Плюсы адаптаций - Особенности адаптации зарубежных телевизионных форматов к российской аудитории

Адаптация качественного иностранного контента -- есть способ увеличить рейтинги каналов, следовательно, и привлечь рекламодателей. Так как профессионалы телеиндустрии -- в дефиците, каналы разных стран заимствуют друг у друга программы, что способствует развитию качественного заполнения эфира и телеиндустрии в целом.

Есть несколько факторов, почему пользуется спросом иностранные форматы, переработанные под конкретную аудиторию:

Компания, при покупке формата, покупает вместе с ним "библию производства", в которой содержатся все компоненты и составляющие телевизионного формата программы.

Покупатель имеет право рассчитывать на то, что "библия" - это сумма всех адаптаций формата. Чем лучше продается формат и чем больше адаптаций делается, тем больше уроков и идей генерируется в библии. Хорошая библия формата включает весь опыт всех адаптаций, предлагая каждому новому покупателю преимущество опыта.

"Библия" должна также помочь покупателю понять, почему был разработан именно такой стиль, и в чем его функциональность. Это помогает покупателю адаптировать шоу, близкое по духу к оригиналу. "Библия" должна раскрывать элементы формата и то, какое место они занимают в механизме шоу. Также, "библия" должна указать, какие из элементов шоу не существенны и могут быть адаптированы под слот, аудиторию и местность.

"Библия" проекта снижает производственные и экономические риски, так как покупатели понимают и могут проанализировать реализацию продукта и его адаптацию на примере других стран.

Заполнение эфирной сетки программами исключительно местного производства - сложно для любой телевизионной компании. Качественных продукт, который в последствии занимает высокий рейтинг, создается нечасто и поэтому каналы покупают и адаптируют под аудиторию программу, зачастую которая уже пользуется популярностью за рубежом.

Интерес российских телеканалов к адаптации западных форматов объясняется тем, что им не приходится вкладывать средства в разработку идеи, стратегии продвижения и исследования потенциальной аудитории.

В большинстве случаев, связанных с адаптацией, он помогают снизить риски как продюсеров, так и телеканалов. "Затраты на собственные разработки выше, чем на адаптацию, так как включают риск вложения денег -- вдруг это шоу или сериал не пойдет. А у адаптации уже есть некая проверенная история в других странах, однако о гарантированном успехе адаптации тоже говорить нельзя", -- говорит продюсер Александр Акопов. Участники рынка оценивают стоимость прав на адаптацию в вариации от 5 до 10% бюджета от производства одного проекта.

Похожие статьи




Плюсы адаптаций - Особенности адаптации зарубежных телевизионных форматов к российской аудитории

Предыдущая | Следующая