Анализ тенденций и перспектив мирового и отечественного туризма - Региональная политика туризма

При проведении государственной политики в сфере туризма национальные туристские администрации большинства стран учитывают прогноз развития туризма в мире, составленный Всемирной туристской организацией (ЮНВТО) - крупнейшей межправительственной организацией, являющейся специализированным учреждением ООН и насчитывающей в своем составе 153 страны. Согласно исследованию ЮНВТО "Туризм - панорама 2020" увеличение мировых туристских прибытий в период между 2000 и 2020гг. Прогнозируется более чем вдвое.

Прогноз показывает, что в 2014г. число международных туристских прибытий должно превысить 1,0 млрд. чел., а к 2020г. - 1,56 млрд. чел. В данном прогнозе предполагается, что к 2020 году Россия займет девятое место в мире по количеству туристских посещений. [45]

С целью увеличения международных туристских прибытий мировая туристская общественность в лице ЮНВТО сформулировала следующие основные задачи, стоящие перед странами на ближайшее десятилетие:

- повышение общей ответственности и роли координации со стороны правительств стран, делающих ставку на развитие туризма; - повышение роли государственной политики в сфере туризма; - обеспечение мер безопасности и своевременного обеспечения туристской информацией; - усиление роли государственно-частных партнерств; - необходимость государственных вложениий в развитие туризма, прежде всего в продвижение туристского продукта и развитие туристской инфраструктуры. [53]

Количество международных туристов (ночующих посетителей) достигло в 2014 г. 1,138 миллионов человек, что на 51 миллион больше, чем в 2013 г. (См. График 1) Этот год, характеризовавшийся ростом на 4,7%, - уже пятый год подряд со времен экономического кризиса 2009 г., когда наблюдается рост, превышающий средние показатели. На 2015 год ЮНВТО прогнозирует рост международного туризма на 3-4%, что будет и далее способствовать глобальному экономическому восстановлению. [54]

График 1. Количество туристских прибытий в мире по данным ЮНВТО

Если говорить о регионах, наибольший рост был отмечен на Американском континенте (+7%) и в Азиатско-Тихоокеанском регионе (+5%), тогда как в Европе (+4%), на Ближнем Востоке (+4%) и в Африке (+2%) рост был несколько более скромным. Что касается субрегионов, среди них наилучшие результаты показала Северная Америка (+8%), за которой следовали Северо-Восточная Азия, Южная Азия, Южная и средиземноморская Европа, Северная Европа и Карибский регион (во всех перечисленных субрегионах рост составил 7%).

В 2013 году поступления от международного туризма достигли 1,197 млрд долл. США, что на 230 млрд. долл. США больше, чем в докризисном 2009 г. (См. График 2)

График 2. Поступления от международного туризма. Источник: http://www. e-unwto. org/

Увеличение расходов на международный туризм со стороны традиционных рынков выездного туризма компенсировало спад на крупных развивающихся рынках, которые стимулировали рост туризма в предшествующие годы.

По подсчетам, в 2014 г. общее количество путешествий за рубеж из Китая выросло на 11 миллионов и достигло 109 миллионов. В течение первых трех кварталов 2014 г. расходы туристов выросли на 17%, что представляет собой существенный результат, хотя и более скромный, чем в предшествующие годы (40% в 2012 г. и 26% в 2013 г., соответственно). Китай с 2012 г. представляет собой самый крупный рынок выездного туризма, чьи общие расходы в 2013 г. достигли 129 миллиардов долларов США. [53]

Что касается двух других ведущих развивающихся рынков, в 2014 г. Российская Федерация (-6%) явственно переживала спад, тогда как в Бразилии все еще наблюдался рост на 2%, несмотря на рост курса доллара США по отношению к бразильскому реалу и замедление экономического роста. За пределами десятки лидеров отмечался существенный рост расходов в отношении ряда менее крупных новых рынков. Так, показатели Саудовской Аравии, Индии, Филиппин и Катара свидетельствуют о повышении расходов на 30% и более. [54]

Рост спроса на традиционных рынках выездного туризма компенсировал спад, наблюдавшийся на крупных новых рынках. Расходы туристов из Соединенных Штатов Америки, второго по значению рынка выездного туризма в мире, возросли на 6%. Кроме того, стоит упомянуть об увеличении этого показателя во Франции (+11%), Италии (+6%) и Соединенном Королевстве (+4%). [55]

Доходы от международного туризма в 2014 году увеличились на 48 млрд. долл. США, достигнув рекордной отметки в 1,245 млрд. долл. США. Еще 221 млрд. долл. США был получен в сфере международных пассажирских перевозок, благодаря чему общая сумма экспортных поступлений от международного туризма составила 1,5 триллиона долл. США. [53]

Международные туристы, расходующие свои средства на размещение, питание и напитки, развлечения и другие услуги и товары, обеспечили в 2014 году, согласно оценкам, 1,245 млрд. долл. США (937 млрд. евро) поступлений, что составляет прирост на 3.7% в реальном выражении (учитывая колебания обменных курсов и инфляцию). Число международных туристских прибытий возросло в 2014 году на 4.4%, и составило в общей сложности 1,135 млн. по сравнению с 1,087 млн. в 2013 году. [54]

Помимо поступлений от международного туризма (статья "путешествия" в платежном балансе), туризм также приносит экспортные поступления посредством оказания услуг по международным пассажирским перевозкам (предоставляемых нерезидентам). Доход от таких услуг в 2014 году составил, по оценкам, 221 млрд. долл. США, благодаря чему, общая сумма поступлений от международного туризма достигла 1.5 триллиона долл. США, или в среднем 4 млрд. долл. США в день. (См. Диаграмму 1)

Диаграмма 1. Сумма поступлений от международного туризма по данным ЮНВТО. Источник: http://www. e-unwto. org/

На долю международного туризма (путешествия и пассажирские перевозки) приходится 30% мирового экспорта услуг и 6% от общего объема экспорта товаров и услуг. Также на долю туризма приходится каждое 11_ое рабочее место. Туризм дает миру 9% совокупного ВВП и 1,5 трлн. $ поступлений. [55]

Туризм как экспортная категория занимает четвертое место в мире после экспорта топлива, химикатов и продуктов питания и в то же время - первое место во многих развивающихся странах.

В 2014 году количество российских туристов, выбравших для своего отдыха зарубежные страны, сократилось по сравнению с 2013 годом на 4%, составив 17.6 млн человек. Одновременно произошло и сокращение въездного турпотока: число иностранных туристов составило 2.6 млн человек, что на 3% меньше, чем в 2013 году.

В целом тройка лидеров наиболее популярных у российских туристов стран в 2014 году не изменилась: первенство по-прежнему удерживает Турция, которую посетило почти 3.3 млн наших туристов, что на 6.5% больше, чем в 2013 году. Далее идет Египет (2.6 млн туристов, что больше на 34.4%), а на третьем - Греция (чуть более 1 млн туристов, при этом турпоток упал на 13.6%). (См. Таблицу 8) [48]

Таблица 8. Самые посещаемые страны у российских туристов

Страна	Количество туристов в тыс. человек	Место
Турция	3300	1
Египет	2600	2
Греция	1000	3
Испания	982	4
Таиланд	933	5
Германия	820	6
Китай	766	7

На четвертом месте оказалась Испания, которая поднялась с шестого места, приняв 982.3 тысяч русских туристов (что на 3% меньше). А на пятом месте оказался Таиланд, продемонстрировав падение российского турпотока на 10% или 933.8 тыс. человек.

В десятку самых посещаемых стран также вошли Германия (820.1 тыс. туристов), Китай (766.3 тыс.), Италия (747.4 тыс.), ОАЭ (597.4 тыс.) и Кипр (549.2 тыс.). Германия заняла шестое место, хотя в 2013 году занимала лишь восьмое. При этом на одну ступеньку вверх смогли подняться Италия (рост на 3%), ОАЭ (снижение на 8.6%) и Кипр (снижение на 5.3%). Китай напротив упал с четвертого места на седьмое, показав снижение российского турпотока на целых 28.1%.

Что касается въездного турпотока в Россию, то больше всего в нашу страну в 2014 году приехало туристов из Китая - 409.8 тыс. человек (+10%). На втором месте оказалась Германия, откуда приехало к нам 349.5 тысяч туристов (минус 8%), на третьем месте - США - 162.1 тысяч туристов (минус 17.8%). Четвертое место заняла Турция, поднявшаяся на одну позицию вверх с турпотоком в 134.7 тысяч человек (+10%). Замыкает пятерку лидеров Великобритания, которая в 2013 году находилась на четвертом месте: в прошлом сезоне Россию посетило 134.3 тыс. британских туристов (минус 15%). В топ_10 также вошли Израиль, Италия, Франция, Республика Корея и Финляндия. (См. Таблицу 9) [48]

Таблица 9. Въездной туризм в РФ. Статистика по странам

Страна	Количество туристов в тыс. человек	Место
Китай	409,8	1
Германия	349,5	2
США	162,1	3
Турция	134, 7	4
Великобритания	134,3	5

К основным факторам, определяющим будущее туризма, следует отнести: конкуренцию, информационные технологии, авиаперевозки, туроператорские услуги, маркетинговые усиля органов государственной власти по развитию туризма в регионе, политические и социальные условия развития.

В последние годы мировая туристская индустрия сталкивается с постоянно растущим уровнем конкуренции между странами как внутри своего региона, так и за его пределами. В первую очередь на это указывают все более широкие, часто агрессивные меры рекламного воздействия при продвижении своего туристского продукта на внешних рынках. Кроме этого туристский спрос и туристское предложение зависят от ряда таких меняющихся факторов, как влияние политики, проводимое государством, экономическое и финансовое развитие, демографические и социальные изменения, развитие инновационных технологий.

Таким образом, усиление конкуренции, как на рынке туристского спроса, так и на рынке туристского предложения является одной из существенных тенденций развития мирового туризма, что обуславливает необходимость активизации внедрения технологий территориального маркетинга в систему управления туризмом в регионе.

В последнее время отчетливо прослеживается тенденция к усилению мер по охране окружающей среды. На государственном уровне постоянно обсуждаются и принимаются решения по вопросам очистки воды и воздуха, переработки отходов, защиты природы и животного мира и другие. Этому способствует высокий уровень внимания к данным проблемам со стороны средств массовой информации. В большинстве случаев рассмотрение вопросов охраны окружающей среды объединяется с вопросами развития туризма, что способствует привлечению особого внимания правительств европейских стран, к вопросам так называемого "устойчивого" развития туризма, охватывающего проблемы развития туризма и защиты окружающей среды на комплексной взаимосвязанной основе. Несомненно, повышенное внимание к данным вопросам создает условия для появления новых туристских продуктов как на уровне индивидуального туризма, связанного с экологическими интересами, так и массового туризма.

Вместе с тем развитие информационных технологий и общее снижение цен на туристские поездки относительно доходов населения способствуют увеличению числа туристов и во многом способствуют происходящему в настоящее время процессу глобализации. Как известно, вместе с глобализацией приходит единообразие. Поэтому все большее число людей предпочитает поездки в туристские центры, которые гарантируют избыток развлечений и хорошую погоду. В настоящее время существует большое число курортов, обеспечивающих потребности, характерные только для какого-либо одного сегмента туристского рынка. Например, это сугубо молодежный отдых или отдых по системе "все включено", который не предполагает общения туристов с местным населением и культурой принимающей страны, и вместе с тем сохраняет свою популярность среди туристов.

Одним из самых перспективных и динамично развивающихся направлений в туризме является событийный туризм, доля которого в секторе туристических услуг ежегодно увеличивается. Современных туристов, как и любых других "потребителей территорий", все больше интересуют не только традиционные достопримечательности, сколько то, чем живет территория, какие события на ней происходят, каков ее стиль и ритм жизни.

Событийный туризм является уникальным видом туризма, так как он неисчерпаем по содержанию. События встраиваются в существующий социально-культурный ландшафт и являются катализаторами процесса интеграции, популяризации ценностей, важным инструментом достижения взаимопонимания и сотрудничества, обогащения культур разных народов.

В последние годы крупные спортивные, культурные, деловые события превратились в важный элемент государственной политики. Многие страны, в том числе и Россия, активно борются за право проводить на своей территории различные мероприятия международного масштаба. Страны включают эти глобальные события в свои стратегии экономического развития, решая за счет них сразу несколько задач, включая модернизацию инфраструктуры, продвижение на мировом уровне и, как следствие, привлечение туристов и инвесторов.

По оценкам экспертов ЮНВТО, доля делового туризма в мире составляет около 20%. Деловой туризм является одним из наиболее экономически эффективных видов туризма в мире. Так, около 50% доходов авиакомпаний, приблизительно 60% доходов гостиниц, и более 70% доходов автопрокатных компаний создается за счет обслуживания именно этой категории туристов. Еще одна особенность этого сектора - рост спроса на комбинированные программы, которые совмещают 3-4 дня работы и 1-3 дня поощрительного отдыха. Бизнес-туристы - эффективные клиенты для гостиниц и турфирм. 55-60% гостиничных номеров во всем мире бронируют бизнесмены и менеджеры фирм. Суточные расходы делегатов разнообразных деловых встреч, конгрессов, симпозиумов и т. п. превышают $345, а обычный турист тратит за день в среднем $100-200 [53].

В 2010 г. путешествовала с целью досуга, восстановления сил и отмечания праздников почти половина международных туристов (51% или 480 миллионов прибытия). Приблизительно 15% международных туристов путешествовали по вопросам бизнеса и с профессиональными целями. [54]

Таким образом, мы выяснили, что основными тенденциями в туристической отрасли являются:

1) Превышение темпов роста количества путешествующих в страны ближайших регионов или соседние страны над числом путешествующих в дальние страны; 2) Постоянно растущий уровнем конкуренции между странами как внутри своего региона, так и за его пределами; 3) Развитие информационных технологий и общее снижение цен на туристские поездки относительно доходов населения; 4) Усиление мер по охране окружающей среды 5) Увеличение доли событийного туризма в секторе туристических услсуг 6) Увеличение числа деловых туристов в мире

Все эти тенденции имеет место в российской туристической отрасли. Кроме того, туризм в России характеризуется некоторыми специфическими особенностями:

- превышение доли выездного туризма над внутренним и въездным - разнообразие климатических зон и поясов делает туризм всесезонным - сложные визовые процедуры для иностранных граждан - низкий уровень сервиса и деловой культуры - языковой барьер

Федеральная Целевая Программа "Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011 - 2018 ГОДЫ)". Утверждена Постановлением Правительства Российской Федерации от 2 августа 2011 года №644. [11]

Цель Программы - повышение конкурентоспособности туристского рынка Российской Федерации, удовлетворяющего потребности российских и иностранных граждан в качественных туристских услугах.

Задачи Программы:

- развитие туристско-рекреационного комплекса Российской Федерации; - повышение качества туристских услуг; - продвижение туристского продукта Российской Федерации на мировом и внутреннем туристских рынках.

Достижение цели Программы будет обеспечиваться решением следующих основных задач:

1) Развитие туристско-рекреационного комплекса Российской Федерации; 2) Повышение качества туристских услуг; 3) Продвижение туристского продукта Российской Федерации на мировом и внутреннем туристских рынках.

Выводы

* Постоянно растущий уровнем конкуренции между странами как внутри своего региона, так и за его пределами; * Развитие информационных технологий и общее снижение цен на туристские поездки относительно доходов населения; * Усиление мер по охране окружающей среды * Увеличение доли событийного туризма в секторе туристических услсуг * Увеличение числа деловых туристов в мире

5. Маркетинг - это очень важный инструмент. С помощью него возможно уменьшить роль социально-экономических проблем, действующих на дестинацию, а также приумножить и без того популярное направление. Маркетинг важен особенно в период обострения конкуренции на мировом туристском рынке.

Анализ тенденций и перспектив мирового и отечественного туризма - Региональная политика туризма

Похожие статьи