Социальные сети в контексте современного медиапотребления - Использование социальных сетей в журналистике

Сегодня социальные сети - это один из самых популярных ресурсов сети Интернет. Найти человека (исключая старшее поколение), который не был бы зарегистрирован ни в одной социальной сети, практически невозможно. Можно проследить динамику увеличения и количества и разнообразия социальных сетей.

Социальные сети - одно из самых полезных изобретений для журналистов после телефона и поисковых систем. Прежде всего они нужны, чтобы находить нужных людей, владеющих информацией, и оперативно связываться с ними. Более того, соцсети - это источник историй, свидетелями которых становятся обычные люди. Благодаря, например, социальной сети Facebook, можно выйти на известных экспертов или на знаменитостей.

Особую популярность соцсети имеют у знаменитостей и политиков, использующих виртуальную площадку для публикации в неформальной обстановке не только личной информации, но и публичной, а также официальных заявлений и прямых обращений к гражданам. Социальные сети, как каналы коммуникации, - самый удобный инструмент для оперативного обмена информацией. Размещенные публикации в соицлаьных сетях создают впечатление возможности прямого контакта к публичному лицу. К примеру, социальная сеть Twitter является универсальным инструментом в работе с брендом не только определенного лица, но и государственной власти в целом.

Характеристики медиапотребления в целом радикально поменялись с начала 21 века. Как пишет в книге "Как новые медиа изменили журналистику. 2012-2016" российский независимый медиаконсультант, медиатренер и преподаватель факультета журналистики МГУ, Александр Амзин, причин этому может быть много:

    - общая цифровизация медиа; - появление персональных средств и сред потребления; - внедрение новых коммуникационных стратегий; - изменения в экономике медиа; - коренной сдвиг в тематической и форматной структуре спроса масс на информацию; - изменения в распорядке дня потребителей; - сдвиг поколений.

Сдвиг поколений происходит за счет увеличения количества времени, которое пользователи проводят за цифровыми девайсами. По данным американской аналитической компании в сфере медиа comScore, уже в мае 2015 года в глобальной цифровой экосистеме пользователи проводили не менее 500 минут в месяц, а в США, Великобритании, Турции и Канаде, это число превышало 2000 минут.

Лучшая динамика роста в период с 2012 по 2015 года зарегистрирована у социальной сети ВКонтакте. Количество пользователей, которые стали ей пользоваться, превысило на 28% количество тех, кто стал пользоваться данной соцсетью реже. У социальной сети Instagram прирост прирост составил 5%, а активность в социальной сети Facebook падала, но возрастала среди тех пользователей, кто чаще использует зарубежные источники информации, вместо российских.

Аудитория уходит в социальные сети, у которых, как мы уже выяснили, есть множество привлекательных функций. СМИ следуют за потоком аудитории, что приводит к сращению онлайн-изданий, электронных версий и социальных сетей. Например, об обновлениях на сайте СМИ можно узнать в ленте новостей социальной сети, что поможет сразу перейти к интересующим материалам непосредственно на сайте.

Более частая ситуация, когда пользователь социальной сети попадает на сайт СМИ за счет репостов своих друзей в соцсетях. На это влияет комментарий, оставленный над репостом: чем больше он интригует, тем больше вероятность того, что пользователь перейдет по ссылке на сайт. При этом посредников между конечным пользователем и сайтом может быть сколько угодно.

Получается, что журналистский материал доходит до нас чаще всего вне медийного бренда, например, через ленту ВКонтакте. Аудитория не различает источники с точки зрения ньюс-мейкинга. В связи с этим возникает парадоксальная ситуация: средства массовой информации становятся менее различимы на медиарынке в качестве бренда, зато они эффективнее доставляют до своей аудитории контент. А с этим им помогают друзья пользователей, которые выступают в роли агрегаторов и распространителей информации.

Похожие статьи




Социальные сети в контексте современного медиапотребления - Использование социальных сетей в журналистике

Предыдущая | Следующая