ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Восприятие информации в онлайн-пространстве
Основополагающую роль медиа в формировании наших представлений о мире выделяли исследователи на протяжении последнего столетия. Так, Майкл Маккомбс и Дональд Шоу доказали способность СМИ влиять на субъективную значимость тем новостной повестки дня. По мнению исследователей, самим подбором тем медиа оказывают существенное влияние на общественное мнение. В частности, если на одни сюжеты журналисты и редакторы уделяют больше внимания, чем на другие, у потребителей разных новостных каналов различаются и представления о том, что наиболее важно на данный момент.
О том, что роль медиа не ограничивается расстановкой приоритетов новостей в повестке дня, заговорили исследователи уже в конце XX века. В работах Вольфганга Донсбаха, Ханса Кепплингера, Джеймса Блада было доказано, что существует взаимосвязь между тоном освещения новостей и общественным мнением. Иными словами, к позиции СМИ потребители контента прислушиваются, а медиа имеют непосредственное влияние уже на представления людей о сути того или иного события.
Ведущую роль медиа в конструировании реальности выделял Джордж Гербнер. Он доказывал, что медиа, хоть и не напрямую, все же навязывают ценности и идеологию, а частый контакт с одним видом медиа влияет на психосоциальное состояние человека. Его теория культивации строилась вокруг телевидения, однако сегодня ее зачастую применяют и по отношению к новым медиа.
Факт того, что медиа способны изменять субъективную реальность, остро ставит вопрос о том, каким образом люди выбирают медиа. Этим вопросом задавались исследователи в рамках теории селективного восприятия. Леон Фестингер, Джозеф Клаппер, Сьюзан Файск, Анри Круглански в своих работах доказывали, что люди склонны избегать новостную информацию, противоречащую уже разделяемой точке зрения. Иными словами, при выборе медиа как продукта потребления они сознательно ограничивают круг источников информации для экономии сил, а в целях минимизации диссонанса источники с противоположной точкой зрения воспринимаются как ненадежные. То есть люди сознательно окружают себя источниками, которым верят и которые считают высококачественными, и впоследствии принимают за правду транслируемую в них позицию.
Развитие Интернета как источника новостной информации поставило вопрос о применимости теории повестки дня к новой среде. Экономические условия существования медиа в Интернете обуславливают сегментацию аудитории - это почти неизбежный результат конкуренции между средствами массовой информации. Так, для привлечения рекламодателей создатели сайтов используют данные, собранные на основе предпочтений конкретных пользователей, и используют их при определении того, какие новости размещать и в какой тональности.
Таким образом, являясь средой с почти безграничными возможностями для поиска разнообразного контента в любых количествах, Интернет становится идеальной средой для существования крайне узких сегментов аудитории. Отсюда возникают два вопроса. Во-первых, в Интернете можно найти информацию, транслирующую практически любую точку зрения - вопрос в том, пользуются ли пользователи Сети представленной свободой. Во-вторых, если у зрителей ТВ повестка дня была более-менее общей, то у пользователей Интернета представления о важности тем различаются в зависимости от выбора источников, и отсюда возникает вопрос о последствиях гетерогенности повесток дня.
На эти первый вопрос исследователи отвечают отрицательно. Совершенствование алгоритмов персонификации, описанные Илаем Парайзером фильтр-пузыри, предрасположенности и вкусы аудитории обуславливают возникновение селективного восприятия и фрагментацию повесток дня. На второй вопрос однозначного ответа нет. С одной стороны, существует разница в осведомленности людей о событиях и проблемах, но не было найдено доказательств того, что общий уровень знаний о происходящем снижается. С другой стороны, фиксируемая поляризация общественного мнения провоцирует преувеличение естественных разногласий между слоями общества через призму разного внимания к новости в разных СМИ, но ее последствия до конца не изучены.
Вопрос о том, актуальна ли теория повестки дня в применении к новым медиа, я рассмотрела на примере сообществ в социальной сети Вконтакте. В центре внимания были группы "Body Positive ¦ Бодипозитив", "Психология анорексии", "Диета Дюкана", "Сыроедение", "РосПил - война коррупции - Алексей Навальный", "Патриоты России", "Православие" и "Новая Земля. Эзотерика". В ходе анализа внимание было уделено поиску взаимосвязи между частотой упоминания тем и вниманием, привлеченным у ним. Я также обратилась к вопросу о том, потребляют ли пользователи Вконтакте преимущественно контент из разных источников, или выбирают публичные страницы, транслирующие схожие взгляды.
В ходе исследования было доказано, что частота, с которой в сообществах размещается контент определенной тематики, коррелирует с популярностью подобного контента среди аудитории. К примеру, тогда как Бодипозитив как движение поднимает широкий спектр вопросов, от внешности женщины до лезбийских взаимоотношений, в сообществе большинство контента посвящено феминизму как явлению. В свою очередь, эта тема и находит наибольшую популярность у подписчиков. Этот факт демонстрирует как применимость теории повестки дня, так и существование тенденции к сегментации аудитории, созданию контента под ее интересы.
Во-вторых, теория селективного восприятия нашла подтверждение. Результаты анализа продемонстрировали, что пользователи Вконтакте ограничивают набор источников информации и избегают информации, противоречащей уже разделяемой точке зрения. Так, приверженцы сообществ о сыроедении активно подписываются на страницы о вегетарианстве, читатели православных страниц выбирают группы о христианстве, подписчики патриотических групп выбирают проправительственные страницы. Подписчицы "Бодипозитива" и "Психологии анорексии" при выборе иных сообществ выбирают группы, в которых транслируются схожие взгляды. В итоге, аудитории проанализированных пар страниц практически не пересекаются и на других ресурсах.
В итоге, можно сказать, что теория повестки дня актуальна для новых медиа, и в частности для социальных сетей. Медиа действительно оказывают влияние на то, какие сюжеты кажутся потребителям контента важными, и именно они думают о происходящем. Во многом это обусловлено тенденцией к сегментированию аудитории и к созданию контента, который будет эту аудиторию удовлетворять.
Таким образом, тот факт, что у пользователей разных сообществ создаются разные представления о мире, еще подтверждает гипотезу о том, что теория установления повестки дня актуальна не только для газет, радио и телевидения.
Основываясь на полученных данных, я могу сделать вывод, что социальная сеть Вконтакте является хорошей площадкой для поиска заинтересованной в бренде аудитории и последующей таргетированной рекламы.
Похожие статьи
-
ВВЕДЕНИЕ - Восприятие информации в онлайн-пространстве
Актуальность исследования Начало XXI века ознаменовалось стремительным развитием информационно-коммуникационных технологий, и в первую очередь,...
-
Выводы по главе 1 - Восприятие информации в онлайн-пространстве
Данная глава была посвящена теоретическим аспектам процесса формирования новостной повестки дня и его эффекту на потребителей контента. В частности, в...
-
Как уже упоминалось ранее, под повесткой дня понимается представление создателя новостей об относительной важности события, проявляющееся в положении...
-
Выводы по главе 2 - Восприятие информации в онлайн-пространстве
В данной главе мною был изучен вопрос применимости теории повестки дня к интернет-пространству. В частности, мною было выявлено, что вопрос остается...
-
Социальные сети как источник новостной информации Социальные сети - новейший феномен, оказавший существенное влияние на структуру потребления новостной...
-
Влияние культивации на формирование повестки дня - Восприятие информации в онлайн-пространстве
В этом разделе рассматривается вопрос применимости теории культивации к новым медиа. Она признана одной из самых важных теорий для понимания социальных и...
-
Вконтакте - крупнейшая социальная сеть Рунета. На сайте на момент апреля 2016 года зарегистрировано более 350 миллионов пользователей, а ежедневная...
-
Поляризация и фрагментация повестки дня - Восприятие информации в онлайн-пространстве
О мире человек узнает из новостей. Особенность повестки дня в Интернете заключается в том, что она может значительно различаться в зависимости от...
-
Выбор новостей онлайн - Восприятие информации в онлайн-пространстве
На основе описанной ранее ситуации может сложиться ошибочное впечатление, что потребители новостного контента тщательно и вдумчиво выбирают медиаресурсы...
-
Возникновение и развитие теории установления повестки дня Основополагающую роль медиа в формировании представлений человека о происходящем в мире...
-
Интернет как источник новостей Двадцать лет назад, было трудно представить, сколь значительно изменится бизнес медиахолдингов. До того, как Интернет стал...
-
Заключение - Доверие населения к печатным и электронным средствам массовой информации г. Тюмени
Таким образом, падение доверия аудитории к прессе -- проблема, касающаяся не только журналистов и руководителей медийных организаций, но и власти....
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Составляющие имиджа средств массовой информации
Из всего вышеизложенного можно сделать следующие выводы - что создавая свое периодическое издание, нужно позаботиться о том, чтобы сформировать для него...
-
Заключение - Стратегии присутствия средств массовой информации в социальных сетях
Данное исследование позволило изучить механику работы журналистов в виртуальных социальных сетях. Для достижения всех полученных результатов было...
-
Вопрос о том, действительно ли люди склонны избегать новостную информацию, противоречащую разделяемой точке зрения, - фундаментальный в теории...
-
Заключение - Источники информации (общая характеристика)
Сделав общий обзор и общую характеристику основных источников журналистской информации, проанализировав различную литературу, сопоставив различные точки...
-
Заключение - Основные методы сбора информации журналистики
Профессионализм любого вида деятельности человека, обусловлен прежде всего его теоретическими знаниями и умением применить их на практике. Также и в...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Средства массовой информации в России
Средство массовый информация журналистика Средства массовой информации - мощная сила воздействия на сознание людей, средство оперативного донесения...
-
Заключение - Основные источники информации для СМИ и методы их использования
Сделав общий обзор и общую характеристику основных источников журналистской информации, проанализировав различную литературу, сопоставив различные точки...
-
Заключение - Средства массовой информации в системе управления общественными отношениями
В завершении данной работы можно сделать следующие выводы. Первая глава была посвящена теоретическим аспектам изучения СМИ и связей с общественностью....
-
Заключение - Экспрессивная лексика в средствах массовой информации
Путем анализа газеты "Листок" было выявлено около 110 лексических единиц, которая имеет экспрессивную окраску. Язык данной газеты обладает свойством...
-
Ирония заголовок сатирический стилистический Проведенное нами исследование показало популярность и эффективность использования иронии в заголовках СМИ....
-
Уровень доверия к средствам массовой информации Как свидетельствуют данные опроса доверия граждан разных стран к средствам массовой информации и власти,...
-
Заключение - Законодательство и практика средств массовой информации Республики Казахстан
Законодательство и практика СМИ Республики Казахстан отражают особенности отношений между СМИ и государством, отношений СМИ с частными лицами и...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ, СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ - Интернет как средство информации
Как видно Интернет стал огромной библиотекой информации, но в огромном ворохе информации - мусора настоящее зерно уже невозможно отыскать. Огромные...
-
В данной работе средства массовой информации были рассмотрены со большей части сторон общественной, политической, моральной, нравственной и культурной...
-
Заключение - Реализация государственной молодежной политики через средства массовой информации
В наше время эффективная молодежная политика обязательно должна распространять свое влияние на СМИ (что предусматривает изменение информационной...
-
Для развития муниципалитета необходимо взаимодействие представителей власти с населением, и средства массовой информации являются наилучшим и действенным...
-
Заключение - Подготовка печатного средства массовой информации к изданию
В ходе написания курсовой работы были изучены и проанализированы законодательные акты и нормативно - методические документы, регламентирующие СМИ в...
-
Заключение - Массовая информация и общественное мнение
Общественное мнение полностью зависит от общества, в котором оно развивается, от общественного строя, от культурных ценностей. В современной России...
-
Заключение, Библиографический список - Система средств массовой информации
Средства массовой информации в современном мире называют то четвертой властью, то могущественной силой, управляющей общественным сознанием, то...
-
Визуальное восприятие информации Сегодня журналисты особенно ясно понимают, что нельзя пренебрегать дизайном периодического издания, но все же среди...
-
Заключение - Эволюция средств массовой информации
Массовый информация пресса журналистика В современный период развития российского общества успешное решение политических, экономических и социальных...
-
Заключение, Список использованной литературы - Средства массовой информации и PR
Развитие Связей с общественностью с одной стороны, и средств массовой информации - с другой, являются основными предпосылками возникновения Media...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Взаимоотношения власти и средств массовой информации
Подводя итоги всего вышесказанного, мы твердо можем сказать, что политическая борьба в России неразрывно связано со СМИ. Становление демократии в стране,...
-
Заключение - Революция в Тунисе в средствах массовой информации
Накал политических страстей в Тунисе после того, как в середине января 2011 года волнения городских низов против безработицы, дороговизны и социальных...
-
Заключение - Метафорический образ России в современных американских средствах массовой информации
Конфликт на востоке Украины и военная операция в Сирии привели к тому, что Россия не сходит с полос американских газет. Интерес к нашей стране за рубежом...
-
Заключение - Конституционные принципы организации и деятельности средств массовой информации
Данная научная работа была посвящена рассмотрению правового положения средств массовой информации. Подводя итоги, можно отметить, что...
-
Газеты и журналы, а ныне - электронные СМИ, являются одними из давних и испытанных средств пропаганды. Несмотря на все разговор об открытости общества,...
-
Об истории понятия М. И. Понятие МИ четко определено в законе о СМИ. История насчитывает несколько тысячелетий, но появление ее как объекта связано с...
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Восприятие информации в онлайн-пространстве