Заключение - Политический маркетинг как средство политической мобилизации

Рыночный механизм взаимодействия может действовать не только в экономике, но и в политической сфере, где кандидаты на государственные должности, действующие публичные политики, лидеры и элиты нуждаются в поддержке своих действий со стороны социальных групп. С этой целью они прибегают к политической мобилизации, т. е. стремятся сформулировать позицию поддержки тех или иных политических целей со стороны большинства населения. Политическая мобилизация предполагает высокий уровень участия масс в политике, их идеологическое ангажирование, быстрое достижение намеченных целей. Для их реализации необходимы:

    1) преобразование различных ожиданий, часто неосознанных, в конкретную программу, политический курс; 2) наличие политических идей, способных сформулировать мотивацию политического действия у значительных слоев населения; 3) координация и регуляция совместных политических действий; 4) наличие достаточных экономических, организационных и иных ресурсов; 5) авторитет политических лидеров.

Интеграция разнородных интересов различных групп возможна благодаря применению политических технологий, представляющих собой систему приемов и способов эффективного воздействия на население, рассчитанных как на достижение немедленного локального результата (тактика), так и на осуществление глобальных целей (стратегия).

Одной из разновидностей политических технологий является политический маркетинг. Его основу составляет всестороннее изучение политических потребностей социальных групп, общностей, действующих на рынке политических сил, создание необходимых предпосылок для превращения этих ожиданий в реальный покупательный "спрос" на конкретного политика, политическую программу и для его последующего удовлетворения.

В ходе исследования сформулированы цели политического маркетинга как средства политической мобилизации: коррекция поведенческих моделей, сформировавшихся у определенных социальных групп и представляющих угрозу для сообщества в целом (наркомания, алкоголизм, другие формы девиантного поведения); внедрение в социальную практику идей, ценностей, поведенческих алгоритмов, рассматриваемых обществом как положительные; к таковым относятся экономия энергетических ресурсов, бережное отношение к окружающей среде, забота о детях, пожилых людях и инвалидах, воспитание гражданственности, развитие политического участия и т. д.

Похожие статьи




Заключение - Политический маркетинг как средство политической мобилизации

Предыдущая | Следующая