Специфика использования сети Instagram в работе СМИ - Использование социальных сетей в журналистике
За время существования социальной сети Instagram, ее освоили не только блогеры, интернет-магазины или модные шоурумы. Редакции ежедневных газет, глянцевых журналов и телеканалов во всем мире используют Instagram в своей работе.
Основные цели, для которых журналисты используют Instagram:
- Сбор материалов для историй и новостей
Редакции используют свои аккаунты в соцсети Instagram для создания и обсуждения новостей. Например, редакции могут использовать специальный хэштег на каком-либо мероприятии, тем самым побуждая использовать этот хэштег и аудиторию, чтобы потом была возможность использования этого в своих новостях, как пользовательский контент и представлять это, как историю глазами реальных людей.
Так, например, американский канал CNN во время инаугурации Обамы собирали фотографии из Instagram людей, пришедших посмотреть на нового президента США. Фотографии были подписаны такими специальными хэштегами, как #CNN, #Obama, #Inauguration2013 и другими. Канал CNN затем транслировали эти публикации на своем официальном сайте и использовали их в своих новостях.
Английская газета The Guardian призывала посетителей концертов делится в Instagram и Twitter впечатлениями о разных музыкальных группах. Для этого они создали на своем официальном сайте карту живой музыки. Чтобы фото попало на карту, нужно было поставить геолокацию (место своего нахождения - прим. автора) и специальный хэштег - #GdnGig.
Телеканал "Москва 24" в своем Instagram иногда использует фотографии пользователей для публикации их в новостях в других социальных сетях.
- Показ процесса работы изнутри
Работа журналистов всегда была интересна широкой аудитории. Возможность показать процесс создания какого-либо материала от начала и до конца поможет сделать историю более персонализированной и человечной, то есть ближе к народу.
Например, у американского канала CNN есть раздел на официальном сайте, который называется Scenes from the field, что дословно переводится как "Сцены из поля" (имеется ввиду профессиональное поле деятельности - прим. автора). Фотографии журналистов транслировались туда из их личных аккаунтов с подписями и ссылками на те самые аккаунты. Сейчас этот сервис не функционирует, последнее обновление было 9 марта 2016 года.
Другой пример - это телеканал "Дождь". Он позиционирует свой аккаунт в Instagram как некую возможность предоставить пользователю информацию о "кухне" телеканала изнутри. Поэтому основной их контент - это фотографии с бекстейджев и со съемочных площадок.
- Возможность делится новостями кратко
Телевизор смотрят далеко не все. Общество массово переместилось в интернет. Однако телеканалы нашли выход и сделали так, чтобы их пользователи просматривали нарезки из новостных сюжетов или телепрограмм в коротких видео в Instagram.
Например, у телеканала СТС главная задача - это продвижение таймслота проектов, которые стартуют на канале. За счет этого планируется увеличение целевой аудитории телевизионной доли в данном слоте. Основной контент - это фото и видео из телепрограмм, реже - синемаграфика (превращение фотографий в анимацию - прим. автора) и мемы (образ или идея, которые могут передаваться от одного человека к другому только через интернет - прим. автора).
Проект Now This News появился в 2012 году. Их аккаунт в Instagram @nowthisnews насчитывает более 500 тыс. подписчиков. Он появился несколько лет назад и рассказывает в своих коротких видео о самых интересных новостях и событиях, произошедших в мире.
- Наблюдение за событиями в режиме реального времени
Не всегда есть возможность оперативно снять сюжет и запустить его в эфир, а для того, чтобы напечатать информацию в газете требуется еще больше времени. Здесь журналистам помогают социальные сети. В 2012 году по Америке ударил ураган Сэнди. Канал NBC создал на своем официальном сайте платформу, где пользователи Instagram делились своими историями и фотографиями с места происшествия в реальном времени. Позже эту платформу использовали для президентских выборов.
В этом году во время президентских выборов, газета Washington Post использовала в специальном разделе на сайте фотографии из Instagram тех пользователей, которые рассказывали о ходе голосования, динамике выборов в целом и наблюдали за подсчетом голосов.
- Анонсирование медиаконтента
Редакции зачастую используют аккаунт в Instagram для анонсов предстоящих выпусков телепередач или других программ. Делается это для поддержки лояльности аудитории.
Так, журнал GQ в своем аккаунте в Instagram обычно привлекает внимание к своему будущему выпуску. Например, 12 апреля 2017 года они показали, как будет выглядеть майский номер журнала и озвучили, что журнал поступит в продажу на следующий день.
Instagram Первого канала использует анонсы для промоушена эфирных проектов канала и поддержки звезд, которые с этими проектами связаны: телеведущих, наставников шоу "Голос", гостей шоу "Вечерний Ургант" и др.
- Проведение конкурсов
Многие издания используют конкурсы в своих аккаунтах в Instagram для повышения лояльности у уже существующих читателей и привлечения новых.
Бьюти-портал Makeup. ru использует специальный хэштег #makeupruконкурс под каждым своим конкурсом и еще один специальный хэштег именно для этого конкурса. Например, последний конкурс прошел под хэштегом #моймакияжвесны. Победители получают в подарок бьюти-средства.
Телеканал "Москва 24" проводят различные конкурсы. "Мы переодически проводим конкурсы по специально заданному хэштегу, например, #москвазимой", - говорит руководитель отдела новых медиа из "Москва 24" Владимир Степанченко. "Затем мы выбираем лучшего и победитель получает определенный приз".
- Поддержание имиджа
Социальная сеть Instagram это еще и возможность выстроить и поддержать имидж СМИ. А некоторые СМИ и вовсе используют соцсеть только с этой целью. Например, канал 2x2 использует Instagram в основном для создания имиджа вокруг бренда телеканала. По словам Анны Устюжаниновой, редактора-копирайтера Web-проектов департамента промо и дизайна канала 2х2, аккаунт Instagram телеканала также используют, как "информирование подписчиков об основных эфирных и digital-событиях (громкие премьеры, запуски проектов собственного производства, конкурсы и спецпроекты).
Владимир Степанченко, руководитель новых медиа телеканала "Москва 24" считает, что "Instagram прежде всего решает имиджевые задачи". Социальная сеть не дает возможности поставить активную ссылку под фото или видео, чтобы перейти на сайт. По мнению Степанченко с точки зрения трафика Instagram имеет нулевую конверсию, именно поэтому телеканал "Москва 24" использует Instagram, как "имиджевую историю".
- Привлечение аудиторию на различные мероприятия
Социальные сети, в частности Instagram, используют и как инструмент привлечения людей на мероприятия. Например, "Новая газета" привлекает аудиторию на лекции. У газеты есть свой лекторий. В Instagram читатели спрашивают, кто и когда читает лекции, можно ли приходить на эти лекции свободно. За счет этого увеличиваются просмотры лекций онлайн и повышается интерес к образовательной программе.
Портал о красоте и косметике Makeup. ru привлекает свою аудиторию на различные бьюти-мероприятия. Одним из последних было открытие первого в Европе бутика Giorgio Armani. С места событий делались публикации в Stories. То же самое было с бутиками Urban Decay, NYX Professional Makeup и др. "Мы писали, почему туда нужно приходить, какая программа будет, какие подарки будут и т. д.", - делится информацией Анна Горшкова, специалист по SMM портала Makeup. ru.
Похожие статьи
-
Заключение - Использование социальных сетей в журналистике
В ходе выполнения исследования в рамках выпускной квалификационной работы была достигнута основная цель и решены поставленные задачи. Instagram был...
-
Специфика сети Instagram - Использование социальных сетей в журналистике
Практически у всех людей, обладающих смартфоном с камерой и свободным доступом в сеть, установлена на телефоне социальная сеть Instagram. Соцеть,...
-
Функции сети Instagram, как средства самовыражения - Использование социальных сетей в журналистике
Сегодня Instagram - это прежде всего платформа для творческих людей, которые любят делится своими достижениями, идеями и успехом с другими пользователями...
-
Сегодня социальные сети - это один из самых популярных ресурсов сети Интернет. Найти человека (исключая старшее поколение), который не был бы...
-
Социальные сети, как инструмент в работе СМИ - Использование социальных сетей в журналистике
Если двадцать лет назад способы получения информации были другие (люди обращались к специалисту, ходили в библиотеку, расспрашивали знакомых), то сегодня...
-
Социальные сети, как средство коммуникации Коммуникативный акт - это побуждение к действию. Так считают И. В. Кирия и А. А. Новикова в книге "История и...
-
Специфика современного медиапотребления в России Сегодня современный уровень технологического развития и возможностей для передачи данных дают право...
-
Введение - Использование социальных сетей в журналистике
Социальный коммуникация журналистика интернет Ежемесячная российская аудитория социальной сети Instagram в марте 2017 года составила 22 млн. И это число...
-
За присутствие издания в виртуальных социальных сетях действительно должен отвечать специалист в этой области: либо маркетолог, либо SMM-менеджер (еще...
-
История интернет-журналистики в России Интернет - это всемирная информационная система, а ее части связаны друг с другом на основе протокола IP и...
-
Историю развития виртуальных социальных сетей можно поделить на три этапа. Первый - Web 1.0 - на этом этапе появлялись самые первые социальные сети с...
-
Вконтакте - крупнейшая социальная сеть Рунета. На сайте на момент апреля 2016 года зарегистрировано более 350 миллионов пользователей, а ежедневная...
-
Сегодня СС являются неотъемлемой частью личной жизни многих людей, о чем свидетельствуют цифры статистики: Facebook насчитывает более 5 млн....
-
В предыдущих двух главах была рассмотрена теоретическая часть вопроса о роли социальных сетей в журналистике. Подводя промежуточные итоги, можно сделать...
-
Digital-пространство развивается стремительно - примерно с такой же скоростью растут и виртуальные социальные сети, обрастая все новыми возможностями и...
-
"Гражданский" аспект в формировании интернет-СМИ Большинство исследований современности, прямо или косвенно относящиеся к теме средств массовой...
-
Социальные сети как источник новостной информации Социальные сети - новейший феномен, оказавший существенное влияние на структуру потребления новостной...
-
"Бэкграунд" и специальная подготовка журналиста к работе в зоне вооруженного конфликта "Военный корреспондент" - для молодого журналиста это звучит...
-
Место журналистики в классификации институтов - Зарождение и оформление социального института
В качестве основы для классификации социальных институтов, по мнению ученых, выступают "сферы общественной жизни, виды общественных отношений" [2,56]....
-
Работа с SMM важна не только для компаний, предоставляющих клиенту некий физический продукт, некую материальную ценность. Для современных СМИ работа с...
-
Заключение - Стратегии присутствия средств массовой информации в социальных сетях
Данное исследование позволило изучить механику работы журналистов в виртуальных социальных сетях. Для достижения всех полученных результатов было...
-
Прежде чем разбирать виртуальные социальные сети в контексте маркетинга, следует разобраться с самим термином "маркетинг". Интернет-энциклопедия...
-
Особенности работы ресурсов Интернета "гражданской" направленности Тема "гражданской" журналистики, широко обсуждаема в последние годы как в научной...
-
Большинство методик agile-семейства уделяет внимание технике работы с продуктом, но в меньшей степени фокусируется на людях (особенно на людях, которые...
-
1 января 1978 года Центральное телевидение начало транслировать программу "Синьвэнь Ляньбо" - это символизировало появление национальной сети...
-
Специфика интернет телевиденья в России
Введение История конвергенции традиционного телевидения и сети Интернет насчитывает немногим более 15-ти лет. За эти годы отечественные телеканалы прошли...
-
Взаимовлияние социальных медиа и потребителей информации Трансформация культурного дискурса современности привела к существенным изменениям роли и...
-
Интернет-энциклопедия "Википедия" определяет термин "социальные сети" следующим образом: "Социальная сеть - это платформа, онлайн-сервис и веб-сайт,...
-
Социальная позиция журналиста - Основы теории журналистики
В России, как и во многих других странах, законодательно закреплен отказ от единой идеологии и провозглашена возможность и необходимость широкого...
-
В работах по теории журналистики традиционно важное место уделяется анализу функций журналистики. Это - неслучайно. Рассмотрение и анализ функций любой...
-
Рейтинг самых цитируемых СМИ за 2013 год возглавил телеканал "Россия 24", переместившись сразу на 2 позиции вверх. На одну позицию опустился Первый...
-
Общие сведения В рамках создания проекта была произведена agile-трансформация действующего регионального молодежного мультимедийного проекта с охватом...
-
Биографический метод, используемый в журналистике, заимствован из смежных областей познания: литературоведения, этнографии, истории, социологии,...
-
Становление СМИ в сети Интернет - Место журналистики в Интернете
История развития интернета в России берет отсчет с осени 1990 г., а журналистики в интернете - условно с 1995 года (WWW с графическим браузером)....
-
Принципы журналистики - это общие закономерности деятельности СМИ, которые обусловлены системой задач СИ. Они универсальны, но опосредованы...
-
Процесс постоянного возрастания роли и увеличения информации, необходимой для обеспечения жизнедеятельности общества, в конце XX в. шел параллельно с...
-
Мастерство в работе телеведущего развлекательных программ Современное общество сложно представить без телевидения. Как феномен отражения и развития...
-
Возникновение и развитие развлекательного формата в России Развлекательные передачи на телевидении зарождаются в Соединенных Штатах Америки в 50-60 годах...
-
По википедия, аудитория СМИ -- совокупность людей, пользующихся и привлекаемых определенным типом средств массовой информации, либо потребители...
-
Заключение - "Гражданская" журналистика в интернете: история, модели участия, особенности контента
Стремительно развивающиеся интернет-коммуникации формулируют в обществе вызов для профессиональной журналистики. Многие из журналистских функций сейчас...
Специфика использования сети Instagram в работе СМИ - Использование социальных сетей в журналистике