Слово как оружие массового управления: семантика и риторика - Манипулятивные технологии СМИ во время предвыборной борьбы (на примере СМИ Свердловской области)

Человек живет в логосфере - мире слов, с помощью них он мыслит, общается и познает окружающую действительность. Язык, отмечает С. Кара-Мурза, как система понятий, слов (имен), в которых человек воспринимает мир и общество, есть самое главное Средство подчинения. Внушаемость посредством слова - глубинное свойство психики, возникшее гораздо раньше, нежели способность к аналитическому мышлению. Это видно в ходе развития ребенка. В раннем детстве слова и запреты взрослых оказывают большое суггесторное воздействие, и ребенку не требуется никаких обоснований. "Мама не велела" - это главное. Когда просвещенные родители начинают логически доказывать необходимость запрета, они только приводят ребенка в замешательство и подрывают силу своего слова. До того, как ребенок начинает понимать членораздельную речь, он способен правильно воспринимать "предшественники слова" - издаваемые с разной интонацией звуки, мимику, вообще "язык тела" Кара-Мурза С. Г. Власть манипуляции. Изд-во Академический проект, - М. 2009. С.77-78..

Слово обладает исторической памятью о процессе становления того или иного народа, нации, общества. Не случайно, разные профессиональные или иные группы имеют свои жаргонные словечки, по которым можно сразу выделить "своего" и "чужого". Не случайно философ М. Хайдеггер пишет, что "Язык есть дом бытия. В жилище языка обитает человек. <...> Мысль не потому становится, прежде всего, действием, что от нее исходит воздействие или что она прилагается к жизни. Мысль действует, поскольку мыслит. Эта деятельность, пожалуй, самое простое и вместе высшее, потому что она касается отношения бытия к человеку" Хайдеггер М. Письмо о гуманизме. / М. Хайдеггер.// Время и бытие. - М., 1993. - С. 197-202. - С. 197.. Но, вместе с тем, слово и мысль - чрезвычайно тонкая материя, силу и свойства которой человек не осознает, они незримо, на подсознании управляют людьми. Это делает слово грозным оружием в руках манипуляторов.

Ораторы, которые овладевают властью слова, способны в буквальном смысле гипнотизировать огромные массы людей, используя этот дар в своих зачастую не слишком праведных интересах. Гитлер, который буквально заворожил целую нацию, отмечал: "Силой, которая привела в движение большие исторические потоки в политической или религиозной области, было с незапамятных времен только волшебное могущество произнесенного слова. Большая масса людей всегда подчиняется могуществу слов".

Особое значение эти выводы приобретают в наше время - время тотального господства информации и средств массовой коммуникации, основным рабочим инструментом которых являются слова. Поэтому мы уделяем данному аспекту манипуляции столько внимания.

Сегодня можно уже говорить об образовании нового языка, который базируется на уже существующем, надстраиваясь над ним. Данный процесс некоторыми исследователями называется политической мифологизацией языка, когда "похищается" первоначальный смысл слов, а на его место встраивается новый. При этом не происходит полной замены значения (иначе тут не было бы места для манипуляции - скрытого воздействия, которое "прячется" за ширмой первоначального смысла). Таким образом, манипулятор получает в использование набор слов, с помощью которых он может, как из конструктора, собрать нужное ему значение. Прямой и самой простой разновидностью этого метода является собирание по крупицам нового видеоряда или высказывания. Отдельные элементы сообщения вроде бы ложью не являются, но то целое, что слепил из них репортер или редактор, может не иметь с действительностью ничего общего. У самих газетчиков есть такая шутка. "Как вы относитесь к домам терпимости?" - спросили папу римского, прибывшего в одну из стран. "А разве они у вас есть?" - ответил папа римский. Назавтра в газетах появилось экстренное сообщение: "Первое, что спросил папа, ступив на нашу землю: есть ли у нас дома терпимости?".

Создание искусственного языка, как отмечает С. Кара-Мурза, идет по двум направлениям См. Кара-Мурза С. Г. Манипуляция сознанием. http://lib. rus. ec/b/68241/read:

1) Ищется приемлемое по Денотации Слово. То есть, выбираются слова, в денотации (диапазоне смыслов) которого имеется и такое, что может быть притянуто к обозначению данного явления.

Например, если политика обвиняют в "разворовывании денег из бюджета", его консультанты или "придворные" журналисты могут обозначить, что чиновник "использовал бюджетные деньги". В данном случае уходит однозначно отрицательное значение слово "разворовать" и используется более нейтральное "использовать", хотя эти слова пересекаются по смыслу лишь слегка.

2) Употребление слова с нужной Коннотацией, то есть ассоциацией, которая пробуждает произнесение или прочтение слова. Так, например, человек, пришедший в политику из бизнеса, может именоваться его противником, как "делец" - слово, с ярко выраженной отрицательной оценкой. Хитрый человек может быть назван "плутом". Примеров можно приводить множество, так как у большинства слов можно найти синоним с негативной или позитивной коннотацией.

Когда же вместо отдельных слов и понятий в язык вошли большие языковые конструкции, искусственно созданные и имеющие точно измеренный эффект воздействия на сознание, ученые стали говорить о создании Сложных политических эвфемизмов. Появление технологии их создания и масштабная замена слов и понятий на нечто, противоположное тому, что они всегда означали, указывает на болезнь общества, которую еще Фукидид назвал Коррупцией языка. Тем не менее, опираясь на исследования С. Кара-Мурзы См. Кара-Мурза С. Г. Манипуляция сознанием. http://lib. rus. ec/b/68241/read и Г. Шиллера Г. Шиллер. Манипуляторы сознанием. - М., 1980. С.42-47., мы рассмотрим некоторые механизмы, которые позволяют манипуляторам производить эту не слишком чистоплотную операцию со словами:

1) Упрощение и стереотипизация. Особенностью психологии восприятия человека является то, что он лучше усваивает и понимает наиболее простые и краткие формы высказывания. На этом основании внутри журналистского цеха были выработаны правила, согласно которым все новые явления действительности, проблемы, которые попадают на страницы СМИ, должны безжалостно подгоняться под уже существующие стандарты или стереотипы, а все нюансы игнорироваться. Человек должен воспринимать сообщение без усилий и безоговорочно, без внутренней борьбы и критического анализа. Условно говоря, сообщение должно занимать как можно меньше единиц информации: чем оно компактнее, тем лучше оно будет воспринято. А. Моль в свое время даже сформулировал правило: "Сообщение всегда должно иметь уровень понятности, соответствующий коэффициенту интеллектуальности примерно на 10 пунктов ниже среднего коэффициента того социального слоя, на который рассчитано сообщение" Моль А. Социодинамика культуры. - М.: Прогресс, 1973. С. 45.. Именно поэтому, как нам кажется, СМИ обвиняют в "отуплении" аудитории: они сознательно занижают интеллектуальную планку своего читателя или зрителя.

Выделим приемы, позволяющие упростить информацию:

    - стандартизация - использование клише, стереотипов; - использование эмоционально окрашенных кратких лозунгов; - редукционизм - сведение реальных общественных проблем и явлений к предельно упрощенным и легким для восприятия утверждениям. - семантизация, то есть поиск наиболее подходящих слов, в которые следует облечь примитивную модель.

Употребление данных рекомендаций в итоге сводит журналистику к механистической работе по подгонке поступающих сообщений под правила, установленные в том или ином СМИ. Хорошо данный процесс просматривается на примере "желтой" или "бульварной" прессы, где вся информация дана небольшими блоками с краткими заголовками, вбирающими в себя весь смысл текста. Еще дальше в этом вопросе пошла англоязычная пресса, которая в создании заголовочного комплекса игнорирует даже жесткие правила правописания, изымая из предложения вспомогательные глаголы, и вообще максимально избавляются от всех лишних слов, которые могут быть понятны из контекста и т. д.

2) Утверждение и повторение. Сегодня на человека постоянно обрушиваются лавины информации, в процессе ее переработки у человека не остается времени на долгое ее осмысление. Если же сообщение требует размышления, то в этом водовороте оно просто потонет и не будет воспринято. Поэтому необходимо обращать к аудитории не просьбу или вопрос, а категоричное утверждение, которое исключает возможность обсуждения идеи коммуникатора и требует без взвешивания всех "за" и "против" и отвечать "да" не раздумывая.

Второй элемент этого механизма мы уже упоминали, разбирая технологию манипуляции в целом. Но остановимся на нем еще раз. Повторение необходимо, наверное, еще больше, чем все остальные приемы, потому что только оно позволяет какой-либо мысли оказываться некоторое время вверху информационного потока, где имеет шанс быть замеченным достаточным количеством людей. С другой стороны, будучи навязчивой, идея приобретает барьер против отличающихся или противоположных мнений. Таким образом, повторение сводит к минимуму рассуждения и быстро превращает мысль в действие, на которое у массы уже сформировался условный рефлекс, как у знаменитых собак Павлова...

С помощью повторения мысль отделяется от своего автора. Она превращается в очевидность, независящую от времени, места, личности. Она не является более выражением человека, который говорит, но становится выражением предмета, о котором он говорит.

Утверждение, повторенное много раз, становится новой "народной мудростью", которая не требует обсуждения или доказательства, она принимается на веру. Индивид, ставящий этой утверждение под сомнение, будет признан просто-напросто глупцом, который не понимает очевидных вещей. Если политик сумеет сделать один из ключевых элементов своей программы такой "народной мудростью", то ему не надо будет прикладывать никаких усилий для подтверждения своей позиции, а его оппоненты в полемике будут выглядеть как минимум несолидно.

Чаще всего достичь такого тотально эффекта для всей аудитории не удается, тогда в "оборот" пускается только одна, ключевая для манипулятора, группа людей, объединенная общим каналом информации: газетой, телеканалом, радиостанцией.

3) Дробление и срочность. Данный механизм можно назвать "родовым" для СМИ. Он используется для повышения внушаемости людей. В ходе его применения какая-либо информация или проблема делится на много частей, которые подаются аудитории постепенно, с перерывами. Тем самым достигается эффект мозаичности (еще одной болезни современной культуры), когда человек не может правильно оценить все разрозненные элементы и сложить из них правильную картинку.

СМИ являются идеальным средством для данного приема в силу своей периодичности (части проблемы можно разносить по разным выпускам), а также в силу концепции подачи информации. Если рассмотреть первую полосу какой-нибудь крупной газеты или первые минуты новостного блока телепередач, мы заметим, что изначально перед нами представлена как бы "выжимка" (основные события) того, о чем будет рассказано. Таким образом, аудитория уже как бы подготовлена. Фрагментарное разнесение информации по разным полосам направлено на то, чтобы индивид с самого начала не был способен их объединить и понять проблему Зелинский С. А. Манипуляции массами и психоанализ. Манипулирование массовыми психическими процессами посредством психоаналитических методик. -- Спб.: Издательско-Торговый Дом "СКИФИЯ", 2008. -- 248 с. С.38.. Телевидение пошло еще дальше с его "клиповой" подачей информации: текст передачи разбиваются рекламой, более-менее связный на слух текст "размывается" постоянно сменяемой и скачущей картинкой, прерывается комментариями специалистов или просто яркими, эмоционально заряженными звуками - "люфтами". В целом, создается мнимый образ реальности.

Важным условием подачи информации и, в частности, эффекта дробления, становится срочность подачи информации. Г. Шиллер так описывает это свойство СМИ: "В случаях возникновения действительных или мнимых кризисов нагнетается неблагоприятная и совершенно необоснованная атмосфера истерии и взвинченности. Ложное чувство срочности, возникающее в силу упора на немедленность, создает ощущение необычайной важности предмета информации, которое так же быстро рассеивается. Соответственно, ослабевает способность разграничивать информацию по степени важности <...> Мозг превращается в решето, в которое ежечасно вываливается ворох иногда важных, но в основном пустых информационных сообщений" Г. Шиллер. Манипуляторы сознанием. - М., 1980. С.46..

4) Сенсационность. Ложный накал страстей по поводу якобы сенсационного материала создает вокруг новости атмосферу ажиотажа, важности и уникальности, что не позволяет психике человека должным образом среагировать на нее. Все внимание индивида оказывается прикованным к кричащему событию, а то, что происходит "за спиной" у человека, оказывается вне поля его зрения. С помощью этого манипулятор может умолчать о действительно важных событиях, которых публика не должна заметить, или, наоборот, снять напряжение вокруг другой "сенсации", скандала или психоза, который уже пора прекратить - но так, чтобы о нем не вспомнили.

Сенсационность тоже является прерогативой средств массовой информации. "Желтая" или "бульварная" пресса буквально пестрит заголовками, обещающими "шок!", "такого вы еще не видели!", "сенсация: всплыла все правда о...". Но на деле это лишь псевдосенсации, не имеющие большого резонанса в обществе, однако оттягивающие на себя огромное количество внимания и усилий, они создают общую усталость от журналистской информации.

Хорошо же подготовленные сенсации требуют кропотливого труда журналистов и чаще всего "выстреливают" при попадании на телевидение. Тогда они действительно становятся достоянием масс, заставляют говорить о себе и другие СМИ. Особенности сенсационного материала на телевидении - большое количество "прямых включений" с места события, интервью в прямом эфире, множество комментариев и деталей с повышенной эмоциогенностью.

Сенсация - это поистине квинтэссенция науки скрытого управления личностью, где в одном месте могут быть применены большинство приемов из арсенала манипулятора.

Похожие статьи




Слово как оружие массового управления: семантика и риторика - Манипулятивные технологии СМИ во время предвыборной борьбы (на примере СМИ Свердловской области)

Предыдущая | Следующая