Корпоративні ЗМІ, як метод збільшення прибутку - Корпоративні ЗМІ
Корпоративні медіа в Україні за останні часи з модного тренду і малозрозумілою іграшки перетворилися на поширений і ефективний інструмент. Інструмент, здатний успішно вирішувати найрізноманітніші завдання, що стоять перед компаніями.
Термін "корпоративна преса" і ширше - корпоративні медіа - є окремим випадком більш загального поняття "custom media". З точки зору теорії, ми говоримо про "custom media" в той момент, коли засіб інформації (можна сказати масової інформації, але термін "масової" має відношення, скоріше, до формату подачі інформації і способу її поширення) має специфічні цілі та завдання по відношенню до одержувача інформації. Іншими словами, коли інформація та спосіб її подачі повинні привести до заздалегідь визначених дій заздалегідь обраної аудиторії. У той же час, реклама, в тому числі прихована, контекстна та інша, - не є "custom media", оскільки, за великим рахунком, не має іншого змісту, крім споживчих властивостей товару, що продається. Все інше "зміст" реклами - не більше ніж упаковка саме для цієї інформації. "Custom media" - має повноцінне утримання, що має самостійну цінність для читача - незалежно від того, справило воно на нього очікуваний ефект, чи ні.[47]
Інструмент збільшення прибутку
Звузимо наше визначення до поняття "Корпоративні видання", а під виданнями будемо розуміти дві найбільш поширені їх форми - газети і журнали. Надалі ми будемо вести мову тільки про них. "Корпоративним" ми будемо називати таке видання, яке випускається на кошти приватної або державної компанії, і має своєю кінцевою метою збільшення прибутку компанії. При цьому, корпоративне видання не завжди приносить прибуток як самостійний бізнес-проект (хоча і таке можливо), воно приносить прибуток опосередковано, впливаючи певним чином на заздалегідь певні цільові аудиторії. З точки зору компанії, всі можливі аудиторії можна заздалегідь розділити на 2 групи - аудиторії внутрішні і зовнішні. Внутрішньою аудиторією, в сукупності, будемо вважати всіх співробітників компанії незалежно від їх статусу, тобто всіх пов'язаних з діяльністю компанії в якості виконавців певних робіт з випуску продуктів або послуг компанії. Зовнішніми аудиторіями будемо вважати, відповідно, клієнтів компанії і партнерів / акціонерів / державного органу.
Випустив корпоративне видання - збільшив прибуток?
Як саме видання впливає на прибуток компанії? Для видання внутрішнього, для персоналу компанії такий вплив виражається загальним словом - "лояльність". В цифрах, у залежності від типу підприємства і видання, це може бути: - продуктивність праці, - кількість відгулів і лікарняних в середньому по періоду, - кількість добровільних, неоплачених переробок, - "текучка" кадрів (тобто витрати на прийом нових і звільнення старих співробітників), - витрати на впровадження нових систем управління, документообігу, - витрати на обмін принципової інформацією, - зниження термінів прийняття рішень середнім (лінійним) менеджментом. Всі ці (і не тільки) показники безпосередньо позначаються на прибутку підприємства і, що особливо приємно, можуть бути без додаткових витрат обчислені і представлені керівництву. Мотиваційна складова внутрішніх ЗМІ відома ще з радянських часів: людина може пропрацювати на заводі 15 років і, раптом побачивши свій портрет на сторінках видання, випробувати почуття гордості, принести видання додому і показати рідним і близьким. При цьому він відчує свою залученність в спільну справу, і лояльність його до компанії (і до видання) підвищиться. Тобто внутрішньо-корпоративні ЗМІ дозволяють істотно знижувати витрати на роботу з персоналом (при зростанні показників продуктивності праці). Та й по багатьох інших параметрах допомагають економити, наприклад, за витратами на впровадження єдиної форми звітності на підприємствах. [47]
Видання для вищесказаного класу - вирішують маркетингові завдання компанії, тобто - підвищують продажі. Найбільш відомим та поширеним клієнтським виданням є звичайний каталог. Але, в ідеальному випадку, каталог є щось більше, ніж просто перерахування товарів із зазначенням їх ціни. Найголовніше - це, по-перше, пам'ятати про те, що видання має володіти самостійної цінністю для аудиторії, і, по-друге, точно розуміти, як саме видання буде сприяти підвищенню доходів компанії. Наприклад, ці три показники, які описують поведінку клієнтів, однозначно визначають ефективність корпоративного видання та можуть бути безпосередньо обчислені без додаткових витрат: - середній чек покупки, - частота повторних покупок, - ймовірність (частота) перемикань на конкуруючих продавців - товари. Часто виникає резонне питання - а чи буде моє видання залучати нових покупців (тобто працювати як реклама)? Звичайно буде, але цей ефект буде незначним у порівнянні з зазначеними вище, і розраховувати саме на такий ефект від видання - не цілком розумно.
Мета цих видань, ще однієї категорії видань з нашої ніші, звернених до партнерів по галузі, акціонерам, органам державної влади, словом, до тих аудиторій, від впливу яких може залежати ринковий успіх компанії, - отримання ринкового переваги. Це може виражатися в одержанні великих замовлень, створенні майданчика, яка збирає думка експертів галузі і, таким чином, консолідуючої галузь, в поліпшенні взаємин з акціонерами і державою.[47]
Похожие статьи
-
Корпоративні ЗМІ, як формування іміджу - Корпоративні ЗМІ
Людина - істота, яка завжди бажає кращого. Організувавши свій бізнес, він розуміє, що зараз добре, але якщо зробити те і те, буде значно краще. Для...
-
Корпоративні ЗМІ як інструмент управління компанією - Корпоративні ЗМІ
В ході управління бізнес-процесами топ-менеджери сучасних компаній оперують різними видами активів. Все більша роль в останній час приділяється...
-
Корпоративна преса. Визначення та функції Корпоративна газета як вид виникла однією з перших в системі вітчизняної періодичної преси. За два з половиною...
-
Актуальність теми полягає в тому, що всі засоби корпоративного ЗМІ є засобом впливу на думку працівників певного підприємства та інших людей, також це...
-
Актуальність теми доведена, а саме: всі засоби корпоративного ЗМІ є засобом впливу на думку працівників певного підприємства та інших людей, також це...
-
Корпоративна соціальна відповідальність та охорона праці - Корпоративні ЗМІ
Ключова комунікаційна завдання корпорації полягає у формуванні найбільш сприятливого інформаційного простору для її функціонування. Інформаційно технічна...
-
Социальные и психологические предпосылки развития метода Социологические исследования, проводившиеся в США в конце 1970-х годов, констатировали усталость...
-
Методы изучения аудитории. - Исследование особенностей российской аудитории радиослушателей
Основными методами изучения аудитории являются социологические опросы. Социологический опрос -- это метод получения информации, при котором происходит...
-
Редактирование рекламного издания требует от редактора внимания не только к тексту, но и ко всем остальным составляющим: иллюстрациям, выделениям,...
-
Мы живем в мире диалогов сообщений. Текст представляет собой Стандартизированный и отфильтрованный культурой или временем тип сообщения Почепцов Г. Г....
-
ТИПОЛОГИЯ КАК МЕТОД ИССЛЕДОВАНИЯ - Аудитория и типология СМИ
Сразу оговоримся, что, если при возникновении хотя бы одного периодического издания (например, петровские "Ведомости") основные черты системы уже...
-
Практическая часть, Метод - Некорректное использование социологических данных в журналистике
Метод Метод экспертного интервью был выбран для того, чтобы посмотреть на проблему с точки зрения опытного профессионала, который регулярно с ней...
-
Аудитория СМИ: цель и методы изучения - Журналистика и социология: сходства и различия
Аудитория - главный объект исследований "внутри" информационного рынка. Массовый потребитель радио - и телеинформации "расплачивается" своим временем,...
-
Методы получения наилучшего качества печати
Аннотация Современный мир не возможно представить без потребности в качественной печати. Фотографы, ретушеры, изготовители различных защитных знаков,...
-
"По итогам торгов, голубые фишки закрылись в красной зоне, осциллятор ушел в зону перепроданности, стохастик сделал тридцать тиков вниз, а питовая сессия...
-
Среди традиционных методов прежде всего выделяют Метод наблюдения . В его основе, пишет Г. В. Лазутина, лежит "способность человека к восприятию...
-
Система информирования журналистов Под Предметно-вещевой средой понимается обстановка, которая нас окружает. Предметы и вещи могут рассказать о событиях...
-
И все-таки своевременная добыча сведений о существенных изменениях действительности, о тех сторонах жизни, знание о которых для аудитории -...
-
Наблюдение и эксперимент Источником информации служит и наблюдение, которое при грамотном построении дает возможность изучить явление, а не отдельные его...
-
Заключение - Основные источники информации для СМИ и методы их использования
Сделав общий обзор и общую характеристику основных источников журналистской информации, проанализировав различную литературу, сопоставив различные точки...
-
Методы влияния СМИ на человеческое сознание - Влияние СМИ на общество
Основной закон духовного развития человечества состоит в смене субъективного отношения человека к окружающему миру на объективное, что возможно только...
-
Реализация тактики распространения означает Выбор методов распространения издания и в зависимости от этого определение структуры его тиража33 ....
-
Среди всех видов фактов, с которыми приходиться иметь дело журналисту, особое место занимает аудиторная информация. Без регулярного получения и...
-
Конец двадцатого столетия ознаменован возникновением уникального и чрезвычайно перспективного источника информации - глобальной компьютерной сети...
-
Введение - Перспективы развития метода "инфотейнмент" на российском телевидении
Актуальность исследования. Мозг современного телезрителя переполнен потоком поступающей информации. Психологи и социологи еще в конце прошлого века...
-
Заключение - Основные методы сбора информации журналистики
Профессионализм любого вида деятельности человека, обусловлен прежде всего его теоретическими знаниями и умением применить их на практике. Также и в...
-
Практическое задание - Основные методы сбора информации журналистики
1. Семинар для "потребителей финансовых услуг" В Волгограде повысить уровень финансовой грамотности предложили всем желающим. 2 декабря 2016 года, в...
-
Создание журналистского произведения всегда обусловлено рядом взаимозависимых процессов, к которым можно отнести поиск и рождение темы будущей...
-
Методы сбора и обработки фактов в журналистике На этапе разработки замысла будущего произведения журналисту необходимо определиться с объектом изучения....
-
Методы стимулирования продаж. Public Relations - Редакция как субъект экономической деятельности
Методы стимулирования продаж - это деятельность предприятий по распространению сведений о товаре и убеждению целевых потребителей покупать именно его....
-
Источники информации в журналистике - это субъект деятельности или объект события, с которыми журналист вступает в тесное взаимодействие с целью...
-
Методы влияния. - СМИ и политика
Выделяют следующие приемы воздействия СМИ на аудиторию: Фабрикация фактов (прямая ложь). И политики, и деятели современной прессы часто заявляют, что...
-
ФУНКЦИИ И МЕТОДЫ ВЛИЯНИЯ СМИ НА ОБЩЕСТВЕННОЕ МНЕНИЕ - Процесс влияния СМИ на общественное мнение
Общественное сознание - это отражение материального отношения людей друг к другу и к природе в процессе отношения людей к действительности. СМИ через...
-
Методы реализации кампании - Информационные войны и создание образа врага в пропаганде и PR
Первое официальное досуговое мероприятие-дегустация винной продукции кампании расчитанно на 60-80 человек. Мероприятие представляет собой дегустацию...
-
Метод эксперимента в журналистике. - Творчество в журналистике
Под экспериментом понимают метод исследования, базирующийся на управлении поведением объекта с помощью ряда воздействующих на него факторов, контроль за...
-
Подавляющее большинство примеров использования инфотейнмента на российском телевидении показывает, что в основном производить и (или) покупать контент,...
-
Проблемы использования метода - Перспективы развития метода "инфотейнмент" на российском телевидении
Сегодня главная проблема развития метода инфотейнмент - неграмотное использование его возможностей. Не случайно авторитетные журналисты зачастую пытаются...
-
Инфотейнмент телевидение аналитическая программа Поскольку информационно-аналитическая программа "Намедни" была первой программой на отечественном...
-
Главные задачи, которые ставили перед собой создатели программы: панорама главных новостей недели, их экспресс-анализ, обсуждение, выявление...
-
Методы влияния на человеческое сознание - Влияние СМИ на формирование общественного мнения
Общественное сознание - это отражение материального отношения людей друг к другу и к природе в процессе отношения людей к действительности. (2, стр. 64)...
Корпоративні ЗМІ, як метод збільшення прибутку - Корпоративні ЗМІ