Организационные формы и структуры управления PR - Основы PR
В связях с общественностью применяются различные технологии установления и поддержания связей каким-либо субъектом со "своей" общественностью, воздействия на аудиторию с целью привлечения ее на свою сторону, а также формирования позитивного имиджа интересующего субъекта (личности, организации).
Технология в связях с общественностью - это повторяющаяся алгоритмизированная последовательность действий, которая в одинаковых условиях всегда приводит к одному и тому же результату. Каждая организация, работающая в сфере связей с общественностью, разрабатывает свою технологию или набор технологий на основе уже существующих методик. В самом общем виде технология работы специалиста по связям с общественностью может выглядеть следующим образом:
Определить (сформулировать) свою позицию по отношению к предмету предстоящей деятельности - акции.
Определить позицию заказчика работы (заказчиком является или клиент или руководство компании, в штате которой работает специалист).
Определить позицию объекта связей с общественностью, т. е. тех людей или групп, с которыми вы устанавливаете и поддерживаете связи.
Проанализировать интересы (позиции) всех сторон и желательно выработать еще одну позицию, которая может стать единой для всех - технология эффективной кампании.
Сделать то, ради чего требовался компромисс - реализовать цель, поставленную заказчиком работы [6].
Интегративная же технология предполагает, что все эти этапы осуществляются как во взаимосвязи между собой и взаимообусловленности, так и в едином комплексе мер, осуществляемых другими службами и нацеленных на общий результат в данной сфере деятельности. Избирательная технология как разновидность интегративной технологии в связях с общественностью основывается на социологическом опросе, выявляющем интересы и потребности различных групп населения, и создании имиджа (включая и предвыборную программу) кандидата, отвечающего этим интересам и потребностям. На подготовительной стадии избирательной кампании проводится исследование объекта и анализ его результатов. С учетом состояния объекта (отношения к тем или иным политическим организациям и лидерам, электоральное поведение различных слоев и групп населения и др.) проводятся информационно-просветительские мероприятия (встречи с избирателями, интервью и т. д.) [18]. На заключительной стадии проводится интенсивная рекламная кампания за кандидата или за избирательный блок (или отдельную партию, не вошедшую в никакой блок).
Технологическая основа PR заключена в классической формуле Джона Марстона - RACE: Research (исследование) Action (действие) Communication (общение) Evaluation (оценка). В этих четырех действиях заключена базовая структура технологий в связях с общественностью: 1- Анализ, исследование, определение проблемы и постановка задачи. 2 - Разработка проекта и его бюджета, составление PR-программы [3].
Похожие статьи
-
Основные организационные структуры в ПР - Связи с общественностью
Виды ПР-организаций: независимый консультант-эксперт; корпоративный ПР-департамент; типовое агентство; консалтинговая фирма по связям с общественностью;...
-
Что касается организационной структуры управления ООО "Телевизионный Жодинский канал" телекомпании "Сфера", то она представлена в линейной форме, основу...
-
Миссия организации сформулирована как "Создание качественного и технологичного контента для поколения Y". Вся философия организации построена на понятии...
-
Скрытое управление людьми как основа PR-кампании В психологическом плане главным является то, что PR, в отличие от коммерческой рекламы и других видов...
-
Структура ООО ПКФ "АВТОХТОН" ООО ПКФ "АВТОХТОН" было создано в 2000 году как малое полиграфическое предприятие, ориентированное на выпуск научной,...
-
В практике управления оказывается важным соотношение различных видов коммуникаций. Именно оно и определяет и возможности успешного решения проблем, и...
-
Определение "расследование" понимается в двух измерениях. Первые из них, восходят к юридической практике. Из юриспруденции - расследование как процесс,...
-
Организационные формы отношений государственных, общественных, бизнес-структур принимают воплощение в виде пресс-служб, пресс-центров и различных их...
-
Для определения основных факторов функционирования форм внимания как психического процесса познания необходимо в рамках проводимого исследования...
-
Информационная политика СМИ В условиях развивающегося информационного общества, коммуникация служит процессом распространения информации. В свою очередь,...
-
Общие сведения о формах глубокой печати - Основы производственных процессов в полиграфии
Глубокая печать, интальо -- в полиграфии способ печати с использованием печатной формы, на которой печатающие элементы утоплены по отношению к...
-
Структура управления - Бизнес-план (инвестиционного проекта) минитипографии
Даже на сложившихся стабильных предприятиях периодически происходят изменения структуры управления для более эффективного взаимодействия между...
-
Печатные формы, изготовленные негативным копированием. Такие формы обычно используются для печати текста тиражом до 100 000 экземпляров. Для получения...
-
Структура журналистского текста Заголовок (хэдлайн) - обыгрывание ситуации, коламбур и т. д. краткий и емкий (3-5 слов). Иногда это яркие цитаты....
-
Структура текста. - Основы журналистской деятельности
Любое журналистское произведение должно начинаться с заголовка. Цель заголовка - воздействие. В большинстве случаев он оказывает решающее влияние на...
-
Информация - сведения о любых изменениях действительности. Формы существования информации : *текстов, рисунков, чертежей, фотографий; *световых или...
-
Социальный институт - относительно устойчивая форма организации социальной жизни, которая затем обретает законодательные рамки и организационные формы....
-
Структура и функции пресс-службы - Пресс-служба в структуре отдела по связям с общественностью
Родоначальником деятельность пресс-агентов можно назвать английского журналиста, "отца связей с общественностью" Айви Ли, так как именно он впервые взял...
-
Связи с общественностью представляют собой специфическую часть управленческих коммуникаций. В зарубежной практике они носят название "паблик рилейшнз" --...
-
Теоретические основы PR, Характеристика отрасли связей с общественностью - Основы PR
Характеристика отрасли связей с общественностью Ускоренный научно-технический прогресс, информационный бум стали причиной интенсификации различного рода...
-
Основы структурной организации информационно-музыкальных и чисто музыкальных радиостанций, принципы подбора персонала и сетки вещания определяются...
-
Паблик рилейшнз общественность PR Еще в трудах мыслителей Древней Греции и Рима можно найти достаточно свидетельств тому, что воздействию на общественное...
-
Массовая инф. - та инфа, кот ориентирована на общество, народ Массовая инф предназначенные для неограниченного круга лиц печатные, аудио-,...
-
Наиболее эффективная стратегия управления вниманием и восприятием пользователя в Интернет-СМИ связана с использованием композиции цвета на веб-странице...
-
Общая технико-технологическая схема подготовки печатных машин к печатанию тиража. Многие технологические операции, которые необходимо провести до начала...
-
СМИ и опросы общественного мнения - Взаимоотношения СМИ и властных структур
Важнейшим инструментом выявления состояния общественного мнения стали опросы. Об их значимости свидетельствует, например, такой факт. М. Тэтчер не...
-
При способе трафаретной печати передача изображения на запечатываемый материал производится с печатной формы, представляющей собой сетку. Сквозь ячейки...
-
Для того чтобы обеспечить требуемое соответствие персонала, организации могут использовать следующие приемы и методы: - проводить периодические ревизии...
-
Тенденция развития человеческого общества (если не произойдет катастрофы из-за неумения справиться с нарастающими глобальными проблемами) связана с...
-
Виды журналистской деятельности. Деятельность - любое осознанное и целенаправленное изменение в действительности, производимое субъектом. Творческая...
-
После проведения пресс-конференции на ее базе можно выстраивать дальнейшую PR-кампанию, которой эта пресс-конференция фактически дала старт. Очень важно...
-
Введение - Пресс-конференция как основная форма отношения с прессой в ходе проведения PR-кампании
Английское Public Relations (PR) переводится как взаимоотношения с общественностью. Это словосочетание впервые было использовано почти двести лет назад,...
-
Проектная работа "Специфика использования технологии гибких методик управления мультимедийными проектами формата "small media" была посвящена...
-
Таким образом в проекте можно выделить следующие группы бизнес-процессов для проведения agile-трансформации 1. Управление редакционной политикой 2....
-
Агентство разделило рекламную деятельность на несколько этапов, которые легко контролировать в процессе их осуществления. На каждом конкретной этапе...
-
ВВЕДЕНИЕ - Аналитические жанры в структуре районной газеты "Заря над Бугом"
Актуальность темы исследования определяется тем, что аналитические жанры часто используются современными печатными СМИ, а районные газеты несколько в...
-
Таблица 4. Форма публикации Форма публикации Количество, шт. Доля, % Текст 567 66 Фото с подписью 17 2 Текст с фото или рисунком 274 32 ИТОГО: 858 100...
-
Субъект, объект, цели, задачи, сущность, принципы, функции связей с общественностью - Основы PR
Субъектом PR-деятельности может быть и личность (например, пресс-секретарь) и специально созданные службы и организации (например, службы связей с...
-
СМИ представляют собой учреждения, созданные для открытой, публичной передачи с помощью специального технического инструментария различных сведений любым...
-
В нескольких крупных городах России (в том числе Санкт-Петербурге и Москве) в прошлом году было проведено масштабное исследование с целью выявления...
Организационные формы и структуры управления PR - Основы PR