Заключение - Специфика информационного и рекламного воздействия СМК как следствие различия выразительных средств печатных и электронных СМК

В результате изучения и систематизации теоретического материала стало понятно печатные и электронные СМК выполняют как информационную, так и рекламную функцию в современном обществе. Благодаря СМК мы узнаем важные факты, новости, ориентируемся в огромном количестве товаров и услуг. Безусловно, необходимо признать, что сегодня современные СМК вступили в жесткую борьбу за право обладать нашим вниманием и предпочтением выбора. Между собой конкурируют не только разные виды СМК (электронные и печатные), мало того внутри каждого вида идет непрерывная борьба "за выживание" всевозможными способами. Средствами привлечения внимания для печатных СМИ здесь выступают: шрифт, форма и расположение материала, заголовочный комплекс, колонки, пробелы, линейки, иллюстрации, цветовое решение. Для электронных СМИ - звук, изображение, тембр голоса, паузы, музыка, актеры. Основной функцией этих средств является привлечение внимание и эмоциональное воздействие. К примеру, дизайн для печатных СМК может оказывать сильнейшее воздействие на читателя, но для этого необходимо знать особенности выразительных средств и грамотно их использовать. Как показывает практика, далеко не все представители СМК верно и эффективно применяют подходящие им средства выразительности. Вместо того, чтобы привлекать аудитории, сглаживать недостатки достоинствами, оставаясь на плаву среди конкурентов, они наоборот совершенно бездарно применяют свои выразительные средства. Для того, чтобы этого не происходило СМИ необходимо большее значение уделять своим средствам выразительности, учитывать конкурентов, течение времени и самое главное пожелания той целевой аудитории на которую нацелено Ваше СМК. Справедливости ради нужно отметить, что эффективность того или иного СМК зависит от силы и глубинные его воздействия на ЦА. Исходя их вышесказанного, можно сделать вывод, что электронные СМК, в честности телевидение, имеют большую силу воздействия на аудитории, чем все остальные. Это происходит в силу их обладания аудиальным и визуальным действием в совокупности. У телезрителей есть возможность не только услышать голоса, музыку, звуки, но и визуально рассмотреть товар со всех сторон, в движении, его возможности, чего не имеют печатные СМК. Вследствие этого, нужно понимать, что, конечно, право на существование имеют все виды СМК, но нужно признать, что на сегодняшний день телевидение все же остается самым эффективным средством массовой коммуникации.

В первой главе были проанализированы теоретические аспекты особенностей выразительных средств печатных и электронных СМК, рассмотрены особенности каждого канала коммуникации, выявлены его достоинства и недостатки, проведена сравнительная характеристика рассматриваемых СМК. В практической части на примере печатного издания разработаны рекомендации по повышению эффективности газеты "Вечерний Новороссийск" с учетом особенностей ее выразительных средств. Для выявления общественного мнения о дизайне газеты "Вечерний Новороссийск" было проведено исследование мнения 50 респондентов о дизайне "Вечерки". В результате проведенного исследования выяснилось, что большая часть респондентов (73%) относится к дизайну газеты "Вечерка. Вечерний Новороссийск" отрицательно. На основе результатов конкретного исследования были предложены меры по повышению эффективности дизайна газеты "Вечерка" с учетом ее выразительных средств. Были предложены следующие рекомендации: исследование мнения постоянных читателей газеты (так как они, вероятно, могут назвать больше недостатков оформления газеты, и тем более, что они и являются ее главное целевой аудиторией); изменение в графической модели (изменения шрифтовой политики, оформления рубрик, иллюстрационной политики, цвета, заголовков); постоянство оформления (это привлекает читателя, помогает ему сразу узнавать газету и находить в ней то, что его интересует). Подробно изучив данную тему, с уверенностью могу сказать о том, что совершенствование дизайна данной газеты способно повлиять на увеличение читательской аудитории данного СМК, на привлечение рекламодателей, на рост продаж газеты и, соответственно на рост его тиражей.

Подводя итог можно сказать, что успех и эффективность канала коммуникации зависит особенностей канала коммуникации, особенностей восприятия рекламы через данное СМК, характера его просмотра и силы его воздействия, что позволяет сделать рекламу и сам канал коммуникации эффективным, привлекающим внимание и поддерживающим интерес аудиторий. Несмотря на то, что каждый СМК имеет свои плюсы и достоинства, справедливости ради нужно отметить, что все же на сегодняшний день телевидение, соединяя в себе вербальные и невербальные средства привлечения внимания, является основным эффективным средством воздействия на аудитории.

Похожие статьи




Заключение - Специфика информационного и рекламного воздействия СМК как следствие различия выразительных средств печатных и электронных СМК

Предыдущая | Следующая