Введение., PR-консультирование. - Консалтинговая группа: за и против
Консалтинг - Консультирование; сфера оплачиваемых услуг специалистов в области конкурентной политики. Консалтинг в сфере связей с общественностью является разновидностью любого консалтинга, а маркетинговые стратегии, применимые на рынке консалтинговых услуг частично "заимствованы" из теоретических основ любого маркетинга услуг.[5]
Рассмотрим общие способы консалтинга в сфере связей с общественностью:
- - выполнение всего проекта консультантом; - разработка консультантом инструментария (это, по существу, и есть высококвалифицированное консультирование); - сопровождение; - внутреннее консультирование (то есть создание собственной ПР-службы).
PR-консультирование.
"Практическая консалтинговая деятельность в области PR - это определенные технические и творческие услуги, предоставляемые отдельными людьми или их группой, компетентно выполняющими свою работу на основе накопленного опыта и соответствующей подготовки, зарегистрированных установленным образом для осуществления определенных видов деятельности. Весь заработок членов корпоративной организации или его большая часть образуется в виде оплаты по контракту их профессиональных услуг клиентами за консультирование".
Иногда PR-консультации неправильно называют PR-агентством, но это можно считать оговоркой, так как PR-консультации ни физически, ни с точки зрения законодательства, ни финансово не могут быть агентством. Ведь услуги, предоставляемые им, не аналогичны услугам агента по продаже недвижимости, произведения искусств или бюро по трудоустройству, рекламного агентства. Возможно, такая путаница возникла из-за рекламных агентств, которые, строго говоря, являются агентами медиа, от которых они получают вознаграждение в виде комиссионных при покупках клиентами этих агентств эфирного места или рекламного времени. PR-консультирование не представляет никакого агента и не получает ни от кого комиссионных вознаграждений, и меньше всего от медиа. К сожалению, отраслевая пресса фактически закрепляет неправильное употребление этого термина в большей степени потому, что привыкла работать в первую очередь с рекламными агентствами, и указанный термин для них более привычен.
"Определенные технические и творческие услуги" связаны с последующим определением, но обычно эти услуги не включают изготовление рекламы (исключая случаи, когда она используется для PR-целей), которым занимаются рекламные агентства, для которых это направление является профильным. Однако этот аспект представляется запутанным, поскольку некоторые организации предлагают все виды маркетинговых информационных услуг, в то время как существуют рекламные агентства, имеющие или PR-отделы или дочернюю PR-структуру. "Независимый" PR-консультант - это специалист, который не связан с рекламным агентством.
Методом оплаты является вознаграждение. Существует еще одна причина, по которой консультанты, как правило, не занимаются рекламой. Рекламные же агентства в своем большинстве получают оплату по системе комиссионных. [1]
Большинство фирм, специализирующихся в этой области, маленькие, и поэтому в них нет разделения труда между сотрудниками, что характерно для рекламных агентств. Даже PR-консалтинговая структура, состоящая из одного человека, может действовать вполне эффективно. Малый размер PR-организации может не мешать ее привлекательности, а вот рекламе это подходит в меньшей степени, что является еще одним отличием между этими направлениями деятельности. Кроме того, множество консалтинговых структур специализируются на отдельных направлениях PR или на обслуживании отдельных отраслей или сфер, например, моды или парламентских связей.
Данное определение действительно показывает, что PR-консалтинговые структуры могут предлагать многочисленные услуги, и они не ограничиваются связями с прессой. Полный перечень может быть таким же длинным, как функции PR-отдела. Отметим, что некоторые консалтинговые структуры, как правило, являются специализированными. Это может быть весьма полезно для организаций, имеющих собственные PR-отделы, которые могут в некоторых случаях считать более удобным, эффективным и экономичным использовать внешнюю структуру для выполнения какой-то редко встречающейся или специфичной работы. Например, внутрифирменное издание может редактироваться самой организацией, но дизайн его может быть разработан какой-то внешней структурой.
Похожие статьи
-
Внешний консалтинг и внутренний PR. - Консалтинговая группа: за и против
"Консалтинговые" услуги, которые доминируют над "исполнительскими" услугами, с большим основанием попадают под категорию услуг рекомендательного...
-
Преимущества и недостатки PR-консалтинговых структур. - Консалтинговая группа: за и против
Преимущества. PR-консалтинговая структура: 1. это независимый советник, который может и должен критиковать клиента; 2. имеет богатый опыт, приобретенный...
-
Введение - Телевизионная реклама
Наверное, не много найдется общественных явлений, мнение о которых в нашей стране было бы столь разноречиво, как о рекламе. С одной стороны, есть немало...
-
Введение - Профессиональная деятельность журналиста
За последние пятнадцать лет, иными словами, со времени появления независимой журналистики у нас в стране, этические вопросы ее существования становятся...
-
Введение - Пресс-конференция как основная форма отношения с прессой в ходе проведения PR-кампании
Английское Public Relations (PR) переводится как взаимоотношения с общественностью. Это словосочетание впервые было использовано почти двести лет назад,...
-
Введение - Жаргонно-просторечные элементы в газетно-публицистической речи
Журналистика -- особая сфера человеческой деятельности. И, как любая сфера, имеет специальную совокупность языковых и речевых средств, позволяющую...
-
ВВЕДЕНИЕ - Военно-патриотическое воспитание в СМИ
Актуальность темы исследования В настоящее время ряд областей жизни общества, особенно связанные с военной сферой, остаются за пределами информационного...
-
Паблик рилейшнз общественность PR Еще в трудах мыслителей Древней Греции и Рима можно найти достаточно свидетельств тому, что воздействию на общественное...
-
Введение - Формирование имиджа Юрия Трутнева в СМИ
Прежде чем говорить об имидже человека, в частности об имидже политика, нужно определить само понятие "Имидж" и что оно из себя представляет. Вообще,...
-
Массовый журналист политика общество Неотъемлемой составной частью политики являются массовые коммуникации. Политика в большей мере, чем другие виды...
-
Контент массовый информация пресса Актуальность. Объектом работы Контент-анализ как одно из основных направлений деятельности работников пресс-службы...
-
ВВЕДЕНИЕ - Жизненный мир российской провинции в телевизионной документалистике
В современной России существует множество проблем: социальных, политических, экономических. Как правило, СМИ, говоря о них, обращаются только к тому, как...
-
Введение - Корреспондент телевидения
Практика студентов - важная составляющая часть подготовки высококвалифицированных специалистов в такой сфере, как Культурология. Практика представляет...
-
Введение - Требования к оформлению статей
Понятие "статья" произошло от латинского слова и означало первоначально то же самое, что и "сустав", "член", "часть целого". Это объясняет, почему в...
-
Введение - Источники информации (общая характеристика)
Информация - это творчество, а не ремесло, когда по Старой форме штампуют несколько изделий... На этапе разработки замысла журналистского произведения...
-
Характеристика агентства недвижимости "Выбор" и оказываемых им услуг "Агентство Недвижимости "Выбор", образованное в 1992 году, один из признанных...
-
Выделение целевой группы - Телевизионная реклама
Перед тем, как приступить к дальнейшей разработке рекламной политики и стратегии, нужно иметь совершенно четкое представление о своей целевой аудитории....
-
Введение - Пресс-служба в структуре отдела по связям с общественностью
В современном мире коммуникация - одна из основных составляющих эффективной деятельности и развития организации, поэтому нельзя недооценивать процесс...
-
Введение - Оценка редактором иллюстративного материала детской книги
Специфика литературы для детей и юношества проявляется в том, что она как бы в миниатюре повторяет почти все типы литературы для взрослого читателя....
-
Введение - Книгоиздание во Франции
Актуальность исследования XX век позади. Ученые и писатели ищут ныне то определение, которым можно было бы окрестить ушедший век в целом. Предлагаются...
-
Введение - Глобализация и on-line медиа
Глобализация представляет собой сложный процесс, главной целью которого является влияние источника глобализации на ее объекты в самых различных аспектах....
-
Фокус-групповое исследование является самым распространенным качественным методом сбора информации. Термин "фокус-группа" является сокращением от понятия...
-
Введение - Стилистические и лингвистические особенности газетного текста
Пресса газетная публицистическая речь В эпоху бурного развития аудиовизуальных и электронных СМИ печатная пресса постепенно сдает свои позиции. Прогресс...
-
Введение - История развития советского радиовещания и радиожурналистики
У истории XX века практически нет иного столь яркого примера взаимодействия и взаимовлияния, как радио и другие каналы массовой информации. Всего три...
-
Процесс перехода от традиционных СМИ к цифровым медиа характеризуется не только изменением способов доставки контента, методов работы с информацией,...
-
Введение - Религиозные символы в современных медиа
В данной работе исследуется транслирование околорелигиозного дискурса в современное интернет-пространство в целом, и репрезентация религиозных знаков в...
-
Данный курсовой проект посвящен выпуску иллюстрационной продукции, форматом 60х90/8, красочностью (4+4), тираж 200 000 экземпляров. Целью данного...
-
Цифровая печать - один из наиболее популярных современных методов печати в полиграфии. С помощью этого способа печати возможно печатать документы...
-
Введение, Формирование и развитие советской журналистики в 1917-1939 гг. - Советская журналистика
История отечественной журналистики ХХ века тесно связана не только с социально-политической историей нашей страны, но и с историей отечественной науки,...
-
Введение - Шрифт как основа типографики
Шрифт типография исторический Общение людей при помощи письменных знаков - шрифта - одно из величайших достижений человечества. Слово "шрифт" - (schrift)...
-
Введение, Связь ПР со средствами массовой информации - СМИ в России
Во всех системах СМИ пресса является агентом тех, кто обладает политической и экономической властью. Газеты, журналы и телерадиовещание не являются...
-
В начале XX в. произошел ряд коренных изменений, как в технологическом, так и в социально-политическом и экономическом плане. Эти изменения послужили...
-
ВВЕДЕНИЕ - Средства массовой информации в России
Средства массовой информации, чаще называемые просто СМИ, в результате чего значимость этого явления как бы отходит на второй план, стали неотъемлемой...
-
"Современная политическая демократия с все большим правом может быть названа манипулятивной демократией" Марков С. А. Медиакратия: СМИ как эффективное...
-
Введение - Американская и британская рок-музыка в советской периодической печати 1960-х годов
Периодическая печать является одним из сильнейших средств идеологического воздействия. Лишь на основе изучения периодической печати можно уже получить...
-
Введение - Массовая информация и общественное мнение
Актуальность изучения института средств массовой информации обусловлена тем, что деятельность СМИ оказывает огромное влияние на жизнь общества в целом, и...
-
Введение - Библиотечная структура: разделение и кооперация
В последние годы наблюдается резкое увеличение информационного потока. Как следствие - значительно выросли потребности населения в оперативном получении...
-
Шоу телевизионный журналистика рейтинг Новый век со стремительным всплеском прогрессивных технологий и появлением новых профессий трансформировал основы...
-
Введение - Особенности публицистического стиля
Публицистический стиль речи представляет собой функциональную разновидность литературного языка и широко применятся в различных сферах общественной...
-
Введение - Правила составления текстов
Написание удачных текстов -- один из важнейших факторов PR-мероприятий. Правильно составленная речь соберет больше слушателей. Построенный по правилам...
Введение., PR-консультирование. - Консалтинговая группа: за и против