Экономическое обоснование мер по повышению конкурентоспособности в гостинице "Юбилейная" - Методы повышения конкурентоспособности гостиничного продукта

Рассмотрев разработку комплексов мероприятий для гостиницы "Юбилейная", проведем расчеты.

Для рекламы гостиницы "Юбилейная" заключаем договор с рекламной компанией.

Расчет затрат на проведение рекламной кампании "Юбилейная"

Средства рекламы

Носители рекламы

Срок проведения

Затраты ( тыс. руб.)

Реклама на радио

Радио Европа Плюс

Четыре раза в день в течение месяца

17,600

Наружная реклама

Вывеска на остановке автотранспорта

Январь-июнь

10,200

Листовки

Весь 2017 год

2,700

Реклама в Интернет

8,000

Итого:

38,500

На взгляд автора работы, рациональнее всего начинать рекламную кампанию ООО "Юбилейная" с печатных носителей, т. е. листовок. Затем следует подключать рекламу в прессе, что расширит круг потребителей рекламируемого продукта. Непосредственно за месяц до выставки следует выпустить рекламу на радио. И когда продукт уже немного укрепится на рынке, следует подключать рекламу в компьютерных сетях.

На основании изучения результатов маркетинговых исследований, проведенных фирмой "Гортис" было установлено, что объем реализации услуг на предприятии социально-культурной сферы с помощью проведения рекламной кампании можно увеличить не менее, чем на 6,5%. Бирюкова С. А. Теория и практика маркетинговой деятельности. - М.: ИНФРА-М, 2004.-С.67.

Оценивая и анализируя достаточно широкие возможности СМИ и множества рекламных фирм, автор дипломной работы предлагает использовать данные возможности по нескольким направлениям, так как с точки зрения эффективности и более оптимального охвата широкого круга потенциальных клиентов, такая акция, формирующая сразу реакцию на несколько видов рекламы, разумна и действенна.

Затраты на рекламную кампанию предприятия составят:

3 = 38500тыс. руб.

Дополнительные расходы по приросту выручки от реализации составят 9200 руб. (исходя из отчетных данных гостиницы)

Общая сумма затрат на проведение рекламной кампании вместе с дополнительными расходами по приросту выручки от реализации услуг составят:

З общ. = 38500+ 9200 =47700 руб.

Таким образом, предложенное мероприятие по использованию рекламных средств позволит получить дополнительную прибыль и повысить конкурентоспособность отеля.

Для внедрения в жизнь мероприятия по расширению спектра дополнительных услуг необходимо, в первую очередь, наличие площади, а также денежные средства для финансирования проекта.

Следует отметить, что в настоящее время генеральным директором гостиницы "Юбилейная" ведутся переговоры с представителями администрации г. Куйбышева о предоставлении прилегающей к отелю территории в собственность гостиницы. На этой территории планируется расширение полезных площадей.

Источниками финансирования настоящего проекта могут выступить денежные средства собственника отеля, а также при существующих темпах роста выручки можно говорить о достаточно хороших финансовых результатах деятельности отеля. Источником финансирования может выступить банковский кредит. Расширение спектра дополнительных услуг позволит гостиничному предприятию привлечь новых клиентов и повысить уровень конкурентоспособности по сравнению с активными конкурентами среди отелей Куйбышева.

Если внедрить данные виды услуги, то гостиница будет находиться в выгодном положении среди конкурентов, и проведение праздничных мероприятий, и улучшенное предоставление информации о гостинице в любые сезоны года будут приносить прибыль гостиницы.

Похожие статьи




Экономическое обоснование мер по повышению конкурентоспособности в гостинице "Юбилейная" - Методы повышения конкурентоспособности гостиничного продукта

Предыдущая | Следующая