Графический дизайн
Кто такой дизайнер-график? Графический дизайн (от англ. design - замысел, проект, чертеж, рисунок) представляет собой специфическую область художественно-проектной деятельности, которая направлена на создание визуальных сообщений, распространяемых с помощью средств массовой коммуникации. Эта отрасль дизайна сравнительно молода, официальной датой ее рождения принято считать 1964 год, когда состоялся Первый конгресс Международного общества организаций графического дизайна ICOGRADA (International Council of Graphic Designers Associations). Графический дизайн во многом отличается от "вещного" дизайна, задача которого - сделать удобным и красивым то, что окружает человека в повседневной жизни. В этом направлении работают многие специалисты: художники-конструкторы автомобилей, станков, механизмов, разработчики бытовой техники, проектировщики мебели, создатели моделей одежды, обуви, работники аналогичных творческих профессий. Таких специалистов принято сейчас называть дизайнерами (дизайнер-конструктор, дизайнер-колорист, дизайнер-визажист, дизайнер причесок, дизайнер-модельер, ландшафтный дизайнер, дизайнер интерьера, дизайнер-стилист и т. п.). Графический дизайн отличается от "предметного" конструирования тем, что он связан с художественным проектированием, а мира информации. Современный дизайнер-график - это специалист творческой профессии, который не только владеет методами "информационного проектирования", но и является истинным художником, смело использующим средства изобразительного искусства в своей работе.
Нередко произведения графического дизайна называют визуальными креативами, а их авторам принадлежат такие же права, как и создателям произведений искусства, науки, литературы. Работы лучших дизайнеров-графиков, имея ярко выраженный информационный характер, в то же время обладают несомненной эстетической ценностью и достойны самой высокой искусствоведческой оценки. По сути, графический дизайн является самостоятельным направлением современного прикладного искусства. Сегодня графический дизайн используется в рекламе, издательской деятельности и печати, кино, телевидении, компьютерной и электронной технике, сфере паблик рилейшнз, других областях массовой информации. Недаром его иногда очень точно называют коммуникационным дизайном. Средствами графического дизайна создаются визуальные сообщения самой разной сложности и назначения - от краткого рекламного объявления до многостраничного печатного издания, от небольшого люминесцентного указателя до огромного светового информационного табло.
Для этого используются традиционные средства печати, компьютерная техника и другие современные электронные средства отображения информации. Подготовка информационных сообщений методами графического дизайна производится с помощью графических образов. На их основе вырабатываются представления о каком-либо объекте, явлении или процессе реального мира. Графические образы, скомпонованные в единое целое, должны подталкивать зрителя к тем умозаключениям, которые нужны создателю информационного сообщения. Таким образом, дизайнер-график - это "визуальный интерпретатор", переводчик информации на язык, понятный миллионам людей. С помощью образных знаков он способен донести до адресата практически любые сведения, не прибегая к длительным словесным объяснениям. Результаты творческого труда дизайнера-графика могут воплощаться в самом разном виде. Это листовки, информационные проспекты, рекламные объявления, плакаты, буклеты, визитные карточки, проиллюстрированные и сверстанные полосы журналов, газет, книг и т. п. Ряд дизайнеров специализируется в области создания марок, этикеток, ярлыков, других видов малоформатной печатной продукции, наклеиваемых на тару и упаковку промышленных и продовольственных товаров.
Особой областью графического дизайна является разработка динамических транспарантов, указателей, агитационных установок, информационных табло, управляемых световых экранов и т. п. Особенно бурно развивается кино - и теледизайн, связанный с созданием заставок, концовок, титров кинофильмов, телепередач, видеопрограмм, электронных TV-объявлений. Несмотря на значительные отличия объектов графического дизайна друг от друга, все они предназначены для обеспечения так называемой коммуникативной функции - функции общения, и объединяет их общий язык наглядных образов. Специфика творчества дизайнера-графика заключается в том, что он должен не только сообщить зрителям конкретную информацию, но и соответствующим образом преподнести ее. Поэтому дизайнер-график - это и проектировщик, умеющий выбирать средства, необходимые для успешного решения той или иной коммуникативной задачи, и маркетолог, который легко ориентируется в рынке информации и хорошо представляет, кто может быть ее потенциальным потребителем, и психолог, знающий законы зрительного восприятия. Он всегда должен стремиться к максимальной информативности изобразительного решения, к "визуальной красноречивости". Качество и действенность такого решения определяется многими критериями, с помощью которых выясняется, насколько хорошо соотносятся текст и изображение, оценивается точность и новизна информации, просчитывается получаемая польза - от экономической до нравственной. коммуникация информационный визуальный транспарант
Таким образом, для практики графического дизайна характерно стремление преодолеть разрыв между научно обоснованным подходом к решению поставленной информационной задачи и интуитивным, эмоциональным творческим процессом. Дать профессиональный портрет специалиста, работающего в сфере графического дизайна, достаточно сложно. Сегодня эта область искусства и науки объединила художников промышленной графики, оформителей книжной продукции, создателей печатной и электронной рекламы, работников агитационно-оформительского искусства и др. В их рядах находятся фотохудожники, полиграфисты, проектировщики-архитекторы, журналисты, в совершенстве владеющие словом и способные кратко описать то или иное событие. Здесь же можно увидеть специалистов в области компьютерной графики и средств отображения информации. Сегодня в сфере графического дизайна складывается примерно такая же ситуация, которая в XV веке наблюдалась в цехе граверов. Там была принята особая система обозначений, отражающая личное участие того или иного мастера в создании художественного произведения: invenit - "создал композицию", fecit - "исполнил", penxit - "написал картину, с которой выполнена гравюра", sculpsit - "вырезал", excudit - "издал". Аналогично этой системе дизайнеры-креаторы создают визуальное решение поставленной задачи, арт-дизайнеры - исполняют его в той или иной области графической техники, копирайтеры - подготавливают текст, разрабатывают рекламные лозунги, призывы и т. п.
Самостоятельным направлением графического дизайна является дизайн печатной продукции. Печать - это одно из важнейших средств массовой информации, которое во многом формирует не только общественное мнение и поведение людей, но и эстетические вкусы каждого отдельно взятого человека. Процесс создания печатной продукции связан с необходимостью упорядочить поток информации, сделать ее максимально наглядной, доходчивой и удобной для восприятия. Дизайнер-график решает, каким образом должна быть выражена идея, сущность напечатанного на листе бумаги "информационного послания", отображает его языком наглядных образов, грамотно выбирает вид и, если это нужно, соответствующую конструкцию издания. Он способен наилучшим образом связать друг с другом текст и изобразительный материал, использовав при этом единую систему знаков, иллюстраций, декоративных украшений и пр. Распространение информации с помощью печати или средств телекоммуникации имеет ряд особенностей. Если печатная продукция дает возможность читателю самостоятельно определять скорость и тактику усвоения материала, то средства телекоммуникации позволяют повысить темп передачи и усвоения информации, выделять в ней самое главное с помощью специальных приемов. Здесь методы графического дизайна не менее значимы, чем при подготовке печатной продукции. Таким образом, информация, подготовленная для зрительного восприятия человека, сегодня является результатом тесного взаимодействия графического дизайна и современной техники. Можно сказать, что дизайн визуальной информации - это творческая деятельность, основанная на синтезе искусства и точного прагматического расчета. Все чаще для подготовки визуальных сообщений используются компьютерные программы. Это значительно ускоряет и облегчает работу дизайнеров-графиков. Но каким бы мощным не был компьютер, он никогда не заменит специалиста, обладающего художественным вкусом, способного генерировать идеи и воплощать их.
Похожие статьи
-
Технология обработки текстовой информации. Текстовые редакторы - это программы для создания и редактирования текстовых документов (письма, статьи,...
-
Расположение элементов на странице относительно друг друга имеет решающее значение для обеспечения условий быстрой и эффективной навигации . Данная...
-
Формации современного мира и газетный дизайн
На первом этапе развития (1917-1922) дизайн формировался на стыке производства и агитационно-массового искусства. Основным объектом стало художественное...
-
Заключение - Графическая модель как выражение концепции издания
В ходе теоретической части исследования были рассмотрены основные составляющие графической модели издания (структура издания, размерные стереотипы,...
-
Графические средства - Оформление книги с использованием компьютерных технологий
Как известно, графические средства, по их отношению к содержанию, делятся на основные и вспомогательные. К основным относятся шрифты и иллюстрации,...
-
Книжный дизайн, Исторические сведения - Оформление книги с использованием компьютерных технологий
Исторические сведения Среди факторов, влияющих на книжный дизайн, в исследовательской литературе всегда выделяется технология. "Коренные изменения во...
-
Белое пространство как элемент дизайна - Дизайн газет
Дизайнерам газет следует обратить особое внимание на белые пространства - один из самых полезных элементов. Белые пространства можно использовать...
-
Дизайн печатных изданий Графический печатный журнал макет Сегодня печатные СМИ вынуждены конкурировать не только между собой, но и с визуальными каналами...
-
Функции графических элементов Рассмотрим, какие функции выполняют выделенные нами графические элементы в моделях информационно-аналитических журналов. "...
-
Элементы композиции являются "кирпичам", из которых строится объект графического дизайна. Для газеты или журнала элемент оформления - это "одна из...
-
Макет печатного издания - Графическая модель как выражение концепции издания
Графическая модель зависит от концепции издания, его тематико-жанровой структуры. И композиция издания тоже опирается на эти факторы. Структура...
-
Лексическая и грамматическая завершенность, заголовок может функционировать самостоятельно, без обращения к тесту. Позиция в издании. Заголовки, не...
-
Печатная реклама, компоненты дизайна рекламы. - Дизайн и оформление печатной рекламы
Мы получаем информацию из окружающего мира через наши органы чувств, при этом для многих из нас информация, поступающая посредством зрения, кажется...
-
Ряд требований к рекламным обращениям. - Дизайн и оформление печатной рекламы
Рекламные обращения должны быть выразительными, выделяя при этом преимущества, которые сделают продукт более привлекательным и интересным для целевой...
-
Константы газеты - Типографский дизайн
Газета похожа на универсальный магазин - поступают товары, их выставляют на стойках, продают, освобождая место для новых товаров. Содержание газеты тоже...
-
Эффективная работа с цветом, Газета как средство рекламы - Типографский дизайн
Цвет наиболее эффективен, когда используется функционально. Он является активным средством привлечения внимания читателей к статьям и рекламным...
-
Функциональный типографский дизайн - Типографский дизайн
Исследования показывают, что среднестатистический читатель тратит примерно одинаковое количество времени на чтение любого выпуска любой газеты....
-
АНАЛИЗ ПРИМЕРОВ ГРАФИЧЕСКОЙ ИГРЫ - Языковая игра в журналистике
Примеры графической игры мы будем характеризовать по трем критериям: 1) какие изменения произошли в тексте; 2) изначальный вариант; 3) функции - для чего...
-
"ГРАФИЧЕСКАЯ ИГРА", "ГРАФИЧЕСКАЯ ИГРА И ЕЕ РОЛЬ В ГАЗЕТНОМ ТЕКСТЕ." - Языковая игра в журналистике
"ГРАФИЧЕСКАЯ ИГРА И ЕЕ РОЛЬ В ГАЗЕТНОМ ТЕКСТЕ." В известной монографии "Русский язык в зеркале языковой игры" приводится несколько типов нарушения...
-
Проблемы передачи информации - Типографский дизайн
При оформлении газеты дизайнер постоянно сталкивается с тремя проблемами. Первая связана с механизмом чтения. Чтение - сложный навык, которому нужно...
-
Аннотация - Пространственные построения в графическом дизайне
Пространственные построения в графическом дизайне рассматриваются с позиции представлений о перцептивной системе перспективы, разработанной академиком Б....
-
Особенность информационно-аналитических еженедельников в том, что на обложке может появиться практически любое репортажное фото, рисунок или коллаж. В...
-
Управление движением взгляда по странице - одна из наиболее сложных задач в эргономичном веб-дизайне, которая остается актуальной и на сегодняшний день....
-
Все мы знаем известную пословицу: "Встречают по одежке, а провожают по уму". Так же дело обстоит и с периодическим изданием. И чем привлекательнее эта...
-
Графическое выделение в контаминированных образованиях Контаминация, согласно общепринятой точке зрения, - один из самостоятельных типов языковой игры,...
-
Головний елемент любого зображення - Дизайн видань та пакувань
Головний елемент композиції - це не завжди найбільший або найяскравіший, або розташований на першому плані. Перший план може бути підходом до головного,...
-
Рекламная стратегия. - Дизайн и оформление печатной рекламы
При изучение темы данного реферата моей главной задачей было, как можно большее узнать, как оформляется реклама в печатном в виде и что нужно знать, чтоб...
-
Оформление колонок - Типографский дизайн
Лучше всего, когда текст газетных страниц разбит на колонки. Для текста колонок определена оптимальная длина строки. Вариации основного формата газеты...
-
Фотоштампы - Типографский дизайн
Список фотографических штампов длинен, и нужно сделать все, чтобы их избежать. "Рукопожатие и улыбка". Пожалуй, самый распространенный штамп - двое людей...
-
Графический дизайн базируется на графике, как виде изобразительного искусства, и на технике рисунка с линией и контрастом черного и белого в основании, с...
-
Традиционные типографские параметры, задаваемые для шрифта Ими являются: Гарнитура; Начертание (светлое, полужирное или жирное; прямое, курсивное или...
-
Литература, Сведения об авторе - Пространственные построения в графическом дизайне
1. Раушенбах Б. В. Пространственные построения в древнерусской живописи. - М.: Наука, 1975. - 145 с. 2. Раушенбах Б. В. Пространственные построения в...
-
Макет, Горизонтальное расположение материалов - Типографский дизайн
Компьютерное макетирование полос, похоже, дает большую свободу редакторам, но и во многом ограничивает их, поэтому многие информационные полосы рисуются...
-
Силовые линии, Иллюстрации и текст - Типографский дизайн
Практически во всех иллюстрациях присутствует "силовая линия" (или несколько таких линий), которая заставляет взгляд двигаться в определенном...
-
Комунікативний телеведучий імідж Дизайн студії - один із тих складників, що візуально формують імідж ведучого. Вдалий дизайн студії може підкреслювати...
-
Основні елементі графіки - Дизайн видань та пакувань
Дизайн - це конструктивне мислення, матеріалізація ідеї, її вираження. Дизайнер, у першу чергу, - не художник, а творча особистість. Він виконує на...
-
Следующим этапом при построении рекламы, является выбор рекламного носителя. Остановимся коротко на некоторых аспектах последних двух этапов. При выборе...
-
Нефункциональные объявления - Типографский дизайн
Хороший способ научиться создавать удачные рекламные объявления - посмотреть на неудачные. Список нефункциональных приемов оформления объявлений выводит...
-
Основная концепция функционального дизайна гласит, что читающий глаз не утомляется, если имеется постоянная ось ориентации. Поэтому заголовок следует...
-
Газета половинного формата - Типографский дизайн
Типографский дизайн газеты полного формата без особых изменений применяется и в малоформатной газете. В большинстве малоформатных газет полосы делятся на...
Графический дизайн