Медиаконвергенция в онлайн-СМИ - Лонгрид как мультимедийный формат в онлайн-медиа

Интернет набирает стремительный рост по привлечению аудитории в отличии от телевидения, радио и печатной продукции. Мы все время купаемся в новостях разного рода. Человеку доступна любая информация 24/7. Поэтому важно изучать поведение, потребление и особенности чтения у аудитории онлайн-медиа. Знания в этих областях даст ответ на то, как упаковывать контент в Сети, а также определит критерии коммерчески успешного мультимедийного произведения в медиасреде.

Самый большой прорыв в конвергенции медиа произошел с появлением компьютерных сетей и Интернета. С начала 2000-х годов медиа начали трансформироваться - теперь это не просто газеты, журналы, информационные агентства и т. д. У многих средств массовой информации есть свой сайт (и не один), мобильное приложение, а также версии для чтения на планшете и других портативных гаджетах. Сейчас бумага или передатчик - не более чем возможные способы распространения контента. Дигитализация как естественный процесс развития, перевела аудиторию СМИ в онлайн. Новости стали распространяться на разных платформах. Появился абсолютно новый продукт, а не просто дубляж в Сети. СМИ встали на путь конвергенции, объединяя в себе все технологические возможности Цвик В. Л. О конвергенции в журналистскои? науке // Вестн. электронных и печатных СМИ. Вып. 10. URL: http://vestnik. ipk. ru/index. php? id=1668.. Мы открыли для себя интернет и стали читать свои любимые издания онлайн. Переход на новый уровень напрямую связан с экономической выгодой и существенно поменял рынок медиа. Чем больше площадок распространения информации, тем больше охват аудитории, и, следовательно, доходов от рекламы.

Понятие конвергенции присутствует во многих науках, но в случае с медиа это: интеграция информационных и коммуникационных технологических гаджетов; поток контента на различных платформах СМИ; сотрудничество между разными медиа-отраслями; изменчивое поведение медиа-аудитории, которая готова пойти в другое место в поисках новых видов развлечений и впечатлений Jenkins H. Convergence Culture: Where Old and New Media Collide. New York: New 5 York University Press, 2006. P. 7.. Определение конвергенции также сформулировал профессор Массачусетского технологического университета Итьель де Сола Пул: "Стирание границ между медиа как средствами обоюдной коммуникации, такими как телефон, почта, телеграф и как средствами массовой коммуникации, такими как пресса, радио и телевидение" Качкаева А. Г. Журналистика и конвергенция. Почему и как традиционные СМИ превращаются в

Мультимедийные. М., 2010. С. 15.. Термин появился в 70-х годах, когда медиа стали стремительно развиваться, а сейчас это явление неотъемлемая частью онлайн-СМИ.

Конвергенция есть слияние медиаплатформ (способов коммуникации) в единую систему, для донесения информации через существующие способы и жанры. Но несмотря на это каждое поколение по-разному воспринимает конвергентный медиапродукт. Благодаря процессу медиаконвергенции в СМИ стали зарождаться новые форматы, а границы традиционных жанров журналистики начали стираться. Таким образом, благодаря появлению иных форм, возникают новые функции, меняется редакционная политика и восприятие пользователей.

СМИ в Интернете используются точно так же как и старые медиа: для информирования, продажи, рекламы, пропаганды. Но у него есть одно существенное отличие. Интернет предлагает безграничные возможности упаковки содержания. Для того, чтобы осознать, как изменился способ подачи информации, достаточно обратиться к интернет архивам. Если посмотреть на его первые страницы, то несложно вспомнить, что сайты тогда выглядели очень просто. Примитивный дизайн с фокусом исключительно на текст и его форматирование. Тем не менее, World Wide Web известен своей чрезвычайно быстрой эволюцией, и, очень скоро сайты стали включать в себя фотографии, аудио, видеофайлы, что сделало интернет мультимедийно богатым.

Средства массовой информации в интернете (они же web СМИ, онлайн СМИ, онлайн-медиа) - ресурсы в Сети, выполняющих функции СМИ. В онлайн-медиа можно найти все, начиная от сложных мультимедийных историй и заканчивая "мемами". Онлайн-медиа подразумевают интерактивность, за счет которой переосмысливается коммуникация в Сети. "СМИ в Интернете, так же как и традиционные медиа - газеты, телевидение, радиовещание производят информацию, создаваемую с определенной периодичностью журналистским коллективом и отражающую жизнь общества. Технологии Интернета наделяют интернет-СМИ специфическими признаками - мультимедийностью, интерактивностью, свойствами гипертекста" Интернет-СМИ: Теория и практика: Учеб. пособие для студентов вузов / Под ред. М. М. Лукиной. М.:

Аспект Пресс, 2010. C. 10-11..

Благодаря техническому совершенствованию, появились продукты, которые принимаются и воспринимаются исключительно в интернете. Подобные синтетические формы предполагают соединение текста и фото, текста с интегрированным в него видео или графические элементы. Они представляют собой мультимедиа. "Под Мультимедийностью понимается Характеристика представления информации с помощью медийных платформ - вербального текста, фотографии, аудио-, видео-, графики, анимации и др. производных от них форм плюс функциональные возможности" Интернет-СМИ: Теория и практика: Учебное пособие для студентов вузов / Под ред. М. М. Лукиной. М.: Аспект Пресс, 2010. С. 343.. Как мы видим, мультимедиа представляет разные типы медиаконтента, используемых вместе.

Мультимедиатизация онлайн-контента СМИ проистекает не только на уровне распространителя, но и на уровне каналов передачи информации, потребителей и их повседневных практик, абонентских устройств, предназначенных для потребления медиасообщений, и, наконец, на уровне самих передаваемых сообщений. "Специфика мультимедиа языка заключается в том, что если для всех других способов коммуникации существует свой специфический язык (изображение, речь, письменный язык), то суть мультимедиа языка как раз состоит в сочетании различных языков" Качкаева А. Г. Журналистика и конвергенция. Почему и как традиционные СМИ превращаются в

Мультимедийные. М., 2010. С. 18..

Если текст сопровождает фото, то это будет считаться мультимедиа. Если мы добавим видео, то это тоже можно будет назвать мультимедиа. Внедрение мультимедиа во многом изменило интернет, так как это дало дизайнерам работу и сделало веб-страницы гораздо интереснее для пользователей. Мы можем смотреть видео прямо с сайта без необходимости загружать его, слушать песни или просмотреть галерею изображений высокого качества, наслаждаться юзабилити. Мультимедийность является проявлением конвергенции, которая, в свою очередь, считается более масштабным процессом. В связи с чем, Качкаева А. Г. пишет, что возникла потребность в реструктуризации самой редакции. Большинство из них реорганизовали свою работу. Для журналистского мира это был своего рода переломный момент.

Преимущество интернет-технологий дает нам возможность форматировать любую информацию во всевозможные формы и при этом интегрировать ее в нужный нам материал. Мультимедийные истории с технической точки зрения чистое 'поле', где нет матрицы сайта и есть свобода для экспериментов. Поэтому наряду с традиционными жанрами в СМИ, появились новые форматы доставки смысла. Редакция СМИ стала напоминать "информационную машину" по пакетированию контента. Производство фото, видеозаписей, инфографики, текстов в рамках одной редакции стало нормой. Для создания полноценных мультимедийных историй стали использовать массу инструментов.

Чтобы начать создавать мультимедийный контент (видео, аудио, фото, инфографика в удобной и красивой сервировке), журналистам нужно было освоить новые навыки и приобрести полезные умения Муравьева, О. В. Современная журналистика в условиях конвергенции / О. В. Муравьева // 7th International Scienti c Conference "European Applied Sciences: modern approaches in scienti c researches": Papers of the 7 th International Scienti c Conference. December 16, 2013, Stuttgart, Germany. P. 13-14.. Журналист в таких условиях стал универсальным солдатом. Теперь он должен знать основы фотосъемки, уметь снимать, монтировать и озвучивать видеосюжеты, генерировать идеи и контент для инфографического отображения сообщения, быть грамотным в IT области.

Похожие статьи




Медиаконвергенция в онлайн-СМИ - Лонгрид как мультимедийный формат в онлайн-медиа

Предыдущая | Следующая