ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Процесс влияния СМИ на общественное мнение

Общественный мнение массовый информация

Известно, что в процессе развития социума происходит формирование норм закона и морали, закладка определенной культуры. В свою очередь, важнейшее составляющее любой культуры - это общественное сознание.

Внешним выражением общественного сознания является общественное мнение - совокупность суждений и оценок, характеризующих отношение масс к наиболее значимым проблемам, событиям и фактам.

Общественные взгляды в большой степени подвержены влиянию извне. К главнейшим факторам, способным повлиять на народные настроения, относятся государство, церковь и средства массовой информации.

Если два первых социальных института оказывали влияние на человечество с давних пор, то, что касается СМИ, в особенности электронных, то они вошли в нашу жизнь сравнительно недавно. Но даже за этот короткий срок они приобрели необычайное господство над человеческим сознанием. Не зря СМИ называют "четвертой властью".

В понятие электронные СМИ входят радио, телевидение, глобальная сеть Интернет и периодические интернет-издания, рекламные щиты и панели. Электронные СМИ буквально окружили человека, заменив ему общение с живыми людьми. Естественно, что в данном случае огромное количество информации из телевизора или Интернета оказывает значительное воздействие на умы граждан.

Так каким же образом СМИ удается оказывать влияние на нас с вами и тем самым формировать общественное мнение?

Во-первых, следует отметить, что в XXI веке именно средства массовой информации дают возможность человеку узнать об обстановке в мире, получить самые свежие новости из любой части света. Естественно, что сам индивид не способен самостоятельно проверить данные факты на достоверность. Поэтому каждый из нас полагается на правдивость информации, любезно предоставленной журналистами. Выходит, что люди доверяют суждениям и оценкам происходящего средствами массовой информации. Тем самым, недобросовестные журналисты и некоторые заинтересованные личности имеют превосходную возможность манипулирования общественным сознанием и, в результате, движением народных масс.

Во-вторых, продолжая тему манипуляции сознанием граждан, нельзя упустить из виду и то, что СМИ нередко являются посредником, который формирует у граждан определенное политическое сознание. При помощи грамотного PR политические партии и их лидеры способны в значительной мере повлиять на ход и результат народного голосования. Кроме того, СМИ имеют грандиозные возможности для сплочения людей ради определенного действия. Это своего рода та же пропаганда, только направленная чаще всего на интересы самого социума, а не властей. К примеру, нередко при помощи телевидения, радио и Интернета, мы узнаем об акциях в поддержку больных детей. Это является одной из положительных функций (а их достаточно много) средств массовой информации.

В-третьих, многое зависит от того, каким образом преподносится событие, с какой точки зрения журналист освещает тот или иной факт. От трактовки новости корреспондентом зависит отношение общества к данному явлению.

В-четвертых, СМИ навязывают определенные поведенческие стереотипы, существенно влияющие на восприятие действительности как среднестатистических граждан, так и элиты общества. Они становятся некими ориентирами, указывающими "как делать надо" и "как не надо". К примеру, одним из таких "указателей" является мода.

Как справедливо отмечает Вильямс в своей книге "Телемания: болезнь или страсть?": какие бы ни были "стереотипы, предлагаемые СМИ - позитивные или негативные - их вмешательство в наше сознание стирает индивидуальность. Программирует нас на одинаковость, универсальность".

Нельзя не отметить то обстоятельство, что СМИ оказывают колоссальное воздействие на психологическое состояние и развитие индивида, в особенности ребенка или подростка. В. Бритков и С. Дубовский пишут: "Средний потребитель информации, согласно статистике, проводит перед телевизором и слушает радио примерно 4 часа ежедневно. Этого времени вполне достаточно, чтобы квалифицированные специалисты по нейролингвистическому программированию сформировали в сознании части зрителей и слушателей представления, нужные заказчикам, даже если эти представления противоречат реальности"Бритков. В. Средства массовой информации в общественно-политической жизни Российской Федерации. С. Дубовский // СМИ. - 20 . - № . - С. 39-46..

Однако самым действенным средством влияния на сознание социума, безусловно, остается телевидение. Оно - наиболее мощный канал воздействия на человеческий разум и психику. Присутствие не только голоса, но и яркой "живой" картинки на экране - это, безусловно, то, почему телевидение сейчас наиболее популярно среди прочих электронных СМИ. Соответственно, оно имеет больше рычагов влияния на общественное сознание.

Никто не станет отрицать, что средства массовой информации играют в нашей жизни важнейшую роль. Все читают газеты, смотрят телевизор и слушают радио, знакомятся с новостями в интернете. Общественное мнение во многом определяет общественную жизнь и деятельность таких социально ориентированных институтов, как газеты, журналы, радио и телевидение. В свою очередь наше сознание активно подвергается влиянию со стороны СМИ и формированию стойких стереотипных представлений об окружающем нас мире. На практике это выглядит примерно так: Мы все убеждены, в том, что Япония-это передовая и технологически развитая страна. Значит, автомобили и запчасти субару, производимые в стране Восходящего Солнца качественные и долговечные. При этом редко кто лично посетил эту страну, и еще меньше людей присутствовало при сборке автомобилей. В этом нас убедили газетные публикации и репортажи по телевидению, сформировавшие стереотипное представление, которое может быть как позитивным, так и негативным. Например, многие убеждены, что все китайские товары, дешевые и небезопасные для здоровья, хотя на практике уровень качества товаров из Китая варьируется от низкого до очень высокого.

Существует также метод дезинформации. Смысл его в том, что в определенный момент в прессе подается явная ложь. Ну, например, новость о том, что со следующего месяца подорожают все автомобили японского производства и запчасти Subaru в том числе. Весомый процент потенциальных покупателей совершит покупку именно в течение этого месяца, и когда появится опровержение ложной информации, она уже выполнит свое назначение.

СМИ с успехом определяют мнение и предпочтения людей не только в коммерческой области, но и в жизни общества в целом. Ярким методом влияния средств массовой информации на жизнедеятельность целых городов, областей, стран является мифотворчество. В сознании людей, на базе действительного события, возникает устойчивый образ, ничего с реальностью не имеющий. Ярким примером мифотворчества может служить эпидемия свиного гриппа на Украине. Общественное мнение восприняло его как неизлечимую болезнь со всеми вытекающими последствиями, - люди боялись выйти из дома, скупили в аптеках все дешевые противовирусные препараты и приготовились к концу света. Такой метод часто используют для переключения внимания людей с насущных проблем на неприятность якобы более важную и глобальную.

Похожие статьи




ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Процесс влияния СМИ на общественное мнение

Предыдущая | Следующая