется в целях создания аудиовизуального произведения, распространяемого по лицензии для последующего производства и адаптации в других странах". Многие исследователи определяют термин "формат", как строение подобной программы, произведенной по нему и ее доминирующий стиль.

Такая формулировка термина "ТВ-формат" имеет место быть, однако наталкивает на некоторые противоречия:

    1) "строение и структура формата" и "доминирующий стиль" - обширные понятия; 2) сложности при дифференцировании форматов программ единой темы

Чтобы понять это определение, возьмем, к примеру, два формата музыкальных программ: "Голос" и "Главная сцена". Идея шоу -- едина: выбрать лучшего артиста-испонителя. Средства взаимодействия со зрителями -- схожи: голосовать за номинанта можно посредством сообщений, телефонной связи или через Сеть. Главным правилом является решающая роль жюри, включающее в себя известных личностей. Однако, если углубиться в подробности, то идентификация (возникновение ассоциаций и формирование узнаваемости бренда) форматов заключается лишь в визуальном и звуковом оформлении. Соответственно, есть два определяющих фактора, которые позволяют идентифицировать стиль. Но можно ли судить по двум элементам? По нашему мнению -- ответ отрицателен.

И. Кемарская считает, что условное соглашения между зрителем и создателем -- помогает сделать программу "уникальной, не похожей на другие, и, похожей в каждом выпуске на саму себя". Кемарская И. Н. Формат и телесценарий // Журналист. 2009. № 6. С. 40. Данное высказывание, действительно, правдиво, так как формат телевизионной программы, его составляющие и отличительные черты, особенности, делают ее идентифицируемой и узнаваемой по отличию от других.

Визуальное оформление (фирменный стиль) формата телевизионных программ может повторяться в последующих эфирах с разным сценарием. Если стиль, приобретенный с форматом, -- остается, то сценарий зачастую меняется и адаптируется под конкретную аудиторию, так как ментальность -- определяющее условие. К "Договоренности с аудиторией", выведенной из определения И. Н. Кемарской, можно отнестись скептически. Из толкового словоря Ожегова, мы рассматриваем термин "Договоренность", как "соглашение, согласованность на основе предварительных переговоров".

Просмотр телевизионных программ, зачастую, пассивное потребление информации, при этом каждый зритель сам решает какой канал и какую программу смотреть. И "договариваться" со зрителями -- довольно непросто, даже использовав самые известные и "действующие" методы.

А. Г. Качкаева утверждает: "умение просчитать потребителя, выбрать заказчика и продать идею - одно из ключевых умений для сегодняшнего телевизионного профессионала" Качкаева А. Г. Жанры и форматы современного телевидения. Последствия трансформации. // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. - 2010. - № 10. - С. 51.. Когда та или иная программа выходит в определенном формате, она понятна потребителю и понятна рекламодателю.

Определение термина "формат телевизионной программы" обширно, и каждое из толкований, приведенных выше -- имеют право на существование. Однако, сформулируем определение, включающее все элементы.

Формат телевизионной программы -- это совокупность средств производства, включающие элементы и детали, определяющие стиль, направления тем, сценарные планы и схемы, визуальный дизайн и звуковое оформление. Все состовляющие ТВ-формата фиксируются в так называемой "библии формата" и сводимые в "бренд".

Права на обладание формата передаются после заключения лицензионного договора в рамках законодательсва страны, на территории которой он заключен.

Похожие статьи




Значения термина "формат ТВ-программы" - Особенности адаптации зарубежных телевизионных форматов к российской аудитории

Предыдущая | Следующая