История рекламы. Реклама сегодня - История журналистики

Развитие производственных и социальных отношений уже в древних цивилизациях вызвало необходимость передачи информации, предназначенной конкретным группам людей. Часть этой информации содержала элемент стимулирования, убеждения адресатов сообщений в необходимости осуществления определенных действий (протореклама). Протореклама явилась первичной интегрированной формой коммерческих коммуникаций, которая объединила элементарные коммуникационные средства, получившие с течением времени свое самостоятельное развитие. Носители проторекламы содержали в себе зародыши таких ныне развитых форм маркетинговых коммуникаций, как реклама (в том числе личностная, коммерческая, политическая и др.), прямой маркетинг, стимулирование сбыта, ярмарки, спонсорство и др. Самые древние торговцы налаживали связи со своими покупателями посредством прямых словесных обращений. Слово "реклама" происходит от латинского reclamare -- "выкрикиваю".

По мере усиления потребности в расширении словесного (вербального) воздействия на потребителей эта информационная функция порождает институт глашатаев. Именно глашатаев сегодня принято считать "прародителями" современных рекламных менеджеров и агентов. Необходимо отметить многообразие сфер применения проторекламы, в которых использовались услуги глашатаев: экономические отношения, частная жизнь, организация зрелищ, политика и др. Важным фактором формирования коммерческих коммуникаций в Древнем мире стали зарождающиеся ярмарки.

Чтобы выделиться из среды конкурентов, древние ремесленники и торговцы достаточно часто ставили свои фирменные знаки (клейма) на продаваемые товары. С этой же целью предприниматели древности используют фирменные названия своих предприятий. Так, гостиницы уже в древнеримских Помпеях носили названия: "У орла", "Под мечом", "У сестер", "Слон" и др. Кроме сакральных предметов существовали и наскальные изображения, которые так же можно отнести к набору коммуникативных приемов древности.

Нередко носителями текстовых проторекламных посланий становились каменные плиты. Одним из наиболее известных обращений этого рода является вывеска греческого толкователя снов (древнеегипетский Мемфис, III в. до н. э.) -- "Я, Рино с острова Крит, по воле богов истолковываю сны. Доверься Тихэ". То же средство широко использовалось и в политической проторекламе.

Уже с самого зарождения письменности появляются первые рекламные тексты. В качестве наиболее ранних примеров можно упомянуть послания финикийских купцов-мореплавателей. Они оставляли их на скалах островов, находящихся по пути их следования. Текстовые вывески довольно часто помещались на мастерских, торговых лавках, гостиницах, питейных заведениях и др.

До нас дошли исторические документы, которые по праву могут быть признаны прообразом современной текстовой рекламы. Так, в древнеегипетском папирусе, хранящемся в Британском музее, содержится информация о продаже раба. Очевидно, что письменная реклама в Древнем мире не получила достаточно широкого распространения, причины: относительная немногочисленность грамотных людей, дороговизна написания проторекламных текстов и дефицитность их носителей (папируса и пергамента). Гораздо богаче с точки зрения проторекламы надписи, нацарапанные или написанные краской на стенах домов горожан, -- "граффити" (от ит. graffito -- нацарапанный).

Главным фактором, определившим формирование проторекламы как специфического вида общественных коммуникаций, стали потребности развития экономических, политических, общественных, межличностных отношений. Уровень этих отношений определил форму и содержание проторекламных посланий. Первыми заказчиками проторекламы выступали мелкие купцы и ремесленники (крупное производство попросту отсутствует), политики, служители культа, организаторы зрелищ и др. Это предопределило многообразие сфер применения проторекламы. Основной целью проторекламных обращений было информирование потенциальных потребителей. По мере развития конкуренции среди заказчиков проторекламы усиливается стимулирующая, увещевательная направленность посланий. Среди используемых средств проторекламы преобладали вербальные коммуникации. Получили свое первоначальное развитие письменная, наружная реклама, а также коммуникации на месте продажи и ярмарки. Появились первые элементы фирменного стиля. Таким образом, уже на заре цивилизации начинаются процессы, которые сегодня принято называть массовой коммуникацией, и эти процессы очень часто имеют рекламную функцию.

В Древнем мире возникают прообразы современных средств массовой информации. Ближе всех к их изданию приблизились в Древнем Риме. В 59 г. до н. э.

Гай Юлий Цезарь (100-44 гг. до н. э.), будучи еще консулом, распорядился регулярно информировать широкую публику о текущих решениях сената и народных собраний. Это стало началом выхода "Аcta diurna urbis". При императоре Августе Октавиане (63 г. до н. э. -- 14 г. н. э.) к официальной информации добавились сведения частного характера, "светская хроника", сведения о разводах и женитьбах, информация об увеселениях, продажа недвижимости и т. п. Протогазета стала называться "Аcta diurni populi romani" ("Повседневные дела народа Рима"). Она "издавалась" на дощатых щитах, обработанных белым гипсом. Текст наносился черной краской. Щиты выставлялись в публичных местах. Таким образом, "Аcta diurni populi romani" может в равной степени рассматриваться как предтеча и рекламы в прессе, и наружной щитовой рекламы. Примерно ту же функцию, что и протогазета, выполняли покрытые мелом стены древнеримских общественных зданий, названные "альбумами" (лат. albumus -- белый). На их поверхности черной краской "публиковалась" официальная информация (решения органов государственного управления, результаты гаданий по полетам птиц и т. п.)

Пять норм деятельности свободной и ответственной прессы

Пресса журналистика печать

Пять норм деятельности, требуемых от свободной и ответственной прессы:

    - обеспечивать "правдивый и всесторонний отчет о событиях дня в контексте, который сделал бы их значимыми"; - служить "форумом для обмена комментариями и критикой"; - давать "представительную картину групп, составляющих общество"; - представлять и разъяснять "цели и ценности общества"; - обеспечивать "полный доступ к информации дня".

Похожие статьи




История рекламы. Реклама сегодня - История журналистики

Предыдущая | Следующая