Фирменный стиль - Реклама гостиничного продукта

Фирменный стиль - набор различных фирменных элементов, обеспечивающих целостность имиджа фирмы, единство в восприятии производимых товаров и услуг [8].

Выгоды от разработки хорошего фирменного стиля состоят в том, что он:

    - помогает потребителю идентифицировать товар фирмы среди товаров конкурентных марок; - частично заменяет прямую рекламу; - экономит средства, затрачиваемые на рекламу при выводе на рынок очередного товара; - увеличивает эффективность рекламы и коммуникаций; - способствует созданию сильной корпоративной культуры.

Элементами фирменного стиля являются:

    1) товарный знак - официально зарегистрированный комплекс элементов фирменного стиля компании, служащий для обособления от конкурентов. Типы товарных знаков: словесный; изобразительный; объемный (трехмерная форма, например флакон духов); звуковой; комбинированный; 2) логотип -- оригинальное написание названия фирмы, товарной группы, одного товара; 3) слоган -- оригинальный девиз фирмы, товарной группы, одного товара. Слоган должен отвечать следующим требованиям: подходить к фирменному стилю компании; ориентироваться на целевую аудиторию и говорить ее языком; быть коротким; иметь яркую эмоциональную окраску; отличаться от слоганов всех конкурентов; 4) фирменный блок -- несколько элементов фирменного стиля, объединенных в единую композицию; 5) фирменные цвета -- цвета или один цвет, с использованием которых разработан фирменный стиль; 6) фирменные шрифты -- комплекс шрифтов, который используется при создании различных элементов фирменного стиля. Они могут различаться по начертанию, размеру, интенсивности.

Носителями фирменного стиля компании являются:

    - товар, производимый фирмой; - сувенирная продукция фирмы (календари, ручки, органайзеры); - печатная реклама фирмы (плакаты, афиши, рекламные щиты, листовки, брошюры); - элементы делопроизводства (фирменные бланки, папки, блокноты); - оформление различных мероприятий и интерьера офиса фирмы (плакаты, панно, нередко даже мебель выдерживается в фирменных цветах); - экипировка сотрудников (форма, значки или бейджи).

Для создания фирменного стиля отеля необходимо разработать все его составляющие.

Логотип (от др.-греч. отпечаток) -- оригинальное начертание полного или сокращенного наименования организации или товара. Логотип является словесной частью товарного знака.

Логотип -- важнейший элемент имиджа компании. Он служит, в первую очередь, для идентификации компании на рынке. Логотипы появились для того, чтобы отличать продукцию различных фирм в рамках одной отрасли. Зарегистрированная торговая марка защищает компанию от недобросовестной конкуренции и

Позволяет защитить ее права в суде. В восприятии потребителя наличие логотипа или торгового знака является гарантией качества товара.

Идеальный логотип должен решать 6 основополагающих функций: фатиче-скую, экспрессивную, референтную, импрессивную, поэтическую, металингвистическую (Рисунок 36).

функции логотипа

Рисунок 36 - Функции логотипа

При проектировании логотипа был использован градиент желтого цвета. Данный логотип включает все главные требования: запоминаемость (простота и символ - звездочки), универсальность (можно воспринимать написание как надежность, комфортабельность, уют, доброжелательность, спокойствие), оригинальность (данный логотип в единственном экземпляре, похожих на него нет), выразительность, функциональность, лаконичность

Слоган -- рекламный девиз, который в сжатом виде передает рекламное сообщение, часть долговременной коммуникационной платформы бренда. Употребляется во всех видах рекламной коммуникации для привлечения внимания целевой аудитории, повышения ее лояльности бренду, стимулирования продаж. Может быть зарегистрирован, как товарный знак.

Слоганы читает больше людей, чем сами рекламные тексты, поэтому они должны привлекать внимание целевой аудитории: содержать уникальное торговое предложение, сулить выгоду. Кроме той информации, которая заключается в слоган, не менее важна и его "словесная оболочка", слоган должен быть написан таким образом, чтобы не вызывать отторжения у целевой аудитории: легко читаться, быть оригинальным, вызывать любопытство. Удачные слоганы не только легко запоминаются и становятся частью языковой среды, но и активно ее изменяют.

Варианты слогана гостиницы "Пятерка":

    - почувствуй себя на пределе комфорта; - все на "отлично" в гостинице "Пятерка"; - наше название оправдывает Ваши ожидания; - ощути себя рекордсменом в комфорте; - мы ставим рекорд в комфорте! Оцени! - отдых и работа на "Ура!" в гостинице "Пятерка"; - отдых и деловые встречи в Пятерке на пятерку.

Слоганы гостиницы "Пятерка" на сайте: на пределе комфорта; уют по - серьезному.

Фирменный блок представляет собой традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля (рисунок 38). Чаще всего Ї это изобразительный товарный знак (товарная эмблема) и логотип.

Фирменный блок может также содержать полное официальное название фирмы, его почтовые и банковские реквизиты (например, на фирменных бланках). Иногда фирменный блок включает и фирменный лозунг.

Элементы фирменного стиля представлены в приложении Б.

Созданный фирменный стиль гостиницы поможет ей выделиться на рынке индустрии размещения города Златоуста и стать узнаваемой для потенциальных гостей.

Похожие статьи




Фирменный стиль - Реклама гостиничного продукта

Предыдущая | Следующая