Перспективная модель формирования регионального туристического продукта Полесско-Туровской культурно-туристской зоны - Формирование и продвижение туристического продукта Полесско-Туровской культурно-туристской зоны

Развитие туризма на уровне регионов - одно из актуальных направлений современного туризма. Региональная специфика позволяет создавать уникальные туристические продукты и привлекать туристов. Причем регион не означает административную единицу, это скорее территория вне официальных границ, которая обладает для туриста определенной привлекательностью [26].

В Беларуси существует достаточно высокая конкуренция между регионами в сфере развития туризма. Довольно часто (за исключением отдельных территорий) они обладают схожим природным (лесные массивы, реки, озера, болота) и историко-культурным наследием (например, связанным с Великой Отечественной войной, еврейским наследием и т. п.). Лишь в отдельных районах Беларуси есть значимые с точки туризма объекты, такие как нацональный парк "Припятский". В такой ситуации особое значение приобретает выбор темы регионального туристического продукта, которая имеет потенциал, для того, чтобы стать уникальным торговым предложением.

Полесско-Туровская культурно-туристская зона - неповторимый этнографический регион, обладающий значительным туристическим потенциалом, что позволяет говорить о перспективах развития региональных туристических продуктов на данной территории. Уже сегодня в рамках ряда туристических проектов идет работа над формированием таких региональных турпродуктов как "Полесская Амазония" [13].

Особый акцент в формировании региональных турпродуктов в Полесско-Туровской культурно-туристской зоне имеет смысл делать на богатом культурном и природном наследии. Подчеркнуть богатство и самобытность наследия региона необходимо с использованием современных подходов в области формирования турпродукта, таких как интерпретация. Интерпретация подразумевает преобразование фактологической информации о том или ином объекте в интересную для туриста через использование различных приемов, одним из которых выступает модель "Колеса впечатлений", которая говорит о том, что турпродукт должен затрагивать все чувства туриста, а так же обладать развлекательным и образовательным компонентами, быть доступным, позволять убежать от ежедневной рутины и поучаствовать в интересных мероприятиях. Интерпретация - это подход, который позволяет превратить имеющиеся в регионе туристические ресурсы во впечатления, а впечатления - это то, что привлекает современных туристов [10].

Практическая модель формирования регионального туристического продукта разработаная Борисенко-Клепач Натальей Михайловной, работающей в секции "формирования конкурентоспособного туристского комплекса Республики Беларусь" Белорусского Государственного Университета, применима для региона Полесско-Туровской культурно-туристской зоны и включает в себя следующие основные шаги:

Шаг 1. Стартовая встреча местного сообщества с привлечением экспертов с целью представления местному сообществу перспектив и возможностей, которые предоставляет развитие туризма, а так же оценки заинтересованности и готовности местного сообщества.

Шаг 2. Проведение инвентаризации и первичной оценки ресурсов

Региона.

Шаг 3. Дальнейшие встречи с местным сообществом для проведения

SWOT-анализа (выявление сильных и слабых сторон, а так же возможностей и

Угроз для развития туризма в регионе), определения видения (vision) развития

Туризма, генерирования основных концептуальных идей для формирования регионального турпродукта.

Шаг 4. Проведение обучающих мероприятий для местного сообщества

В области разработки регионального туристического продукта и развития туризма.

Шаг 5. Разработка непосредственной идеи регионального туристического продукта на основе принципов интерпретации природного и культурного наследия, подбор названия и тематики, а так же наполнение турпродукта отдельными составляющими (услугами, развлечениями и т. п.). На этом этапе необходимо обратиться к основным принципам интерпретации и концепции "Колеса впечатлений". Кроме того, на данном этапе необходимо определить потенциальную целевую группу - туристов, на которых будет ориентирован будущий туристический продукт.

Шаг 6. Разработка стратегии развития туризма в регионе на основе сформированной концепции туристического продукта.

Шаг 7. Продвижение созданного туристического продукта на рынок.

Необходимо подчеркнуть, что в процессе работы над формированием регионального турпродукта большое значение имеет налаживание партнерства всех участников. Так же внимания требует вопрос совершенствования инфраструктуры, поскольку от нее зависит качество туристического продукта, а так же установка указателей, карт и т. п. для упрощения ориентации туристов на месте. Еще одним ключевым фактором успеха является креативный подход в разработке регионального турпродукта, основанный на принципах интерпретации культурного и природного наследия. Формирование регионального туристического продукта на основе интерпретации природного и культурного наследия является перспективным направлением развития туризма в Полесско-Туровской культурно-туристской зоне. Основываясь на инновационных подходах в этой области, можно сформировать конкурентоспособный региональный турпродукт, который будет способствовать социально-экономическому развитию региона [50].

Роль Полесско-Туровской культурно-туристской зоны в развитии туризма определяется долей данной территории в формировании 42 % всех туристических потоков Гомельской области, 39-40 % всей выручки от размещения в гостиницах области. Лидирующим районом по приему туристов в зоне является Мозырский район, который принимает 45 % общего числа туристов зоны и около 19 % Гомельской области. Анализируя динамику въездных, выездных и внутренних потоков за последние 10 лет, прогнозные показатели показывают рост туристической подвижности населения туристской зоны. Ожидается рост въездных (до 1800 чел. в 2015 г.), выездных (12 000 чел.), внутренних (97470 чел.) туристических потоков. Преобладание в структуре туристических миграций выездных потоков обусловлено неблагоприятной экологической ситуацией в ряде районов, отсутствием конкурентоспособного местного туристического продукта [36].

Турпродукт Полесско-Туровской культурно-туристской зоны представлен двумя ключевыми направлениями: экологическим и экскурсионным. Экологический турпродукт включает авто-, водные и пешие маршруты по НП "Припятский", заказникам, отдых в агроусадьбах и рассчитан на потребителей любого возраста со средним достатком. Продукт характеризуется несоответствием показателя цена-качество, недостаточным информационным обеспечением. Стратегическое решение:

- расширение клиентской базы за счет расширения предложения для отдыха, развлечений, возможности организации экскурсий; - реклама продукта [23].

Формирование цены должно базироваться на стратегии фокусирования на подсегменте на основе дифференциации, которая ориентирована на узкий сегмент покупателей и предложение турпродукта, более полно удовлетворяющего потребности покупателей. Снижение стоимости - за счет минимизации издержек производства услуг. Основными потребителями экскурсионного турпродукта являются школьники и студенты. Необходимо осуществление стратегии диверсификации турпродукта, которая заключается в привлечении покупателей за счет максимального отличия продукции от аналогичной продукции конкурентов, поиск новых рынков сбыта.

Основные мероприятия по продвижению включают: формирование имиджа Полесско-Туровской культурно-туристской зоны, доступность информации, рекламу туристических возможностей зоны на туристических выставках, семинарах и презентациях; анализ деятельности конкурентов, рынка сбыта, модернизацию и адаптацию продуктов к требованию рынка для достижения ими высокого уровня конкурентоспособности.

Результаты исследования могут быть использованы при разработке Программы устойчивого развития туризма Полесско-Туровской культурно-туристской зоны и при выполнении Государственной программы социально-экономического развития и комплексного использования природных ресурсов Припятского Полесья на 2010-2015 г. [4].

3.5 Рекомендации По Рациональному Использованию Рекреационно-туристических Ресурсов В Условиях Полесско-Туровской Культурно-туристской Зоны

В ходе изучения рекреационных туристических ресурсов установлено несоответствие реальных темпов к имеющимся более широким возможностям в процессе развития туризма в регионе Полесско-Туровской культурно-туристской зоны [9].

По мнеию работника Полесского аграрно-экологического института при Национальной академии наук Беларуси, кандидата биологических наук, доцента Демянчика Виктора Трафимовича, в интересах интенсификации использования рекреационно-туристических ресурсов с учетом развития сельских территорий (дестинаций, кластеров) региона необходимо сконцентрировать усилия государственных учреждений, частного сектора, местных сообществ, органов управления и граждан на следующих направлениях:

- Объективно оценить причины неконкурентоспособности или невысокой эффективности средств, вложенных в развитие грузового, пригородного пассажирского, экскурсионного речного судоходства и водно-туристического продукта с учетом местного позитивного опыта 1930-2000-х гг., существующей практики в других регионах Беларуси и за рубежом. На основании комплексного анализа следует разработать среднесрочную стратегию развития водного туризма на Припяти. - С целью упорядочения территориального распределения автостоянок, бивуаков, палаточных лагерей, лодочных швартовок, подъездов и подходов, а так же - аквабайка и иных факторов шумовой и волнобойной нагрузки, сезонной оптимизации туристической загрузки и создания программной основы для повышения привлекательности водного и околоводного туризма и отдыха разработать Схему территориального развития туризма в прирусловых зонах больших рек и озер Полесья. - Максимально задействовать приходящую в негодность из-за бесхозности и по другим причинам неиспользуемую недвижимость в прирусловых зонах Припяти и в реках - притоках первого порядка путем активизации инвест-маркетинга, целевой инвентаризации и профилактической консервации объектов недвижимости, привлекательных земельных участков. - Предпринять консолидированные усилия государственных, научных, производственных субъектов и граждан по сохранению регионально-специфических объектов показа (потенциальных объектов культурно-исторической ценности), прежде всего, в ходе выделения и благоустройства "этнографических кварталов" (сохранившихся зон традиционной застройки и уклада жизни на фоне аутентичного ландшафта) в 7-14 населенных пунктах региона. - Активизировать участие местного сообщества в событийном туризме, в том числе посредством подготовки платных экскурсоводов-старожилов, путем проведения на локальном местном уровне мероприятий - аналогов фестиваля "Зов Полесья".

Активизация участия местного сообщества в событийном туризме может быть инициирована учреждениями культуры, образования, туризма, местными исполкомами, агроусадьбами, Гомельским областным исполнительным комитетом и другими.

- Целенаправленно в системе ведомственных компетенций и мероприятий по благоустройству, сервису, рекреации (горисполкомы, сельисполкомы, лесхозы, ДЭУ, ЖКХ, СПК и других субъектов) формировать благоприятную агроэкотуристическую среду с целью создания "Зеленых туристических маршрутов" на существующих и существовавших ранее транспортных коммуникациях, обустройства интерактивных комплексов (милитарно-болотных, канатно-речных и т. п.).

"Зеленые туристические маршруты" могут быть созданы в системе работы Высших учебных заведений региона, Управления образования Гомельского областного исполнительного комитета, Управления по физической культуре, спорту и туризму Гомельского областного исполнительного комитета, Гомельского областного комитета природных ресурсов и охраны окружающей среды, Национальной академии наук Беларуси, землепользователей и другими.

- Развивать или планировать условия для видов туризма, имеющих тенденцию к росту (медицинский, событийный, семейный отдых, рыболовно-лодочный, оздоровительно-экономический (по приобретению, сбору дикоросов, прочего продовольственного сырья)) и оригинальных (презентации местных пресервов, местных промыслов и т. д.). - Актуализировать местные достопримечательности путем подготовки полиграфических и электронных путеводителей и создания на базе учреждений образования туристических инфоцентров (инфопунктов) в рамках каждого административного района. - Формировать новые институциональные подходы для стимулирования туризма на основе создания туристических кластеров, межведомственной разработки местных стратегий развития туризма, проведения семинаров для передачи прогрессивного опыта. - Изучить целесообразность конкретизации и внедрения "сервитутной формы природопользования" для жизнеобеспечения удаленных населенных пунктов и поддержки туризма на модельных территориях. - Организовать общедоступные методические экскурсии по изучению прогрессивного опыта развития туризма в другие регионы Беларуси для лидеров тех местных сообществ, которые проявили серьезный интерес к развитию агроэкотуризма и создания собственного туристического продукта. - Изучить возможности более активного вовлечения в туристическую сферу учреждений науки, образования, креативных знатоков и носителей фольклорно-этнографического наследия (проводники, ведуны, песняры...) в комплекс мероприятий по сохранению и рекламированию природного и этнического эксклюзива [13].

Стратегия развития водного туризма на Припяти может быть разработана рабочей группой из представителей Государственных природоохранных учреждений (Национальный парк "Припятский", "Ландшафтные заказники республиканского значения "Средняя Припять", "Ландшафтный заказник республиканского значения "Мозырские овраги"), организаций и учреждений туристического бизнеса, оздоровления, субъектов агроэкотуризма, землепользователей, местных исполкомов, Национальной академии наук Беларуси и других. Консолидация усилий может быть обеспечена районными ЖКХ, Гомельским областным исполнительным комитетом, Национальной академией наук Беларуси, организация методических экскурсий может быть осуществлена в системе работы учреждений туризма, Управления по физической культуре, спорту и туризму Гомельского областного исполнительного комитета, Национальной академией наук Беларуси и других. "Зеленые туристические маршруты" могут быть созданы в системе работы Высших учебных заведений региона, Управления образования Гомельского областного исполнительного комитета, Управления по физической культуре, спорту и туризму Гомельского областного исполнительного комитета, Гомельского областного комитета природных ресурсов и охраны окружающей среды, Национальной академии наук Беларуси, землепользователей и другими.

Это направление может быть реализовано путем создания инфоцентров по туризму в каждом административном районе.

Изучение так же может быть осуществлено путем реализации инициатив местных сообществ, учреждений культуры, высших учебных заведений региона и Управления образования Гомельского областного исполнительного комитета, Управления по физической культуре, спорту и туризму Гомельского областного исполнительного комитета, Гомельского областного комитета природных ресурсов и охраны окружающей среды, Национальной академии наук Беларуси, активных землепользователей и других [10].

Похожие статьи