Заключение - Онлайн-версии российских разговорных радиостанций: соотношение оригинальных решений и зарубежных заимствований

Анализ теоретических и технических аспектов медиаконвергенции в сфере радиовещания на примере двух стран - России и США - показал, что российские радиостанций во многом задействовали приемы и стратегии продвижения контента. Заимствования не было тотальным, российские медиаменеджеры старались адаптировать зарубежные тренды, хотя и не без ошибок. Переориентирование на зарубежные модели "переупаковки" контента проходило очень быстро, и во многом основывалось на моде, чем на понимании реальных потребностей целевой аудитории радиостанции. Поэтому гипотезу исследования можно считать частично подтвержденной.

И российские, и американские радиостанции стараются максимально использовать новые интернет-технологии, но американские опережают российские по освоению новых интернет-возможностей. Поэтому российские радиостанции получают возможность использовать их с поправкой на опыт (положительный или негативный) зарубежных коллег. Вследствие этого их подходы оказываются более креативными и разнообразными.

И российские, и американские радиостанции поддаются модным трендам, однако американские чаще, чем российские, вскоре отказываются от той или иной новации.

Американские радиостанции, в отличие от российских, в последнее время сделали ставку на адекватные радио интернет-форматы - прежде всего, подкасты. Российские же стараются сделать свои сайты универсальными - по сути, полноценными онлайн-СМИ с разными форматами видео, вплоть до трансляций с места событий, которые приближают их к интернет-телевидению. По предположению автора, это объясняется не технологическими или, собственно, профессиональными причинами, а скорее разным состоянием медиарынка. В отличие от США, российская аудитория (в условиях огосударствления телевидения и неразвитости интернет-телевидения) испытывает большую потребность в независимой видеоинформации, которую и пытаются удовлетворить сайты радиостанций, не боясь утратить свою "радийную" специфичность.

Подкастинг более развит на сайтах американских радиостанций. Российские же работают с ним крайне неактивно. Можно предположить, что это связано разным отношением российского и американского потребителя к потреблению контента. Американский потребитель, в первую очередь, не видит никаких сложностей в том, чтобы платить за эксклюзивный контент. Поэтому скачивание подкастов в iTunes не представляет для них никакой сложности. В России же пользователь привык, что вся информация, которую предоставляет СМИ, бесплатна и неограниченна, особенно в Интернете. В связи с этим сами СМИ не решаются на переход к частично платному онлайн-контенту, опасаясь ухода аудитории.

Американские радиостанции, в отличие от российских, не увлекаются общением с пользователями через форумы, или в группах социальных сетей. Возможно, это можно объяснить отсутствием подобной традиции. Кроме того, американские СМИ делают большую ставку на развлечение аудитории, а не на серьезную дискуссию.

Американские радиостанции, в отличие от российских, делают ставку на своих "звезд", раскручивая конкретных журналистов. Для российского радиовещания это не свойственно, поскольку на современном российском медиарынке не выгодно выделяться из общего строя. Сильные независимые СМИ с собственным "лицом" быстро становятся объектами внимания не только аудитории, но и государственных структур, рискуя потерять возможность самовыражения.

Суммируя сказанное, можно сделать следующий обобщающий вывод. Российские радиостанции, несмотря на историческое отставание от американских коллег, активно осваивают интернет-форматы, экспериментируя с самыми разными типами контента, хотя и в ущерб своей "радийности". Возможно, это связано с тем, что интернет-версии радиостанций в специфических условиях российского рынка конкурируют не столько друг с другом, сколько со всеми остальными онлайн-ресурсами - и версионными, и оригинальными. Это происходит из-за того, что российский медиарынок в силу общественно-политических причин носит специфический характер - основная конкуренция между независимыми СМИ перенесена в интернет-пространство. Именно поэтому сайты радиостанций в Сети не стремятся занять свою собственную нишу, а находятся в борьбе за более широкую, чем собственно радийная, аудиторию.

Похожие статьи




Заключение - Онлайн-версии российских разговорных радиостанций: соотношение оригинальных решений и зарубежных заимствований

Предыдущая | Следующая