Корпоративні ЗМІ як засіб створення конкретного образу, Корпоративна преса. Визначення та функції - Корпоративні ЗМІ
Корпоративна преса. Визначення та функції
Корпоративна газета як вид виникла однією з перших в системі вітчизняної періодичної преси. За два з половиною століття цей вид мав злети і падіння. З переходом суспільства до ринку, він знову виявився затребуваним і знаходиться на підйомі. Дослідник А. Ю. Горчева пише: "... коли ми говоримо про корпоративну друку, то маємо на увазі ті ЗМІ, якими займається бізнес: не тільки тому, що це дуже поширене явище, але й тому, що корпорація без ЗМІ зараз - дуже рідкісне явище, а ЗМІ без корпорації або спонсора, який заробив свої гроші в корпорації (за винятком тих небагатьох, які фінансує держава) взагалі уявити важко. Зародження класу підприємців потягнуло за собою зародження корпорацій, корпоративної преси, тому що з'явилися споживачі ділової інформації" [11].
Відомий дослідник ділової друку Дмитро Мурзін розглядав корпоративну пресу як інструмент управління корпорацією, що володіє всіма ознаками засоби масової інформації. Тобто корпоративна преса - особливий, інструментальний вигляд ділової преси. І ця особливість визначає її структуру [25]. Д. А. Мурзін виділяв чотири види періодичних корпоративних видань, а в рамках цих видів - ряд підвидів, також відрізняються між собою за своїм функціональним призначенням:
- 1. Внутрішньо-корпоративні видання, які включають в себе підвиди: для всього персоналу; для лінійних менеджерів; для топ-менеджерів; 2. Видання для зовнішньої аудиторії, мають також декілька підвидів: галузеві видання - орієнтовані на персонал компанії, працівників галузі (включаючи конкурентів), представників влади; клієнтські - звернені до реального і потенційного споживача товарів і послуг компанії; просвітницькі журнали для корпоративних клієнтів - націлені не стільки на збут, скільки на реалізацію місії компанії, формування потреб і лояльності існуючих і майбутніх споживачів товарів і послуг; звіти: фінансові, соціальні (річні, щоквартальні, спеціалізовані), які стали важливим елементом залучення інвестицій. Це свого роду інструмент інформування суспільства про стан справ у компанії в цілому або в окремих сферах діяльності; 3. Змішані видання містять у собі ознаки і першого, і другого видів; 4. Колишні багатотиражки - суто український специфічний вид корпоративної преси: власне заводські багатотиражки - поширюються серед персоналу підприємства, вони типові для основних промислових центрів країни з великим числом великих підприємств; заводські газети для міста - будучи заводськими, вони одночасно виконують функції міських газет [26].
Кожне ЗМІ має свої цілі, які й визначають їх функції. Кожна функція диктує вид і підвид видання. Незалежно від типології корпоративних видань, основна їх мета - позиціонування компанії, досягнення у свідомості споживачів стійкого уявлення про бренд як про кращий для конкретних умов. Дослідники виділяють такі функції корпоративних ЗМІ:
- 1. Інформування персоналу про роботу корпорації та про плани на подальший розвиток виробництва, формулювання цілей, завдання і стратегії корпорації. 2. Своєчасне інформування про впровадження новацій за місцем роботи (прийдешні зміни, кризові ситуації). 3. Зміцнення мотивації до праці, почуття загальної "сім'ї", співробітництва, корпоративного патріотизму. 4. Трансляція передового досвіду, пояснення необхідності його перейняти. 5. Соціалізації особистості: персонал засвоює соціально-культурний пласт корпорації, поступово включається в контекст корпоративних відносин. 6. Зворотній зв'язок допомагає читачеві конструктивно спілкуватися з колегами корпорації, її топ-менеджерами на сторінках видання, висловлювати свою думку. 7. Корпоративні ЗМІ сповіщають персонал про свою соціальну відповідальність, програмах грантової, благодійної, спонсорської та іншої діяльності компанії. 8. Корпоративні ЗМІ є одним з дієвих інструментів створення оптимальної комунікаційного середовища суб'єктів PR-діяльності: клієнтів, акціонерів, персоналу, потенційної аудиторії [12].
Є. В. Лапіна вважає найважливішими функціями внутрішньо-корпоративної газети інформаційну (об'єктивне висвітлення новин та корпоративних традицій організації), мотиваційну (прилучення співробітників до цінностей організації), посередницьку (контроль над відповідністю дій керівництва корпорації з проголошеними цінностями) та розважальну (задоволення потреб самовираження і відпочинку читачів) [19].
Належність до корпорації, вираз її інтересів, а значить залежність від побажань керівництва, породжує деякі особливості розвитку корпоративних мас-медіа в України. Зокрема, тиск на форму і зміст публікацій. Намагаючись догодити керівництву компанії, корпоративні видання публікують виключно позитивні матеріали. "Найчастіше... корпоративне видання виконує функцію казкового дзеркала, в якому відображаються виключно гідності власника. Зворотною стороною прагнення бути "всіх прекрасніше і миліше" у багатьох випадках є майже патологічна боязнь відкритого обговорення будь-яких проблем, тим більше - критики. Цензура, майже неминуча в корпоративному виданні, приймає тут гіпертрофовані форми тотального контролю, що перевершують за своїми масштабами гірші зразки партійного контролю над пресою"[26].
Ще одна специфіка корпоративних ЗМІ також випливає з приналежності видання до корпорації, і полягає в утриманні видання, яке залежить від того, яким видом діяльності займається компанія. Вузька спрямованість ділових ЗМІ, безумовно, висуває певні вимоги до журналістам, які працюють у цій сфері. Для того щоб трудитися в корпоративних ЗМІ, необхідно володіти не тільки навиками журналістської творчості, але й бути компетентним у галузі діяльності компанії, якій належить мас-медіа.
Отже, можна виділити властивості, характерні саме для корпоративних мас-медіа:
- - Наявність в матеріалах вузькопрофесійного термінології дозволяє сміливо віднести корпоративні ЗМІ в підвид ділових видань; - Для формування іміджу компанії допускається тільки позитивна інформація. Хоча іноді це має негативний ефект; - Різноманіття цільових аудиторій: інформація представлена у всьому обсязі: і для співробітників компанії, і для жителів району; - Існують особливі вимоги до журналістів корпоративних видань: мало бути талановитим журналістом, необхідно ще мати знання в області діяльності компанії, бути мобільним.
Похожие статьи
-
Корпоративні ЗМІ, як формування іміджу - Корпоративні ЗМІ
Людина - істота, яка завжди бажає кращого. Організувавши свій бізнес, він розуміє, що зараз добре, але якщо зробити те і те, буде значно краще. Для...
-
Корпоративні ЗМІ як інструмент управління компанією - Корпоративні ЗМІ
В ході управління бізнес-процесами топ-менеджери сучасних компаній оперують різними видами активів. Все більша роль в останній час приділяється...
-
Корпоративна соціальна відповідальність та охорона праці - Корпоративні ЗМІ
Ключова комунікаційна завдання корпорації полягає у формуванні найбільш сприятливого інформаційного простору для її функціонування. Інформаційно технічна...
-
Корпоративні ЗМІ, як метод збільшення прибутку - Корпоративні ЗМІ
Корпоративні медіа в Україні за останні часи з модного тренду і малозрозумілою іграшки перетворилися на поширений і ефективний інструмент. Інструмент,...
-
Основні функції журнальної періодики - Роль журнальних видань у формуванні державного мислення
У сучасному суспільстві все більше домінує тенденція до виділення і констатування преси як особливої структури зі своїми соціальними функціями, по-перше,...
-
Актуальність теми доведена, а саме: всі засоби корпоративного ЗМІ є засобом впливу на думку працівників певного підприємства та інших людей, також це...
-
У четвертому розділі "Функції ЗМІ нової доби та структура сучасної української преси" порушено такі важливі питання, як функції сучасних друкованих...
-
Визначення терміну "заголовок" - Заголовкові комплекси в газеті "Донецкие новости"
Основним елементом заголовного комплексу є заголовок. Заголовок повинен відповідати таким вимогам, як: Ѕ інформативність; Ѕ відповідність основному...
-
Анотація як засіб комунікації між видавництвом і читачем
В статье рассмотрены особенности издательской аннотации как средства массовой коммуникации, охарактеризована специфика составляющих этого взаимодействия....
-
Спираючись на призначення видання, його спосіб розповсюдження, технологічні характеристики, умов використання, необхідно визначити основні параметри...
-
Актуальність теми полягає в тому, що всі засоби корпоративного ЗМІ є засобом впливу на думку працівників певного підприємства та інших людей, також це...
-
Визначення та призначення довідкових видань Редагування довідкової літератури -- це багатоаспектний процес редакційного опрацювання довідкової...
-
Жанрові особливості екологічних матеріалів - Екотематика в сучасних ЗМІ
Сучасна українська екожурналістика використовує різноманітні лінгвістично-комунікативні методи. Вдале застосування жанрових форм і мовностилістичних...
-
Висновок - Періодичне видання, як вид документа
Отже, періодичне видання - серійне видання, що виходить через визначені проміжки часу з постійним для кожного року числом номерів (випусків), без...
-
Спочатку визначимо, що ж таке "дитяча періодика". Це масив періодичних видань, створених спеціально для дитячої читацької аудиторії з урахуванням вікової...
-
У зв'язку з початком збройного етапу боротьби на ПЗУЗ з'явилася т. зв. військова преса. Військові часописи періоду німецької окупації представлені...
-
Визначення технологічних характеристик видання Видання Шишкової Ксенії "Первая дорога пешком" є дитячою казкою для середнього шкільного віку. Книжка має...
-
При описі механізму реалізації культуроформуючих функцій журналістики неможливо пройти повз основні думки І. Гердера, що затверджував, що культура "надає...
-
Корпоративна та професійна ідентичність у телесеріалах в українському культурному просторі
Сучасні культові телесеріали, що репрезентують корпоративну та професійну ідентичність, набули своєї популярності за допомогою стратегій конструювання,...
-
Вопрос типологии корпоративных СМИ носит не "абстрактно-теоретический", а действительно, что ни на есть практический характер. Не разобравшись в причинах...
-
Преимущества корпоративного обучения персонала - Концепция журнала "Я
Единая корпоративная концепция. Единая корпоративная терминология. Осознание необходимости системного подхода к управлению проектами. Единое понимание...
-
Виды сайтов - Корпоративные интернет-сайты
Первый и, пожалуй, самый простой вариант интернет-представительства - это корпоративный сайт. Целевая аудитория корпоративного сайта немногочисленна и...
-
Основний зміст роботи - Становлення і розвиток західноукраїнської молодіжної преси 1900-1939 років
У "Вступі" обгрунтовано вибір теми дисертаційної роботи, її зв'язок із науковими темами кафедри української преси факультету журналістики, Інституту...
-
Видова та типологічна класифікація періодичних видань Необхідність та потреба в забезпечені соціуму інформацією призвела до виникнення та розвитку...
-
Специфіка періодичних видань - Періодичне видання, як вид документа
"Періодика" - грецьке слово, що означає "той, що знову приходить, наступає або повертається". Періодичне видання виходить через певні проміжки часу...
-
Актуальність теми дослідження. Молодіжна преса 1900-1939 рр. є важливою складовою української журналістики, чинником українського національного життя на...
-
Проблема теоретично-методологічного підгрунтя видавничої діяльності у сфері національної дитячої періодики є актуальною. На жаль, цієї теми в...
-
Предметна область дитячих періодичних видань Медіатекст, адресований дитині, - найбільш довірливій із усіх можливих читацьких категорій, - має бути...
-
Жанрові новації і перспективи розвитку політичних видань в Україні
Цілком очевидно, що перебіг політичного протистояння в Україні породжує нові тенденції у жанроутворенні в царині пресової журналістики. Останні...
-
Сучасна українська журналістика функціонує в суспільстві, що переживає перехідний період, який мало чим відрізняється від аналогічних періодів в історії...
-
Загальний опис журнального видання як виду документа Найпершим журнальним виданням вважається французький "Journal de Savants". Його перший номер побачив...
-
Сучасна масово-інформаційна ситуація
Сучасна масово-інформаційна ситуація Масово інформаційна ситуація в Україні сьогодні відзначається рухливістю й динамізмом, що загалом відбиває зміни й...
-
У вступі висвітлено актуальність теми дослідження, ступінь розробленості проблематики, сформульовано мету і завдання роботи, охарактеризовано об'єкт,...
-
Організаційні аспекти функціонування православної періодики Харківської єпархії (1862-1917 рр.)
Організаційні аспекти функціонування православної періодики Харківської єпархії (1862-1917 рр.) Церковна періодика Російської імперії другої половини ХІХ...
-
Журнал "Женское дело" (1899-1900) як перше російське "ідейне" періодичне видання для жінок
У статті аналізуються типологічні особливості, структура та редакційна політика журналу "Женское дело" як першого російського "ідейного" жіночого видання...
-
проведено дослідження видань зазначеного періоду з застосуванням кількісно-якісних методів, доведено їх джерелознавчу цінність, вперше проаналізовано і...
-
Дослідження становлення та розвитку української військової преси, що функціонувала за різних форм державності України(УНР, Гетьманату, незалежної...
-
Чутки як інструмент PR - Чутки як інструмент PR
"Я сама не в курсі, але кажуть...". Це хочеться обговорювати в інституті з одногрупниками, при зустрічі з друзями в кафе, про це не терпиться...
-
У підрозділі 1.3. "Преса новин" і "преса думок" у вітчизняному інформаційному просторі" Зазначається, що у світовій журналістській практиці прийнято...
-
Понятие корпоративного имиджа - Связи с общественностью
Имидж (англ. image - образ) можно определить как совокупность представлений, понятий, взглядов и опыта людей в отношении к фирме, личности или товару. К...
Корпоративні ЗМІ як засіб створення конкретного образу, Корпоративна преса. Визначення та функції - Корпоративні ЗМІ