Стратегия голубого океана - Конкуренция в шоу-бизнесе
При создании бренда можно использовать "BLUE OCEAN STRATEGY" Стратегия голубого океана. Суть ее заключается в создании запроса, а не конкуренции в сегменте.
Стратегия голубого океана (а Blue Ocean Strategy) -- книга по стратегии бизнеса, изданная в 2005 году, авторы: Ким Вичан и Рене Моборн из Института Стратегии голубого океана из INSEAD, европейской топ бизнес-школы. Книга иллюстрирует бурный рост и высокую прибыльность компаний, которые могут генерировать продуктивные бизнес-идеи, создавая не существовавший ранее спрос на новом рынке ("голубой океан"), где практически отсутствуют конкуренты, вместо того, чтобы конкурировать со множеством конкурентов на малоприбыльных рынках ("красный океан").
Самый яркий и известный всем пример это - Cirque du Soleil(Цирк Дю Солей)
Менее чем за двадцать лет своего существования Cirque du Soleil стала получать такие прибыли, которых Ringling Bros и Barnum &; Bailey - мировым чемпионам цирковой индустрии удалось достигнуть только спустя сто с лишним лет после своего появления.
Этот быстрый рост примечателен еще и тем, что он произошел не в привлекательной, а в увядающей индустрии, где проведенный традиционный стратегический анализ указывал на ограниченные возможности роста. Власть поставщиков в лице "звезд" исполнителей была столь же сильной, как и власть потребителей. Альтернативные виды развлечений - от разнообразных городских шоу и спортивных мероприятий до домашних развлечений - все больше и больше уводили цирковую индустрию в тень. Дети клянчили у родителей деньги на игровые приставки, а не на билет на представление бродячего цирка. Отчасти вследствие этого цирковая индустрия постоянно теряла клиентов и, как следствие, падали выручка и доходы. Кроме того, группы по защите прав животных все чаще выступали против участия зверей в цирковых представлениях. Ringling Bros, и Barnum &; Bailey задавали тон, а конкурирующие между собой мелкие цирки подражали им, создавая собственные версии классом пониже. В общем, с точки зрения конкурентной стратегии цирковая индустрия выглядела малопривлекательно. Еще одной привлекательной стороной успеха, завоеванного Cirque du Soleil, было то, что эта компания победила не за счет переманивания клиентов из увядающей цирковой индустрии, исторически ориентированной на детей. Cirque du Soleil не стала конкурировать с Ringling Bros, и Barnum &; Bailey. Вместо этого компания создала новый, незанятый участок рынка, свободный от конкурентов. Он был нацелен на совершенно новую группу потребителей: взрослых и корпоративных клиентов, которые готовы были заплатить в несколько раз больше, чем стоил билет в обычный цирк, ради того, чтобы увидеть новое, не имевшее аналогов представление. Название одного из первых проектов Cirque du Soleil говорило само за себя: "Мы изобретаем цирк заново".
Cirque du Soleil преуспела потому, что поняла: для того, чтобы побеждать в будущем, компаниям следует прекратить конкурировать между собой. Единственный способ победить конкуренцию - это перестать пытаться победить. Чтобы понять, чего достигла Cirque du Soleil, представьте себе рыночную вселенную, состоящую из двух океанов: алых и голубых. Алые океаны символизируют все существующие на данный момент отрасли. Это известная нам часть рынка. Голубые океаны обозначают все отрасли, которые на сегодняшний день еще не существуют. Это неизвестные участки рынка. термин "голубые океаны" достаточно нов, о самих океанах этого не скажешь. Они являются неотъемлемой частью делового мира прошлого и настоящего. Посмотрите на мир столетней давности и спросите себя; сколько нынешних индустрии были тогда никому не известны? Ответ таков: о таких основополагающих отраслях, как автомобилестроение, звукозапись, авиация, нефтепереработка, здравоохранение и управленческий консалтинг, тогда и не слыхивали, в лучшем случае эти области только-только начинали зарождаться. Теперь переведем стрелку всего на тридцать лет назад. Опять-таки, можно перечислить огромное множество таких мульти миллиардных отраслей, как инвестиционные фонды, сотовые телефоны, газовые электростанции, биотехнологии, дисконтная розничная торговля, курьерская доставка почтовых отправлений, минивэны, сноуборды, кофе-бары и домашние видеомагнитофоны - и это еще далеко не все. Всего три десятилетия назад ни одна из этих отраслей толком и не существовала.
Проект Cirque du Soleil уникален и креативен тем, что это цирк без животных. На сцене мы не увидим звезд, подчеркну слово на сцене, а не на арене как в цирке. И так же здесь соединены балет и драма, что придает огромную мощь и наполненность представлению.
Цирк дю Солей -- поразительное сочетание отточенного актерского мастерства, безупречной хореографии и профессиональной акробатики, которые наряду с невероятно удивительными сюжетами поражают воображение зрителя. Cirque du Soleil принес сказку и радость в жизнь более 100 миллионов зрителей в 300 с лишним городах в 40 странах на пяти континентах.
Я включил эту стратегию, потому что считаю, что добиться победы в кровавой войне за креатив очень сложно и нужно знать о запасных ходах, как к примеру "голубой океан".
Похожие статьи
-
Шоу-бизнес, Индустрии развлечений и массовых зрелищ - Конкуренция в шоу-бизнесе
Индустрии развлечений и массовых зрелищ Развлекаясь, человек или группа людей удовлетворяют свои духовные потребности, оценивают свои возможности....
-
Заключение - Конкуренция в шоу-бизнесе
И так подводя итоги выделим основные составляющие успеха шоу: Креативная идея, инновационные способы подачи информации зрителям, главная "фишка" шоу,...
-
Креатив подачи и получения информации в шоу - Конкуренция в шоу-бизнесе
Основная задача организатора создать все необходимые условия для зрителей с целью получения эмоционального удовольствия и чувства удовлетворенности путем...
-
Понятие "шоу", "шоу программа" - Конкуренция в шоу-бизнесе
Программа -- термин, в переводе означающий "предписание", то есть предварительное описание предстоящих событий или действий. Данное понятие...
-
Прежде чем разбирать виртуальные социальные сети в контексте маркетинга, следует разобраться с самим термином "маркетинг". Интернет-энциклопедия...
-
Концепт шоу. "Фишка" - Конкуренция в шоу-бизнесе
Основное качество продюсера - искусство видеть невидимое, улавливать скрытые желания общества. Продюсер должен уметь оценивать ситуацию в обществе со...
-
Один из основополагающих аспектов планирования работы становится всегда определение долгосрочных целей и оценка сопутствующих бизнесу рисков. Разработка...
-
Компоненты успешного шоу, Креатив как одна из главных составляющих - Конкуренция в шоу-бизнесе
Креатив как одна из главных составляющих Сколько бы тысячелетий не прошло, а сущностная основа креатива остается неизменной. Креатив является творческим...
-
Введение - Конкуренция в шоу-бизнесе
Не можешь петь? Попробуй танцевать. Не можешь танцевать? Попробуй играть музыку. Не можешь играть? Тогда тебе прямая дорога в шоу-бизнес. В шоу-бизнес...
-
Активно использующаяся в коммуникации воздействующая функция языка реализуется через применение речевых стратегий. То есть любой коммуникативный акт...
-
Введение - Диалоговый тип речевых стратегий в телепрограмме "Познер"
Актуальность исследования: Одним из способов достижения истины является диалог. Традиция диалога ассоциируется с именем Сократа. "Познай самого себя"...
-
План маркетинга и рекламная стратегии - Бизнес-план (инвестиционного проекта) минитипографии
Полиграфический рынок прибыльный стоимость С самого начала существования типографии необходимо осуществлять позиционирование на рынке печатных услуг по...
-
Рекламная стратегия. - Дизайн и оформление печатной рекламы
При изучение темы данного реферата моей главной задачей было, как можно большее узнать, как оформляется реклама в печатном в виде и что нужно знать, чтоб...
-
Основные темы беседы - искусство, его состояние на сегодняшний день, религия. Михаил Пиотровский является коллегой Ирины Антоновой, разговор с которой...
-
Основная тема беседы - политика и экономика. Автор в этом интервью не "провокатор": собеседник не зажат, с журналистом они говорят на одном языке. Отсюда...
-
Данное интервью интересно, прежде всего, тем, что в его ходе Владимиром Познером довольно часто используется сниженная лексика. Причем, цель журналиста...
-
Современный зритель стремится к уходу из реальности, хочет расслабиться и отдохнуть. Поэтому дискурс развлекательной журналистики определяется...
-
Медиа как современный флагман электронной коммуникации, как официальный транслятор возможности такой коммуникации, использует монополию на повестку...
-
В предыдущих двух главах была рассмотрена теоретическая часть вопроса о роли социальных сетей в журналистике. Подводя промежуточные итоги, можно сделать...
-
Digital-пространство развивается стремительно - примерно с такой же скоростью растут и виртуальные социальные сети, обрастая все новыми возможностями и...
-
За присутствие издания в виртуальных социальных сетях действительно должен отвечать специалист в этой области: либо маркетолог, либо SMM-менеджер (еще...
-
Работа с SMM важна не только для компаний, предоставляющих клиенту некий физический продукт, некую материальную ценность. Для современных СМИ работа с...
-
В идеале при работе над фоторепортажем, фоторепортер получает техническое задание, где подробно описывается тема и главные лица, которых нужно снимать....
-
Историю развития виртуальных социальных сетей можно поделить на три этапа. Первый - Web 1.0 - на этом этапе появлялись самые первые социальные сети с...
-
Интернет-энциклопедия "Википедия" определяет термин "социальные сети" следующим образом: "Социальная сеть - это платформа, онлайн-сервис и веб-сайт,...
-
Основополагающие принципы фоторепортажа Перед фоторепортажем, одним из информационных жанров журналистики, ставится задача - оперативно, с необходимыми...
-
Фотографический снимок строится по определенным принципам, которые объединяются общим понятием "композиция кадра". Слово "композиция" в переводе с...
-
Стратегия 360 градусов - Пресса в эпоху дигитализации
Как уже было сказано в первой части данной главы, мультиплатформенное потребление -- это одновременное потребление контента через множество...
-
Заключение - Диалоговый тип речевых стратегий в телепрограмме "Познер"
В последнее время становится, что называется, модным говорить о речевых стратегиях. И даже не только говорить, но и обучаться им. Газетные объявления и...
-
Пожалуй, этот является классическим образцом интервью-диалога. Оно не перегружено экспрессивными выражениями, не изобилует тропами, носит непринужденный...
-
Начало программы не совсем стандартно: во-первых, представляя гостя, журналист обращается к зрителю, а во-вторых, предваряет рубрику vox populi своими...
-
Основные характеристики издания, Маркетинговая стратегия - Концепция журнала "Я
Журнал "Я - миллионер" - это издание, которое поможет начинающим специалистам расширить свой кругозор в области бизнеса, а также уже пребывающим в этой...
-
Это первое в истории программы интервью, где нарушена структура программы: нет постоянной рубрики vox populi и в программу включены эпизоды других...
-
Эдьютейнмент, как было сказано выше, отличает такой фактор как активное вовлечение аудитории в интеракции, в процессе которых происходит знакомство с...
-
Эта программа отличается от всех анализируемых в этой работе тем, что Владимир Познер выбирает для общения с собеседником сферу Ты-общения. Причину этого...
-
[прил.3] Это интервью можно отнести к разряду экспрессивных, так как оно изобилует яркими оценочными эмоциями, категоричными высказываниями и по сути...
-
Управление движением взгляда по странице - одна из наиболее сложных задач в эргономичном веб-дизайне, которая остается актуальной и на сегодняшний день....
-
Интервью начинается с обращения В. Познера к телезрителям, в котором он объясняет, почему программы не было в эфире около месяца, и в котором он...
-
Методика исследования - Диалоговый тип речевых стратегий в телепрограмме "Познер"
Для достижения поставленной цели - выявить диалоговые стратегии речевого поведения в телепрограмме "Познер", соотнести их с языковыми средствами...
-
Визуальная коммуникация как метод передачи информации. Понятие визуализации Рассмотрение визуальной коммуникации с позиции антропологического дискурса...
Стратегия голубого океана - Конкуренция в шоу-бизнесе