Оценки выборов - Президентские выборы 1996 года
В то, что Ельцин сможет законным путем удержать власть в 1996 году, верили очень немногие. Даже специалисты американской компании MTV, организовавшие проведение кампании Клинтона в 1992 году, отказались помогать действующему президенту РФ: "Мы не можем рисковать, мы можем участвовать только в выигрышных кампаниях" (свидетельствует С. Лисовский).
Ельцин был крайне непопулярен как политик-практик, в результате деятельности которого страна резко обнищала, растеряла производственые мощности и стала на грань демографической, экономической и геополитической катастрофы; он был непопулярен и как личность (вспомним слова французского монстра политтехнологий Жака Сегела о том, что люди голосуют не за программу, а за человека) -- Борис Ельцин был уже немолод, болен (теперь известно, что 21 июня 1996, в промежутке между первым и вторым турами выборов, он чуть не умер, получив третий по счету инфаркт в результате перенапряжения и "накачки" лекарствами), косноязычен, лжив, да просто несимпатичен -- былая харизма Ельцина конца 80-ых исчезла почти бесследно. Рейтинг популярности действующего президента в начале 1996 года, согласно опросам общественного мнения, едва составлял 3% (по данным С. Лисовского, 5%, по другим сведениям -- до 6%, но не больше). Оппоненты Бориса Ельцина открыто называли его "политическим трупом". Тогдашняя партия власти -- "Наш дом -- Россия" -- на состоявшихся в декабре 1995 года выборах в Госдуму набрала всего 9,9% отданных голосов (сильнейшая из оппозиционных партий -- КПРФ -- тогда стала первой с 22,3%). "Мировой опыт, насколько мне известно, не знал подобных примеров, -- пишет Р. Борецкий. -- Кандидат с 2-3%-ным рейтингом на старте приходит всего через несколько месяцев к финишу триумфатором. И это в стране обнищавших масс, практически упраздненных социальных благ и гарантий, мизерных пенсий -- на одном полюсе и сказочного обогащения, разнузданного воровства и коррупции, криминала и преступной войны в Чечне -- на другом. А побеждает -- олицетворение такого государства и его первый гражданин. Нонсенс. Иррационализм. Такого не бывает потому, что не может быть..."
Директор Фонда "Общественное мнение", Александр Ослон, работавший в штабе Ельцина (в составе Аналитической группы, которой руководили А. Б. Чубайс и В. В. Илюшин), в 2006 году писал, что победа Ельцина была обеспечена благодаря использованию "политических технологий".
А. Ослон и другие эксперты и политики отмечают, что после выборов и прекращения "гигантского предвыборного информационного потока, направленного на общество" уже к концу 1996 года опросы общественного мнения снова демонстрировали массовое раздражение властью. После дефолта в августе 1998 года и до осени 1999 года опросы, по выражению Ослона, показывали "состояние безысходности".
Как признался впоследствии главный аналитик телеканала НТВ Вильчек, телевидение активно использовало технологии манипуляции сознанием в пользу Ельцина: "Во время второго тура голосования 1996 года все избирательные комиссии были в шоке -- до 11-12 часов дня никто не шел на избирательные участки. <...> А объяснялось это очень просто. На телевидении знали, что первыми на избирательные участки обычно идут пенсионеры. Именно в утренние часы на избирательных участках создается однородная пенсионерская микросреда, и все они голосуют одинаково. Например, за Зюганова. Едва появляется интеллигенция, молодежь и вообще более продвинутая публика, которая встает позже и не так спешит на избирательные участки, как обстановка разряжается. Мы специально пронаблюдали и выяснили, что даже самые принципиальные ветераны в такой обстановке начинали сомневаться в том, что необходимо голосовать именно за Зюганова.
Нельзя было создавать такую однородную среду представителей старшего поколения. Какое решение можно было принять в такой ситуации? В сетку были поставлены три серии "Секрет тропиканки" подряд. При этом было анонсировано, что это последние, заключительные серии. В итоге, во-первых, очень многие не поехали на дачи, а это было очень важно, поскольку практически все знали, что чем больше народа придет на избирательные участки, тем больше шансов у Ельцина.
Во-вторых, была размыта однородность массы пенсионеров. Они пришли позже, вместе с другими группами населения, и соответственно многие из них проголосовали не так, как намеревались раньше. Вот вам пример манипулирования всего лишь соответствующим программированием передач. Разумеется, с помощью показа определенных фильмов можно было создать в обществе атмосферу тревоги: например, показывая "Холодное лето 53-го", "Защитник Седов" и убрав из эфира оптимистические ленты. В период выборов как раз на телевидении и близко не было ностальгического отечественного кино. То есть атмосфера вся создавалась за счет эфира".
После выборов Фонд эффективной политики Глеба Павловского, работавшего на штаб Ельцина, опубликовал доклад "Президент в 1996 году: сценарии и технологии победы" ("Как, почему и зачем мы победили на выборах 1996 года. Наш подход к победе Бориса Ельцина"). Как писала "Независимая газета", доклад "раскрывает хитроумную технологию манипулирования общественным мнением и оригинальный механизм политического и идеологического опережения конкурентов. <...> Формула победы: привлечение ресурсов экспертов + доминирование в информационном пространстве + блокирование ходов противника + доминирование в СМИ + доминирование в элитах". В другом номере газета писала: "В руках российских политиков появилось новое могучее оружие политической борьбы -- так называемые современные политические технологии. Они, разумеется, существовали и применялись и раньше. Но лишь нынешние президентские выборы полностью продемонстрировали их силу и возможности. Ибо именно современные политические технологии, применяемые профессионалами, обеспечили победу Бориса Ельцина".
По ряду мест высказывались также претензии в прямой подтасовке результатов и прочих злоупотреблениях административным ресурсом. Например, по словам Г. Зюганова, суд признал, что у него в Татарстане было украдено 600 000 голосов.
"В 1996 году, когда Ельцин, испортивший свою репутацию, баллотировался на второй срок, победа его соперника Зюганова казалась предрешенной", -- отмечал Дэвид Ремник в The New Yorker в 2014 году.
В. В. Жириновский в ходе проведения своей кампании на следующих президентских выборах 2000 г., вице-спикер ГосДумы Л. К. Слиска позднее и ряд других политиков и экспертов озвучивали мнение или утверждали, что истинные результаты как минимум первого тура или выборов вообще были иными, и что победу на них якобы одержал Зюганов, который якобы под мощным давлением не стал ее отстаивать ("слил"), разоблачая "победу" Ельцина в полной мере законными и публичными средствами. Согласно словам С. Бабурина, С. Удальцова и других участников, 20 февраля 2012 году на встрече с представителями "несистемной оппозиции" президент Д. Медведев заявил о выборах 1996 г. буквально следующее: "Вряд ли у кого есть сомнения, кто победил на выборах президента 1996 года. Это не был Борис Николаевич Ельцин". Позже анонимный источник в Кремле это отрицал.
С. Лисовский и В. Евстафьев: "При довольно низком исходном рейтинге Б. Н. Ельцина общественное мнение удалось развернуть в его сторону. Это свидетельствует об огромной силе воздействия предвыборных политических коммуникаций при наличии правильной стратегии и творческого подхода. Второй вывод, который позволяет сделать проведенная работа, -- это вывод о важности точной целевой направленности рекламы и выбранных приемов. В данном случае объектом воздействия была безошибочно выбрана молодежная аудитория; способом воздействия -- апелляция к эмоциям, к подсознанию. Еще раз подчеркнем: важно, что молодежи не навязывались конкретные решения, а предлагалось сделать свободный выбор". Нам остается констатировать, что это и есть классический образец манипуляции, скрытого воздействия, когда действительно имеется иллюзия "свободного выбора" (на деле, конечно, кампания Ельцина никакого свободного выбора не предлагала). Сергей Шахрай, член избирательного штаба Ельцина, так разложил факторы эффективности проведенной кампании: "у технологии рекламы (...) или проведения массовых акций методика простая: 50% науки, 50% таланта и чертовой прорвы ежедневной работы".
"Независимая газета", 5 июля 1996 года: "В руках российских политиков появилось новое могучее оружие политической борьбы -- так называемые современные политические технологии. Они, разумеется, существовали и применялись и раньше. Но лишь нынешние президентские выборы полностью продемонстрировали их силу и возможности. Ибо именно современные политические технологии, применяемые профессионалами, обеспечили победу Бориса Ельцина". И действительно, одной из черт президентской кампании стало то, что ее тактика разрабатывалась целиком профессионалами-рекламщиками; другими словами, выборы превратились в обычную, хоть и далеко не рядовую по значению, индустрию, были "поставлены на поток".
Публицист Валерий Хатюшин: "Народ российский был подлейшим образом обманут. С помощью информационной удавки его просто заставили избрать в президенты сломанную куклу, невнятно мычащую мумию".
Украинский специалист в области PR Г. Почепцов: "Президентская кампания в России 1996 года продемонстрировала настоящий триумф профессиональных имиджмейкеров". Этот автор также приводит следующее коллективное мнение группы аналитиков из книги "Россия у критической черты: возрождение или катастрофа": "Поразительный скачок вверх рейтинга Б. Н. Ельцина, достигнутый буквально за 2-3 предвыборных месяца, -- парадоксальное и уникальное в политике явление. Победа Ельцина обеспечена не только денежным вливанием, мастерством команды имиджмейкеров и инстинктом власти у Б. Ельцина. Здесь также сказалась фактическая парализованность общественного сознания из-за шоковых атак властных структур и СМИ, моральное и информационное блокирование воли избирателей энергичной и тотальной кампанией страха и обещаний".
Публицист Михаил Назаров: "Выборы 1996 года продемонстрировали удивленной России возможности современных технологий манипуляции "народным волеизъявлением". Победители даже не скрывали, что добились успеха теми же, далекими от истины психологическими приемами рекламного бизнеса, какими людей убеждают пить кока-колу или покупать залежалый товар".
Немецкий исследователь Т. Байхельт, будучи наблюдателем на выборах в нескольких российских регионах, в своей статье обращает свое внимание на выявленных случаях внешнего давления на избирателей в ходе предвыборной кампании 1996 г., в итоге ставя под сомнение проведение "свободных" выборов в России. Так, одним из инструментов давления он считает влияние средств массовой информации на электорат накануне голосований. Здесь он обращается к отчету Европейского Института средств массовой информации (ЕИСМИ), который констатировал по итогам выборов, что действующему президенту перед голосованием телевидение уделяло больше внимания, чем другим кандидатам. Об этом также пишет Эберхард Шнайдер в своей статье "Российские президентские выборы 1996": "В распоряжении Ельцина находилось 53 % телевизионного времени, у Зюганова - 18%, у Лебедя - 7%, у Явлинского - 6%, у Жириновского - 5%, у остальных кандидатов вместе - 11%". Освещение Ельцина в СМИ не просто превысило все допустимые нормы равноправия, но и оказалось доминирующим.
Другой немецкий исследователь Петер Хюбнер, специализирующийся на исследованиях средств массовой информации, исследуя информационное поле предвыборной борьбы между Б. Н. Ельциным и Г. А. Зюгановым, заключает, что, несмотря на предпочтение действующего президента, средства массовой информации зачастую проявляли лояльность и к главе оппозиционной партии, на всякий случай обезопасив себя от иного исхода "непредсказуемой" гонки.
Т. Байхельт, продолжая исследование воздействия "внешних факторов" на исход голосования, останавливает свое внимание на возможных фальсификациях в подсчетах голосов. Здесь его мнение как бы "раздваивается" между невозможностью создать такой прецедент фальсификации, который бы определил исход голосования при статистически сложном процессе подтасовки, с одной стороны, и не до конца доказанной вероятностью отсутствия подтасовок в силу непрозрачности процесса подсчета голосов, с другой стороны.
Можно констатировать: большинство аналитиков, как "левых", так и "правых", сходятся на том, что выборы президента РФ в 1996 году -- это прежде всего победа манипулятивной машины Ельцина и "семьи". Другое дело, что представители различных политических лагерей рассматривают этот факт с подчас противоположных точек зрения и дают ему соответствующую оценку. Однако нельзя не согласиться с Сергеем Лисовским, сказавшим, что избирательная кампания 1996 года стала "беспрецедентной по масштабам задач, по своему историческому значению для России".
Похожие статьи
-
Анализ выборов - Президентские выборы 1996 года
В ходе выборов 1996г. манипулятивная машина была использована с прежде небывалым для нашей страны размахом. Популярность выигравшего претендента --...
-
Предвыборная агитация, тактика избирательной кампании Ельцина - Президентские выборы 1996 года
Перед кремлевскими политтехнологами стояла очень нелегкая задача: "аннулировать" в общественном сознании слабые и непопулярные стороны личности и...
-
После выборов, Список используемой литературы - Президентские выборы 1996 года
После победы на президентских выборах 1996 г. Ельцин и его окружение продолжили укрепление и развитие экономических и социальных тенденций...
-
Предшествующая выборам обстановка и подготовка к выборам - Президентские выборы 1996 года
После декабрьских выборов 1993 г. главные реформаторы Гайдар и Федоров ушли из правительства. Его возглавила коалиция советских ведомственных группировок...
-
Избирательная кампания - Президентские выборы 1996 года
Центральной избирательной комиссией было зарегистрировано 78 инициативных групп по выдвижению кандидатов в Президенты. Однако требуемый по закону 1...
-
Введение, Избирательная кампания: сущность и основные этапы - Проведение выборов
Избирательная кампания - сложное и многогранное понятие, которое можно рассматривать с разных сторон. В избирательных технологиях часто полностью...
-
Политический PR в сети: опыт выборов 1999-2000 - Интернет в политической жизни России
Выборы в России 1999-2000 годов дают множество характерных примеров применения политических технологий в рамках представленной выше типологии. Попробуем...
-
Выборы в России 1999-2000 годов дают множество характерных примеров применения политических технологий в рамках представленной выше типологии. Попробуем...
-
Имидж В. В. Путина в выборах на пост президента в 2000 г. Имидж В. В. Путина - уникальный результат, достигнутый российскими политтехнологами в...
-
Голосование и подведение итогов выборов - Избирательные системы
В современном цивилизованном обществе выборы являются процедурой, с помощью которой обеспечивается участие граждан в формировании представительных,...
-
Участие политических партий в избирательном процессе Становление института политических партий неразрывно связано с совершенствованием избирательной...
-
Важной частью любой политической системы в демократических государствах является регулярное проведение выборов в представительные органы власти...
-
Типологизация избирательных систем - Выборы и избирательные системы: мажоритарная
Современные демократии применяют широкую гамму различных избирательных систем (сегодня их насчитывается около 350 - учитывая выборы в представительные...
-
Субъекты выборов и этапы избирательной кампании - Проведение выборов
Субъекты выборов: Избиратели - одно из главных действующих лиц в процессе выборов. Предпочтения, высказанные в процессе голосования избирателями, то есть...
-
Заключение - Выборы и избирательные системы
Избирательное право образует важную составную часть конституционного права России, один из наиболее значимых его институтов и регулирует такие...
-
Введение - Выборы как прямое народное волеизлияние
Конституция РФ гласит: "Граждане Российской Федерации имеют право избирать и быть избранными в органы государственной власти и органы местного...
-
Пропорциональная система - Выборы как прямое народное волеизлияние
Явная несправедливость по отношению к участвующим в выборах политическим партиям, которую часто несет в себе мажоритарная система, породила систему...
-
Политика как профессия - Власть и политика в оценках М. Вебера
По мнению М. Вебера, существует два способа сделать из политики профессию: либо жить "для" политики, либо жить "за счет" политики. "За счет" политики как...
-
Политика и государственная власть - Власть и политика в оценках М. Вебера
В понятие "политика" М. Вебер вкладывает чрезвычайно широкий смысл, охватывая все виды деятельности по самостоятельному руководству (валютная политика...
-
Мажоритарная система выборов - Выборы как прямое народное волеизлияние
Наиболее распространена на выборах система большинства, именуемая мажоритарной (от франц. - большинство). При этой системе избранным считается тот, за...
-
Фальсификация выборов 11 октября 2009 года - Методы фальсификации на выборах
В предыдущей главе были рассмотрены фальсификации с теоретической точки зрения - проведена классификация методов, проанализированы особенности и...
-
Проблема выбора избирательной системы и представительство - Избирательные системы
Выбор избирательной системы является одним из наиболее важных решений для любой демократической страны. И все же существует мало исторических примеров...
-
Следующий вид униноминальных систем - мажоритарная система квалифицированного большинства. Она предусматривает, что избранным считается кандидат (или...
-
Представительство и выборы, Новые понятия по теме - Основы идеологии белорусского государства
Выборы - Это способ формирования органов государственной власти и местного самоуправления посредством голосования; Это процедура выявления политических...
-
Исходя из основных целей любой политической партии (формирование общественного мнения, выдвижение кандидатов на выборах и участие в выборах) и...
-
Введение - Роль политических партий в организации проведения выборов
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что важной частью политической системы Российской Федерации являются политические партии. Положение...
-
Каковы критерии оценки политических культур - Типология современных политических культур
В сфере сознания политическую культуру характеризуют следующие основные переменные: ? степень интереса субъекта к политике (большой, средний, малый,...
-
Установление результатов выборов и их опубликование - Выборы как прямое народное волеизлияние
В целях исключения возможности фальсификации итогов голосования, подсчет голосов избирателей начинается сразу после окончания времени голосования и...
-
Введение - Выборы и избирательные системы: мажоритарная
Термин "избирательная система" используется в широком и узком смысле. В широком смысле избирательная система - упорядоченные общественные отношения,...
-
Голосование на выборах в Российской Федерации проводится в один из выходных дней. Исключения в установлении дня голосования могут быть предусмотрены...
-
Выборы и их классификация - Выборы и избирательные системы
Выборы - способ формирования с помощью голосования органов государства и органов местного самоуправления. Выделяются четыре основные классификации видов...
-
Введение - Выборы и избирательные системы
Регулярные свободные выборы являются в настоящее время необходимым условием функционирования демократических политических систем. Реализация гражданами...
-
Отличительные признаки парламентской системы власти от президентской - Шпаргалки по политологии
Основополагающий принцип парламентской системы состоит в том, что правительство формируется не главой государства - президентом, а лидерами партий...
-
Институты прямой демократии. Выборы и референдумы - Основные аспекты политического процесса
Все институты непосредственной демократии можно разделить на имеющие окончательное, общеобязательное значение и имеющие консультативное значение. К...
-
Билет №15. Политические элиты, присущие им роли, оценки результатов власти - Основы политологии
Происхождение политической элиты и ее роль в обществе. В переводе с французского "элита" означает "лучшее", "отборное". Идеи разделения общества на...
-
Выборы в тоталитарном государстве - Политическая власть
Политическая система тоталитаризма имеет еще несколько характерных черт, которые нуждаются в краткой характеристике. Прежде всего, специфической является...
-
Заключение - Роль политических партий в организации проведения выборов
В заключении следует отметить, что политические партии на протяжении многих десятилетий занимают важное место в развитии государств всего мира. С...
-
В соответствии с Федеральными законами "О выборах депутатов Государственной Думы Федерального собрания РФ" от 22 января 2014 года, закона "О выборах...
-
Система абсолютного большинства - Выборы и избирательные системы: мажоритарная
Рассмотрим следующий вид униноминальних мажоритарных систем - систему абсолютного большинства, которая в отличие от предыдущей системы для избрания...
-
В целом эти права и обязанности сходны с правами и обязанностями иных общественных объединений. Хотелось бы отметить такие права партий: распространять...
Оценки выборов - Президентские выборы 1996 года