СМИ КАК ПРЕДПРИЯТИЕ - Организация работы редакции

Маркетинг, менеджмент, балансовая и чистая прибыль -- эти и другие понятия ворвались в мир редакций газет, телерадиокомпаний. А в учебных планах факультетов и отделений журналистики университетов страны появилась дисциплина "экономика журналистики". Однако пока еще не дано определения этому понятию. Известно, что экономика вообще (от греческого -- управление домашним хозяйством), с одной стороны, хозяйство страны, включающее соответствующие отрасли и виды производства и обмена, с другой -- исторически определенная совокупность производственных отношений, экономический базис общества. Согласно политэкономическому словарю, экономика -- "важнейшая область общественных отношений по поводу производства, распределения, обмена и потребления результатов человеческой деятельности, а также эффективное использование имеющихся ресурсов". Примерно такую же трактовку дают и современные зарубежные экономисты: экономика -- это наука, которая изучает поведение человека с точки зрения отношения между его целями и ограниченными средствами, допускающими альтернативное использование (Р. Коуз);это исследование поведения людей в процессе производства, распределения и потребления материальных благ и услуг в мире ограниченных ресурсов (Кемпбелл Р., Макконел, Стенли Л. Брю).

Экономическая система -- это система взаимосвязанных принципов, форм, методов, организационно-правовых институтов ведения хозяйства. Государственная экономика -- экономическая система, в основе которой лежит административно-командный механизм координации экономической деятельности, а рыночная экономика -- это экономическая система, основанная на рыночном механизме координации экономической деятельности: товарно-денежные отношения широко развиты и носят всеобщий характер; согласование производства и потребления осуществляется через механизм ценообразования; свободная динамика цен зависит от несоответствия спроса и предложения; существуют условия для конкуренции между товаропроизводителями и действуют противозатратный и санирующий механизмы. Различают макроэкономику -- науку об экономике как едином целом и микроэкономику -- науку об отдельных рынках и экономических аспектах, когда исследуются отрасль, фирма, цены, товарные услуги.

С другой стороны, редакцию газеты или телерадиокомпанию можно рассматривать как коммерческое предприятие -- самостоятельный, с правами юридического лица, субъект хозяйствования, действующий в условиях самофинансирования и стремящийся получить прибыль путем реализации товара, хотя этот товар и необычный -- интеллектуальный, идеологический. Следовательно, как и любое коммерческое предприятие, редакция СМИ встроена в рыночную экономическую систему. Тогда, критически оценивая различные общие дефиниции, можно придти к следующему определению: современная экономика журналистики -- это совокупность общественных отношений в области производства, распределена, обмена и потребления результатов журналистской деятельности на основе рыночного механизма хозяйствования. Последний предполагает прежде всего конкуренцию на информационном рынке. Цель редакции, чтобы этот рынок -- совокупность существующих и потенциальных покупателей информации -- позитивно принял продукт ее творческого производства, что может привести к более интенсивному обмену "товар - деньги" и увеличению активной доли рынка за счет вербовки потенциальных читателей, телезрителей, радиослушателей.

Похожие статьи




СМИ КАК ПРЕДПРИЯТИЕ - Организация работы редакции

Предыдущая | Следующая