НОВОСТНАЯ ПОВЕСТКА ДНЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ ВКОНТАКТЕ, Социальные сети как источник новостной информации - Восприятие информации в онлайн-пространстве

Социальные сети как источник новостной информации

Социальные сети - новейший феномен, оказавший существенное влияние на структуру потребления новостной информации.

Согласно данным ВЦИОМ, в России около 70% граждан от 18 лет и старше пользуются Интернетом, причем ежедневно в Сеть выходят 53% россиян. Стоит отметить, что с 2006 года этот показатель вырос в 10 раз. Каждый второй пользователь Рунета сегодня посещает социальные сети (52%), причем 46% опрошенных узнают в соцсетях новости, события из жизни города, страны, мира. В целом же - доверие к новостям в Интернете среди молодой аудитории сегодня превышает доверие к традиционным СМИ.

Распространение новостей в социальных сетях имеет ряд преимуществ как для пользователей, так и для создателей контента. Во-первых, процесс потребления новостей становится частью ежедневной социальной активности. Отношения пользователей со СМИ выходят на новый уровень - теперь они не должен заходить на каждый конкретный сайт и искать информацию. Напротив, теперь медиа приходят в "ближний круг" пользователя и стремятся сохранить его доверие и интерес. Персональная новостная повестка дня пользователей формируется на основе его взглядов и предпочтений. Другое преимущество - оперативность распространения информации. Наглядный пример - распространение новости об убийстве Усамы бен Ладена. Дело в том, что первые фотографии с места убийства были показаны в Twitter, а не на ТВ или сайтах информационных агентств. Еще до того как CNN и The New York Times подтвердили, что Усаму бен Ладена действительно удалось уничтожить, новость успела вирусно распространиться в Twitter и Facebook.

Редакторы новостей также пользуются преимуществами социальных сетей при распространении информации. Еще 10 лет назад сайты был основными площадками, на которые СМИ старались аккумулировать аудиторию из всех вероятных источников. Сегодня, для удовлетворения потребностей стейкхолдеров, тенденция к сегментации аудитории накладывает отпечаток на ее распределение по разным площадкам и носителям. Задачей СМИ становится представление контента на максимальном количестве платформ для максимального охвата аудитории. В свою очередь, пользователи теперь лояльнее относятся к информации в новостной ленте, поскольку она лучшим образом отражает их интересы. Социальные сети все проникают в жизнь пользователей и изменяют процессы общения, получения информации и потребления новостей. Чтобы узнать о событиях в стране и в мире все больше пользователей Интернета теперь заходят не на главную страницу интернет-изданий, а именно в ленту новостей социальных сетей.

Главный редактор сайта Washington Post Кори Хайк утверждает, что "социальные сети настолько же сильно меняют новостные сайты, насколько Интернет вообще изменил музыкальную индустрию". Действительно, сайты теперь делают акцент на отдельных сообщениях и их распространяют с помощью социальных сетей, а не акцентируют внимание на сайте как таковом. Аналогично, музыканты сегодня чаще продают не альбомы целиком, а отдельные треки. Эдвард Ким, сооснователь исследовательской компании SimpleReach, предсказывает, что в будущем главные страницы сайтов интернет-изданий станут только "обложками" и будут выполнять имиджевую и рекламную функции; за новостями же пользователи Интернета будут идти в социальные сети.

Социальные сети упрощают задачу определения того, что интересно пользователям на самом деле. С одной стороны, качественные результаты дает анализ трафика из социальных сетей на сайт. С другой стороны, анализ активностей пользователей на страницах в соцсетях сам по себе дает бонус редакторам при формировании эффективной и привлекательной повестки дня для подписчиков.

Отсюда, как никогда раньше упрощен выбор для пользователей того, что им интересно в данный момент. Даже алгоритмическая новостная лента в Facebook не заменяет редакторов - пользователи сами заводят друзей, подписываются на интересующие страницы, и только они решают, какую информацию они увидят в своей ленте. Отсюда, в очередной раз, возникает вопрос, стремятся ли пользователи социальных сетей разнообразить свою новостную повестку дня.

Похожие статьи




НОВОСТНАЯ ПОВЕСТКА ДНЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ ВКОНТАКТЕ, Социальные сети как источник новостной информации - Восприятие информации в онлайн-пространстве

Предыдущая | Следующая