Изобретения и усовершенствования в спортивном инвентаре, оборудовании, экипировке и т. д - Влияние инновационных технологий на спортивный бизнес

Локомотивом всей инновационной деятельности в области спорта, безусловно, являются изобретения и усовершенствования, касающиеся спортивного инвентаря, оборудования и экипировки. Большинство изобретений для спорта высших достижений внедряются на массовый рынок и становятся незаменимыми вещами в повседневной жизни потребителей.

Самым технологически инновационным видом спорта по праву является авто - и мотоспорт. Принимая участия в самых престижных гоночных сериях, автоконцерны тестируют свои новейшие разработки, которые затем применяют при производстве серийных автомобилей. Победы в авто - и мотогонках очень положительно влияют на продажи продукции концернов, становясь хорошей рекламой и добавляя престижности бренду в целом.

Анализируя ежегодную отчетность Fiat Group, можно проследить показатели доходности компанииFerrari, входящей в итальянскую группу. Так в 1999 г. чистый доход компании составлял 647 млн евро, а операционная прибыль составляла около 25 млн евро[3]. Этот год считается возрождением гоночной марки, т. к. впервые за 16 лет команда Ferrari смогла завоевать кубок конструкторов в престижной гоночной серии "Формула-1". Сопоставив данные финансовых отчетов компании и результаты команды в гонках "Формула-1", можно с уверенностью сказать, что есть тесная взаимосвязь между результатами выступления на соревнованиях и финансовыми показателями фирмы. Так с 1999 по 2008 г. чистый доход компании и операционная прибыль в год растет быстрыми темпами и достигает 1921 млн евро и 339 млн евро соответственно, но после основные финансовые показатели растут значительно медленнее. По итогам 2012 г. чистый доход составил 2433 млн евро, а операционная прибыль - 350 млн евро, т. е. увеличение за 4 года в процентном отношении составило 26,6% и 3,2% соответственно [3]. В то же время феноменальные победы гонщиков Михаэля Шумахера и Кими Райкконена, а также победы команды в Кубке конструкторов как раз закончились после 2008 г., и по настоящее время команда не может вернуть себе былое лидерство.

Ярким примером применения инновации в спорте является компания Pentland Group, которой принадлежит известный бренд Speedo. Эта компания совершила революцию в плавательном мире, создав плавательный костюм, который, уменьшая лобовое сопротивление пловца всего лишь на 2%, позволил установить 108 мировых рекордов. На Олимпиаде в Пекине в костюмах этой фирмы было завоевано 33 из 36 золотых медалей в плавании. Почти каждый заплыв на тех играх был совершен в технологичной экипировке Speedo. Костюм LZR Racer был выпущен за полгода до пекинской олимпиады, и уже за первые два месяца продаж были распроданы все торговые запасы компании, при том что стоимость его была по 550 долларов за штуку, а требовалось их спортсмену для достойной подготовки от трех до пяти в месяц [6]. Причина была в недолговечности уникальных свойств костюма, которые сохранялись на 5-10 заплывов. Данное обстоятельство приводило к частой замене костюма и, следовательно, к серьезным финансовым успехам компании.

Подавляющее превосходство продукции компании, а также высокая стоимость привели к тому, что Всемирная федерация плавания ужесточила правила и запретила использовать полиуретановые костюмы, к тому же ограничив их размеры для мужчин от пояса до колен и для женщин от плеч до колен. Такое решение спортивных чиновников привело к значительному снижению доходов компании, но благодаря финансовому заделу и хорошо разрекламированному бренду компания до сих пор является лидером в производстве товаров для плавания.

Обратная ситуация произошла с компанией по производству лодок для гребли на байдарках и каноэ. Инновационная форма лодки некогда малоизвестной компании Plastex из Польши позволила увеличить скорость прохождения дистанции до 5%. Данное улучшение конструкции привело к тому, что в 1999 г. польские спортсмены смогли завоевать 11 медалей на Чемпионате мира по гребле [5]. В 2001 г. Всемирная федерация гребли приняла решение не запрещать нововведение, а узаконить его в правилах. Это позволило производителям лодок беспрепятственно развивать инновацию компанииPlastex. А сама компания превратилась в мирового лидера по производству спортивного инвентаря для гребли.

Похожие статьи




Изобретения и усовершенствования в спортивном инвентаре, оборудовании, экипировке и т. д - Влияние инновационных технологий на спортивный бизнес

Предыдущая | Следующая