Техники формирования доверия к коммуникаторам, Манипулятивные техники в СМИ - Сущность и цели информационно-психологического воздействия в массовых информационных процессах

Ь формирование имиджа особой осведомленности: установлено, что предпочтение к источнику информации, вызывающему доверие у аудитории, прямо связано с его достоверностью и осведомленностью;

Ь псевдообъективность (альтернативный голос) - необходимый эффект создается передачей сообщений о текущих событиях, замалчиваемых официальными представителями;

Ь сверхоперативность - источник информации, первый сообщающий о значимых событиях, становится для аудитории более привлекательным, чем другие, что способствует формированию и закреплению предпочтения к данному источнику информации на будущее;

Ь придание видимой сенсационности событию; отнесение события к разряду сенсаций решается современными СМИ исход их психологических особенностей человека;

Ь затрагивание запретных или нежелательных тем;

Ь предсказание будущего (событий) - "голос пророка".

Манипулятивные техники в СМИ

Выделяют следующие семь основных приемов информационно-психологического воздействия, известных как "азбука пропаганды":

Ь "навешивание ярлыков" (name calling) - выбирается один или несколько эпитетов, имеющих негативную эмоциональную окраску, и закрепляются за определенным человеком, публичным деятелем - объектом. Ярлыки ассоциируются с поведением человека;

Ь "сияющее сообщение" (или "блистательная неопределенность") (glittering generality) - суть приема - замена названия или обозначения определенного социального явления, некой идеи, социальной группы или конкретного человека более общим родовым именем, которое имеет положительную окраску и вызывает доброжелательное отношение окружающих;

Ь перенос (transfer) - распространение авторитета и престижа некой персоны или организации, которые ценятся аудиторией, на то, что ей преподносит источник коммуникации. Наряду с позитивным существует и негативный перенос;

Ь ссылка на авторитеты, свидетельства или свидетельствования (testimonial) - приведение высказываний личностей, обладающих высоким авторитетом, или же наоборот, таких, которые вызывают отрицательную реакцию у категории людей, на которых направляется манипулятивное воздействие;

Ь игра в простонародность (plain folks);

Ь перетасовка или подтасовка карт (акцентирование внимания) (card stacking);

Ь "общий вагон" ("фургон с оркестром") (band wagon); (например: Мы с вами знаем...Все умные люди делают так...).

Эти приемы в систематизированном виде были сформулированы в США в конце 1930-х гг. в Институте анализа пропаганды. Основой для анализа этих приемов послужила практика обработки массового сознания в нацистской Германии.

Кроме этих основных приемов в практике СМИ активно используется и ряд других:

Ь мультипликативность подачи информации;

Ь осмеяние;

Ь повторение лозунгов;

Ь эмоциональная перестройка;

Ь продвижение через медиатора;

Ь использование кинозвезд;

Ь мнимый выбор и др.

Похожие статьи




Техники формирования доверия к коммуникаторам, Манипулятивные техники в СМИ - Сущность и цели информационно-психологического воздействия в массовых информационных процессах

Предыдущая | Следующая