Типы и возможности различных СМИ - СМИ в России
Телевидение. По данным Национальной ассоциации телевещателей, в начале 2000-х годов в России насчитывалось около 100 государственных (из них 88 в регионах) и около 150 негосударственных телекомпаний; 9 телевизионных каналов, принимаемых более чем половиной населения страны (из них 2 государственных); в 200 городах России действовали по 10-12 открытых телеканалов.
Если в "застойный" период все классификационное разнообразие советского телевидения сводилось к делению на центральное и местное вещание, то к середине 90-х годов XX века российское телевидение классифицировалось по значительно более разнообразным и сложным категориям:
По способу трансляции:
- - эфирное (все вещательные организации, использующие традиционный способ распространения телесигнала от телевышки до телесистемы потребителя); - спутниковое; - кабельное;
II. По типу деятельности:
- - вещательные компании, осуществляющие телетрансляцию программ (в том числе компании, лишь ретранслирующие другие станции, но в большинстве своем универсальные телеорганизации, имеющие и свое собственное телепроизводство, и доступ к эфиру); - программопроизводящие компании (продюсерские фирмы); - дистрибьюторы.
III. По охвату аудитории:
- - общероссийские; - региональные; - местные (от областных телестудий до кабельных сетей микрорайона).
IV. По форме собственности:
- - государственные; - негосударственные (акционерные общества открытого и закрытого типа, общества с ограниченной ответственностью, товарищества с ограниченной ответственностью, а также корпорации, киноассоциации, продюсерские центры, концерны, независимые телестудии); - смешанные компании с участием зарубежных инвесторов.
Развитие "экономического плюрализма" вело к подлинной многопрограммности. Российская телеаудитория постепенно приобщалась к общемировому телеобмену, а это, в свою очередь, влекло дифференциацию, профилирование телевизионных каналов:
- - по тематическому признаку; - по аудиторному (адресному) признаку - для детей, молодежи, женщин и т. д.; - по учредителю (мэрский, президентский каналы, каналы творческих союзов); - по национальному признаку; - по территориальному признаку - общегосударственная, местная, межгосударственная программы, сетевой канал, продающий в регионы пакеты программ для вещания на дочерних станциях; - по источнику финансирования (государственный, платный, общественный, коммерческий).
Радио. Радио в ПР-целях использовалось в меньшей степени, чем телевидение, хотя потенциал для такого использования был довольно высоким. Этому способствовала полифоничность радиоэфира, где в начале 2000-х годов присутствовал широкий спектр станций и тем.
Радийные форматы материалов определялись во многом техническими факторами:
Тип вещания (радиоприема):
- А) радиотрансляционная сеть - уверенный прием с централизованных антенн; Б) диапазон длинноволнового вещания; В) диапазон средневолнового вещания; Г) диапазон ультракоротковолнового вещания; Д) диапазон FM-вещания.
Тип радиоприемников:
- А) обычный нестационарный; Б) стационарный однопрограммный; В) стационарный многопрограммный; Г) автомобильный.
Для ПР-специалиста важно знание таких "негуманитарных" характеристик", т. к. само наличие у населения тех или иных приемников служит основанием для его сегментирования по целевым группам.
Радио располагает комплексом поистине уникальных свойств, которые позволяют делать его вездесущим и общедоступным. Люди могут заниматься одновременно другими делами и слушать радиопередачи, получая исчерпывающую информацию о происходящих событиях и за рубежом, и в стране, и в родном городе.
Отсутствие зрелищности делает радио аутсайдером после лидирующего телевидения, но в то же время дает ему определенные преимущества.
Телевидение по причине зрелищности, требующей концентрации внимания, больше утомляет человека. Радиопередача, особенно музыкальная, напротив, не требует абсолютного сосредоточения слушателя у приемника.
Но самое главное заключается в том, что изображение ограничивает меру использования слова, заставляет принципиально по-иному употреблять его. В отсутствие "картинки", оперируя одним только звуком, радиовещание способно сильнее приковывать внимание к содержанию программ.
Печатные СМИ. По времени выхода газетно-журнальных изданий и их периодичности печатные СМИ делятся на:
- - ежедневные газеты; - еженедельные газеты и журналы; - ежемесячные журналы.
С точки зрения ПР-воздействия ежедневные газеты эффективны для представления целевым аудиториям оперативных информационных сообщений, еженедельные газеты и журналы - для аналитических и публицистических материалов. Ежемесячные журналы требуют еще большей основательности и глубины анализа, лучшего иллюстративного материала.
Другое основание для классификации изданий - территория выхода и распространения. Здесь выделяются следующие типы изданий:
- - центральные, общенациональные (федеральные); - республиканские; - областные; - краевые; - городские; - районные; - ведомственные.
Выбор издания для ПР-кампании по данной классификации определяется масштабами кампании. Так, ПР-кампании по выборам президента РФ требуют привлечения в основном центральных изданий, ПР-кампании по выборам мэра, губернатора - региональных СМИ.
При составлении различных медиа-карт имеет смысл классифицировать СМИ и по другим показателям - целевым группам и интересам читателей, например:
- - женские; - семейные; - медицинские; - модные и так далее.
Пытаясь кратко сформулировать основные направления работы ПР-специалиста с различными видами СМИ, можно определить их следующим образом - наибольший ПР-эффект достигается в случае, когда в работе:
- - с печатными СМИ делается упор на идентификационно-логические аспекты; - с радио - на звуковые; - с телевидением - на визуально-образные.
Похожие статьи
-
Помимо "идеологических" характеристик конкретных СМИ ПР-специалист должен принимать во внимание и организационно-количественный фактор: а каковы типы и...
-
Региональный принцип относится к СМИ, которые выходят в республиках. У них свои есть законодательные акты. На их основе работают СМИ. Виды дифференциации...
-
Перспективы развития телевидения - Телевидение и его роль в жизни современной России
Вначале - о благе телевидения, его новых горизонтах на рубеже двух веков. Именно этим были озабочены разработчики Федеральной целевой программы (ФЦП)...
-
Информационный аналитический телевидение журналист В России, с ее огромными размерами территории и недостаточной развитостью горизонтальных связей между...
-
Детское телевидение СССР до Второй мировой войны. На начальном этапе телевещание для детей 1930-1950-е годы в основном состояло из показа анимационных и...
-
Работа спортивного журналиста в различных типах СМИ - Роль спортивной журналистики
Система спортивных СМИ в настоящее время более чем разветвленная: помимо бумажной прессы она включает традиционны электронные СМИ, теле и радио -...
-
Структура системы СМИ в России - Система средств массовой информации
Средство массовая информация телевидение Согласно российским источникам, СМИ имеют следующие признаки: 1. массовость (применительно к законодательству...
-
Телевидение в переходный период - История телевизионной журналистики в России
Серьезные перемены в телеэфире начались вслед за переменами в общественно-политической жизни страны. "Перестройка - политика руководства КПСС и СССР,...
-
Агропромышленный комплекс находится сегодня в катастрофическом положении. Современные средства массовой информации (газеты, телевидение) чутко отражают...
-
Детское телевидение Германии в довоенный период. Многообещающее зарождение телевидения в конце 1920-х годов и его развитие в 30-х обернулось затем долгим...
-
Региональные телеканалы в системе российских СМИ: теоретический и исторический аспекты Согласно данным исследования "Региональное информационное вещание...
-
Средства массовой информации как сложно организованный объект должны отвечать требованиям системного подхода: - сохранять целостный характер, несмотря на...
-
Издания конституционных демократов на юге России (1905-1907 гг.)
Либеральные концепции журналистики, опыт построения либеральной политической системы печати, формирование различных типов издания, рассчитанных на все...
-
Существующая региональная политика России - самого протяженного государства в мире - последствия экономического (производственного) детерминизма, который...
-
ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ СМИ - Средства массовой информации в России
Первичные процессы информационного обмена между людьми уходят своими корнями в глубокую древность. В сущности, общение, обмен информацией и превратили...
-
27 декабря 2010 года начал вещание бесплатный детско-юношеский канал "Карусель", созданный на базе "ТелеНяни" ("Первый канал") и "Бибигона" (ВГТРК)....
-
Техническая функциональность электронных научных СМИ: необходимость и возможности модернизации
В последние 15-20 лет мы стали свидетелями и участниками небывалого скачка в развитии общедоступных средств распространения информации и обмена ей. Часть...
-
Исторический путь развития Аграрной прессы Сельскохозяйственные проблемы для России актуальны на протяжении всей ее истории. Вся русская литература, так...
-
Место передач о межкультурном взаимодействии в сетке вещания российских радиостанций Межкультурное взаимодействие представляет собой "контакт двух или...
-
С развитием системы журналистики на рубеже XIX и XX вв. появляются многочисленные издания, которые не только отражают развитие русской культуры, но и...
-
Предпосылками первоначального появления городских газет возникли еще в первой половине XIX в.: социально-экономические государственные реформы,...
-
Периодический печать журналистика газета Газета как вид периодической печати: газета и журнал в системе журналистики Соотношение газет и журналов в...
-
Прежде чем перейти к одной из основных задач исследования - составление динамика развития политического образа современной России в немецких и...
-
Особенности и стиль Российского телевидения - Телевидение и его роль в жизни современной России
Провозглашение суверенитета России привело к созданию Российской телерадиокомпании. С большими трудностями вступало в строй Общественное Российское...
-
Иван Федоров - Книгопечатание в России
Сведения о жизни печатников Ивана Федорова и Петра Мстиславца крайне скудны. Для биографии Ивана Федорова источником первостепенной важности является...
-
Июня 2015 года. - Культурный образ России в британских СМИ на примере газеты "The Guardian"
Ранее в апреле 2015 года известная российская рок-группа "Ленинград" под громкие аплодисменты вышла на сцену в одном из клубов Москвы. Однако нескольких...
-
Сила воздействия, доступность и простота получения информации, численность потенциальной аудитории - все эти показатели позволяют нам утверждать, что...
-
Радио занимает второе место после телевидения по техническому распространению и по использованию населением для получения информации. Интерес граждан к...
-
Появление в России - Роль ток-шоу
Российские телезрители познакомились с ток-шоу Донахью в 1986 году. Его имя связано с телемостами, соединившими в прямом эфире людей из Америки и СССР. В...
-
Детские телепередачи - Социальная безответственность телевидения в России
Помимо указанных "зол" телевидения в ответах встречалась еще одна серьезная претензия к нынешнему телевидению в России - фактическое исчезновение передач...
-
Средства массовой информации, как орудие политической борьбы в современной России В течение длительного времени в России главным источником информации...
-
Специфика интернет телевиденья в России
Введение История конвергенции традиционного телевидения и сети Интернет насчитывает немногим более 15-ти лет. За эти годы отечественные телеканалы прошли...
-
Действия журналиста определяют его роль в освещении того или иного события. В этических профессиональных кодексах журналиста много сказано о...
-
Аудитория детского телевидения - Тенденции развития детских телеканалов России и Германии
Современные телеканалы, которые находятся в общем доступе, ориентируются в основном на взрослое население. Детская аудитория оказывается не слишком...
-
Типология и функции детского телевидения "Детское телевидение - это система направленных телепрограмм, адресованных самому юному поколению зрителей -...
-
Развитие массовой прессы в России - Возникновение первых газет в России
Массовая пресса стала интенсивно развивать в XIX в. Посмотрим, как это было в России. Начало журналистике XIX в. положил журнал "Вестник Европы",...
-
ВИДЫ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ - Средства массовой информации в России
Если средствами прожурналистской деятельности преимущественно были устные и письменные формы сообщения, то собственно журналистика прямо связана с...
-
Процесс постоянного возрастания роли и увеличения информации, необходимой для обеспечения жизнедеятельности общества, в конце XX в. шел параллельно с...
-
1. Программа-консультант "Приемы журналистики &; PR", профессиональная версия 2.02 В основе программы - более 12.500 текстов Мастеров журналистики,...
-
Новый тип редактора-издателя - Журналистика XIX века в России
Носителями новой нравственности в журналистике были, естественно, разные люди. Среди множества дорог в буржуазном журналистском мире 80-х годов...
Типы и возможности различных СМИ - СМИ в России