Э. Де Жирарден и его "пресс" - История зарубежной журналистики

Французская преса июльской монархии.

Рост числа газет и их тиража, вызванный революционным подъемом, уже успел вселить в журналистов веру в свои силы. Всего при июльской монархии выходило около 700 газет и журналов -- вдвое больше, чем при реставрации, а их тираж вырос более чем на треть. Они довольно резко выступали против действий правительства и тут же становились жертвами репрессивных законов. Можно сказать, что технические и экономические масштабы прессы не соответствовали той роли, которую она призвана была играть в политической борьбе, к которой нарастающий интерес проявлял все более широкий круг граждан Франции. Пресса нуждалась в реформе, и она получила ее, вполне в духе своего времени: в первую очередь это была финансовая реформа, и автором ее был человек своего времени. Эмиль де Жирарден был порождением мира финансистов и деловых людей, не обремененных тяжестью политических принципов. В основе его плана лежал расчет. Газета приносит убытки, потому что расходы на каждый ее экземпляр превышают его розничную цену. Надо превратить газету в такое предприятие, которое, увеличивая объем продукции, снижало бы ее себестоимость. Из своего издательского опыта Жирарден уже знал, что число способных и желающих читать газету значительно превышает число способных купить ее. Снизив цену на подписку, можно расширить круг читателей и, следовательно, увеличить тираж. Однако тот же опыт показывал, что увеличение тиража в настоящих условиях может быть лишь ограниченным и пока не в состоянии покрыть всех издержек на издание газеты. Самой крупной статьей расходов был налог, так называемый гербовый сбор, составлявший более их половины. Поэтому, представляя в 1831 г. Свой план главе правительства казимиру Перье, Жирарден включил в него пункт об отмене налогов на газеты. На первый взгляд ею просьба выглядела наивной: слишком хорошо было известно, в каких отношениях находились правительство и печать, и трудно было ожидать, что правительство захочет облегчить положение газет, столь яростно его атаковавших. Однако ж и здесь предложил свое успокоительное объяснение: правительству не следует опасаться появления новых газет, так как чем их будет больше, тем меньше будет влияние каждой из них в отдельности, ибо они нейтрализуют друг друга в конкурентной борьбе.

Этот его довод не показался пеРье убедительным, и ж находит другой выход: часть расходов должна быть покрыта прибылью от платных объявлений. Помещение в газете таких объявлений практиковалось уже давно, но, чтобы плата за них была достаточной, надо было заинтересовать клиентов более широкой аудиторией. А исходной точкой реформы ж было увеличение тиража за счет снижения цены за подписку на газету. В 1836 г. Он приступает к реализации своего главного, давно вынашиваемого плана: 1 июля выходит в свет первый номер ежедневной газеты "пресс", годовая подписка на которую --40 франков -- вдвое ниже, чем у всех других газет. Уверенность, с которой действовал Жирарден, нашла отражение в рекламном проспекте, выпущенном за месяц до выхода первого номера "пресса. Достигнув через шесть месяцев 10 тыс. Подписчиков, "пресс" выдвигается в первый ряд ежедневных газет... И все-таки в действиях ж оказался один просчет. Дешевая газета и в самом деле приобрела широкий круг читателей, но ставка на нейтрального читателя оказалась ошибочной, да и сама нейтральность газеты, чаще всего оборачивалась консерватизмом. Другая газета (сьекль), в точности следуя плану ж, но четко придерживаясь оппозиции и антиклерикализма более отвечала настроениям широкой публики, которая все более чувствовала себя не просто читателем, но и участником происходящих событий, поэтому ее тираж обогнал пресс на 15 тыс. Главное, что было умно в расчетах ж - были романы с продолжение, фельетоны.

Похожие статьи




Э. Де Жирарден и его "пресс" - История зарубежной журналистики

Предыдущая | Следующая