Заключение - Специфика информационного и рекламного воздействия СМК как следствие различия выразительных средств печатных и электронных СМК
В результате изучения и систематизации теоретического материала стало понятно печатные и электронные СМК выполняют как информационную, так и рекламную функцию в современном обществе. Благодаря СМК мы узнаем важные факты, новости, ориентируемся в огромном количестве товаров и услуг. Безусловно, необходимо признать, что сегодня современные СМК вступили в жесткую борьбу за право обладать нашим вниманием и предпочтением выбора. Между собой конкурируют не только разные виды СМК (электронные и печатные), мало того внутри каждого вида идет непрерывная борьба "за выживание" всевозможными способами. Средствами привлечения внимания для печатных СМИ здесь выступают: шрифт, форма и расположение материала, заголовочный комплекс, колонки, пробелы, линейки, иллюстрации, цветовое решение. Для электронных СМИ - звук, изображение, тембр голоса, паузы, музыка, актеры. Основной функцией этих средств является привлечение внимание и эмоциональное воздействие. К примеру, дизайн для печатных СМК может оказывать сильнейшее воздействие на читателя, но для этого необходимо знать особенности выразительных средств и грамотно их использовать. Как показывает практика, далеко не все представители СМК верно и эффективно применяют подходящие им средства выразительности. Вместо того, чтобы привлекать аудитории, сглаживать недостатки достоинствами, оставаясь на плаву среди конкурентов, они наоборот совершенно бездарно применяют свои выразительные средства. Для того, чтобы этого не происходило СМИ необходимо большее значение уделять своим средствам выразительности, учитывать конкурентов, течение времени и самое главное пожелания той целевой аудитории на которую нацелено Ваше СМК. Справедливости ради нужно отметить, что эффективность того или иного СМК зависит от силы и глубинные его воздействия на ЦА. Исходя их вышесказанного, можно сделать вывод, что электронные СМК, в честности телевидение, имеют большую силу воздействия на аудитории, чем все остальные. Это происходит в силу их обладания аудиальным и визуальным действием в совокупности. У телезрителей есть возможность не только услышать голоса, музыку, звуки, но и визуально рассмотреть товар со всех сторон, в движении, его возможности, чего не имеют печатные СМК. Вследствие этого, нужно понимать, что, конечно, право на существование имеют все виды СМК, но нужно признать, что на сегодняшний день телевидение все же остается самым эффективным средством массовой коммуникации.
В первой главе были проанализированы теоретические аспекты особенностей выразительных средств печатных и электронных СМК, рассмотрены особенности каждого канала коммуникации, выявлены его достоинства и недостатки, проведена сравнительная характеристика рассматриваемых СМК. В практической части на примере печатного издания разработаны рекомендации по повышению эффективности газеты "Вечерний Новороссийск" с учетом особенностей ее выразительных средств. Для выявления общественного мнения о дизайне газеты "Вечерний Новороссийск" было проведено исследование мнения 50 респондентов о дизайне "Вечерки". В результате проведенного исследования выяснилось, что большая часть респондентов (73%) относится к дизайну газеты "Вечерка. Вечерний Новороссийск" отрицательно. На основе результатов конкретного исследования были предложены меры по повышению эффективности дизайна газеты "Вечерка" с учетом ее выразительных средств. Были предложены следующие рекомендации: исследование мнения постоянных читателей газеты (так как они, вероятно, могут назвать больше недостатков оформления газеты, и тем более, что они и являются ее главное целевой аудиторией); изменение в графической модели (изменения шрифтовой политики, оформления рубрик, иллюстрационной политики, цвета, заголовков); постоянство оформления (это привлекает читателя, помогает ему сразу узнавать газету и находить в ней то, что его интересует). Подробно изучив данную тему, с уверенностью могу сказать о том, что совершенствование дизайна данной газеты способно повлиять на увеличение читательской аудитории данного СМК, на привлечение рекламодателей, на рост продаж газеты и, соответственно на рост его тиражей.
Подводя итог можно сказать, что успех и эффективность канала коммуникации зависит особенностей канала коммуникации, особенностей восприятия рекламы через данное СМК, характера его просмотра и силы его воздействия, что позволяет сделать рекламу и сам канал коммуникации эффективным, привлекающим внимание и поддерживающим интерес аудиторий. Несмотря на то, что каждый СМК имеет свои плюсы и достоинства, справедливости ради нужно отметить, что все же на сегодняшний день телевидение, соединяя в себе вербальные и невербальные средства привлечения внимания, является основным эффективным средством воздействия на аудитории.
Похожие статьи
-
Сегодня мы сталкиваемся с рекламой повсюду - сидя дома перед телевизором, слушая радио, по пути на работу или учебу - везде, где бы мы не находились мы...
-
Особенности воздействия электронных и печатных СМК. Их достоинства и недостатки Прежде чем выявлять особенности выразительных средств в электронных и...
-
К печатной рекламе традиционно относят рекламу в газетах и журналах. К ней прибегают и недавно образовавшиеся фирмы, и фирмы с солидным опытом. В истории...
-
В данном разделе, предложены меры по улучшению дизайна газеты, с учетом особенностей ее выразительных средств, сохранив ее стиль и не меняя дизайна в...
-
Было проведено исследование общественного мнения о дизайне газеты "Вечерка". Общее число респондентов 50 человек, среди них 13 мужчин, 37 женщин; в...
-
Каналы распространения рекламы - основные средства которые используются для продвижения рекламной информации к потребителям. Выделяют несколько видов...
-
Динамика развития и структура средств массовой коммуникации в г. Тюмени, их краткая характеристика В Тюмени области средства массовой информации и...
-
Заключение - Речевое воздействие на читателя заголовков печатных изданий
"Зачин несет в себе наиболее важную информацию, которая получает в дальнейшем конкретизацию, развитие и углубление" [Солганик, 2003: 68]. Исходя из...
-
Важнейшим средством политической манипуляции становятся средства массовой коммуникации. Как отмечает Г. Шиллер: "Способов манипуляции много, но...
-
Система региональных печатных СМИ Средства массовой информации (СМИ) имеет достаточно устойчивое и продолжительное хождение в обыденном сознании. Задолго...
-
Речевое воздействие является неотъемлемой частью публицистики. Многие лингвисты, в частности, Тарасова Е. Ф., Паршин П. Б., Иссерс О. С., Леонтьев А. А.,...
-
Понятие речевого воздействия Огромное количество работ исследователи посвятили проблеме речевого воздействия. В частности, работы Иссерса О. С., Стернина...
-
Типологические особенности печатных средств массовой информации России Типологическая палитра средств массовой информации России изменилась за последнее...
-
Заключение - Печатные средства массовой коммуникации в региональном информационном пространстве
В результате проведенных исследований, можно сделать следующие основные выводы: Региональные печатные издания тем более востребованы читателями, что в...
-
Заключение - Доверие населения к печатным и электронным средствам массовой информации г. Тюмени
Таким образом, падение доверия аудитории к прессе -- проблема, касающаяся не только журналистов и руководителей медийных организаций, но и власти....
-
Виды СМИ - Эволюция средств массовой информации
Современные СМИ представляют собой учреждения, созданные для открытой, публичной передачи с помощью специального технического инструментария различных...
-
Виды средств массовой информации (СМИ) - Анализ деятельности средств массовой информации
Современные СМИ представляют собой учреждения, созданные для открытой, публичной передачи с помощью специального технического инструментария различных...
-
Электронные версии печатных изданий Некоторое время тому назад было принято говорить о том, что ни одно крупное издание просто не может существовать без...
-
Место журнальной периодики в системе российских СМИ Журналистика прямо связана с использованием развитых технических средств коммуникации - прессы...
-
Введение - Речевое воздействие на читателя заголовков печатных изданий
Заголовки публикаций в газете - неотъемлемый элемент издания. От их характера и оформления во многом зависит "лицо" периодического издания. Важнейшая их...
-
Анализ экономического состояния газетной периодики в любой стране мира выявляет хотя и неявную, но существующую связь между состоянием валового...
-
Одной из отличительных черт является, что только после опубликования в "Российской газете" вступают в силу распоряжения и постановления исполнительной и...
-
Одних данных, отображающих знание о том, кто есть целевая аудитория и какие у нее сформировались предпочтения недостаточно. Необходимо это знание...
-
После проведенных расчетов, необходимо определиться с целью составления медиаплана, с целевой аудиторией, на которую нужно ориентироваться, с бюджетом...
-
Печатное издание - это издание, полученное печатанием или тиснением, полиграфически самостоятельно оформленное. ГОСТ 7.60-2003. Межгосударственный...
-
Введение - Доверие населения к печатным и электронным средствам массовой информации г. Тюмени
Опросы показывают, что в обществе наблюдаются прямо противоположные оценки и суждения по поводу деятельности средств массовой информации. С одной...
-
Средства массовой информации как сложно организованный объект должны отвечать требованиям системного подхода: - сохранять целостный характер, несмотря на...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Специфика съемки и монтажа информационного сюжета
Телевидение в целом и каждая отдельная телевизионная программа является сложной целостной системой. Перед трансляцией выпуска каждый сюжет проходит...
-
Введение - Нам не прожить без милосердия
Проблема благотворительности на наш взгляд заключается в двух аспектах: во-первых недостаточно уделяется внимания этой теме в СМИ, во-вторых воздействия...
-
В 90-х годах в России возник рынок электронной информации, который находится в постоянном развитии и на котором представлены электронные версии ряда...
-
Информационная культура средств массовой информации - Функции СМИ
Доступ населения к средствам массовой информации решительно изменился еще в 90-е годы ХХ в. Существенно изменились и сами СМИ. С одной стороны,...
-
Выделяют 3 основные группы таких факторов: Ь совокупность технологических факторов, - все то, что непосредственно связано с содержание и структурой...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Составляющие имиджа средств массовой информации
Из всего вышеизложенного можно сделать следующие выводы - что создавая свое периодическое издание, нужно позаботиться о том, чтобы сформировать для него...
-
Печатные средства внутрикорпоративных коммуникаций - Связи с общественностью
Для повышения эффективности печатных средств внутрикорпоративных коммуникаций рекомендуется ряд правил. Информация для персонала, в принципе знакомого с...
-
Система распространения печатных изданий в России отличается характеризуется рядом тенденций, сред которых можно выделить следующие. 1. Появление...
-
Программа исследования В качестве основы для проведения исследования были выбраны следующие работы предшественников в области изучаемой проблемы: Chyi,...
-
Введение - Подготовка печатного средства массовой информации к изданию
Средства массовой информации далее - (СМИ) понимается как средство донесения информации (словесной, звуковой, визуальной) по принципу широковещательного...
-
Заключение - Анализ эффективности телевидения как средства массовой коммуникации
За последние десятилетия XX в. мир существенно приблизился к тому, чтобы стать в информационном смысле "глобальной деревней". Термин пущен в научный...
-
СМИ как часть медиакультуры. Основные модели медиавоздействия Мы живем в интересную эпоху, которую современные исследователи называют по-разному. Для...
-
Особенности аграрной прессы - Аграрная пресса на рынке печатных средств массовой информации
Современная аграрная пресса очень представительна: в достаточном количестве присутствуют газеты, журналы, альманахи, бюллетени. В целом, всю...
Заключение - Специфика информационного и рекламного воздействия СМК как следствие различия выразительных средств печатных и электронных СМК