Функціонування команди і менеджмент виборчої кампанії - Політичний менеджмент
Процес організації й проведення виборчої кампанії потребує, крім усього іншого, добре зорганізованої команди професіоналів у галузі політичних технологій, політології, соціології, соціальної психології та менеджменту, покликаної займатися матеріально-фінансовим забезпеченням кампанії, організаційними, політико-ідеологічними та багатьма іншими питаннями.
За розподілом функцій у команді виокремлюють тих, хто готує матеріали для кандидата і хто займається поточними організаційними проблемами. Це дає змогу кандидатові зосередитися на стратегічних питаннях.
Загалом найближче оточення кандидата за кількістю має не перевищувати семи-дев'яти осіб. Хоча, звичайно, дехто може ефективно керувати й більшою кількістю людей одночасно. В ідеалі команда кандидата має бути своєрідним прототипом майбутньої урядової команди (якщо це президентські вибори). Хоча на практиці не завжди так буває.
Патронажну частину команди, як правило, складають один-два менеджери, радники з економіки, внутріполітичних питань, проблем зовнішньої політики, прес-секретар і фахівець з іміджу. Апаратна частина, яку очолює головний менеджер, впроваджує в життя стратегічні й тактичні задуми її інтелектуального центру команди, вирішує конкретні питання політичного рекламування тощо.
Офіційною частиною команди кандидата після його реєстрації є довірені особи, які мають юридичні повноваження представляти кандидата у відносинах з виборчими комісіями, органами влади та засобами масовці інформації. Українське законодавство 1994 р. дозволяло кандидатові в президенти мати до 30 довірених осіб, кандидатові в мери та губернатори (голови відповідних рад народних депутатів) - до 10, кандидатові в депутати парламенту - до 5, а кандидатові до місцевих органів влади - до 3 довірених осіб.
Функціонально команда кандидата має мати такі структурні підрозділи (розглянемо на прикладі передвиборного штабу 42-го Президента США Б. Клінтона): групи політичного аналізу, преси, планування, поширення матеріалів, підготовки статей і виступів, роботи зі штатами, організації масових заходів, служба редагування вже підготовлених виступів і заяв (у складі психологів, правників, мовників та інших спеціалістів), а також "бригада швидкого реагування" (її завданням є організація відгуків на події, заяви та дії конкурентів).
Під час організації виборів бажано утворити неформальні групи підтримки:
Група прихильників у складі популярних представників творчої та наукової інтелігенції може діяти як "фігура ретранслятора";
Група організаційно-методичного та наукового забезпечення у складі психологів, спеціалістів з політичного менеджменту й маркетингу, засобів масової інформації, художників і поліграфістів, прихильників; покликана розробляти необхідні матеріали, рекомендації та зразки наочної агітації;
Група швидкого реагування - оперативно вивчає громадську думку з метою дослідження динаміки рейтингу популярності кандидата, окремих положень його програмних настанов та особливостей формування політичного іміджу.
До початку передвиборчої кампанії слід мати об'єктивну інформацію для аналізу політичної ситуації в країні, виборчому окрузі:
Історичні та географічні особливості округу;
Соціально-демографічна характеристика округу;
Соціально-економічна структура, стан її розвитку,
Проблеми та перспективи розвитку промисловості, сільського господарства, сфери послуг та ін.;
Транспортна мережа;
Діяльність політичних партій, громадських організацій, груп тиску, неформальних структур;
Карта округу з межами виборчих дільниць, кварталів, вулиць з кількістю виборців;
Політичні традиції голосування виборців на попередніх виборах, референдумах, опитуваннях громадської думки;
Наявність впливових осіб (неформальних лідерів);
Найвпливовіші засоби масової інформації, їх адреси, телефони;
Досьє на конкурентів.
Основні положення стратегії виборчої кампанії базуються на результатах аналізу політичної ситуації. Якщо перший стратегічний крок (вибір округу) здійснено, слід вдатися до таких процедур:
Порівняти сильні й слабкі сторони кандидата і його опонентів з урахуванням політичної ситуації в окрузі та країні загалом;
Проаналізувати демографічну, історичну, географічну, економічну, соціальну ситуацію у виборчому окрузі;
Визначити принципово важливі питання для виборців певного округу і сформулювати у своїй програмі відповіді на них;
Сформулювати основні принципи виборчої кампанії та засоби їх реалізації (стратегію й тактику організації виборів).
При виробленні програми кандидата слід врахувати:
Програма має містити відповіді на найактуальніші для виборців проблеми;
Структура її може бути довільною, але здебільшого в ній має бути до дев'яти змістових блоків;
Виробляючи програму, спочатку до неї вносять "все, що треба", а потім відкидають "все, що можна";
Виклад і поліграфічне відтворення програми мають урахувати рівень загальної, політичної та психологічної культури виборців.
Політичний менеджмент виборча кампанія
На цьому етапі бажано передбачити, якими слабкими місцями можуть скористатися конкуренти, намагаючись створити негативний імідж програмі та кандидатові. Водночас слід передбачати ймовірні тенденції розвитку інтересів, політичної культури виборців.
Стратегія виборчої кампанії здебільшого базується на таких елементах:
Декларування причетності до певної політичної партії, передвиборчого блоку, владної структури, політичного лідера тощо;
Створення міжособистісних контрастів кандидатів;
Створення ідеологічного контрасту кандидатів;
Ставка на базову проблему;
Формування позитивного іміджу кандидата;
Створення негативного іміджу конкурентів;
Утворення передвиборчих коаліцій;
Ставка на владні структури;
Ставка на суспільно-політичні структури;
Ставка на засоби масової інформації;
Деморалізація конкурентів.
Якщо стратегія кампанії покликана дати відповідь на запитання "що треба робити?", то тактична частина плану має дати відповідь на запитання "як?" і "коли?".
Реалізація тактичних аспектів виборчої кампанії пов'язана з розв'язанням таких проблем:
Добір і організація роботи "апаратної" команди;
Складання графіка роботи кандидата (виступи перед виборцями, записи промов на телебаченні, радіо, зустрічі з впливовими людьми тощо.);
Стеження за діями конкурентів й організація протидії;
Підготовка та організація виступів кандидата в ЗМІ (тексти, зовнішність, форми подачі матеріалів);
Створення рекламної друкованої, відеопродукції;
Організація проблем матеріально-фінансового, транспортного забезпечення кампанії;
Налагодження контактів з громадськістю, суспільно-політичними структурами та впливовими людьми в окрузі.
Усі ці питання мають вирішуватися одночасно конкретними виконавцями з команди кандидата.
У політичне, інформаційно розвинених країнах існує можливість використовувати під час виборчих кампаній найсучасніші технології політичної комунікації. До них належать кабельне телебачення, відеотехнології, відеопродукція, телеконференції, "свідчення" відомих людей про кандидата, репортажі про його діяльність тощо.
Похожие статьи
-
Менеджмент правлячої команди - Політичний менеджмент
Ефективність соціального управління залежить від інформаційно-управлінської моделі, технології прийняття рішень, соціально-психологічних ролей учасників...
-
Імідж кандидата і партії як основи PR у виборчій кампанії Завдання з формування іміджу політика, політичної партії в головному схожі з завданнями...
-
У Вступі обгрунтовано актуальність теми дослідження, розкривається сутність і стан наукової проблеми, розв'язанню якої присвячена дисертація....
-
Специфіка функціонування будь-якого суспільства виявляється через Функції політичної системи. Основні функції політичної системи: 1) цілепокладальна...
-
Вступ, Поняття і функції політичного менеджменту - Політичний менеджмент
Політичний менеджмент як наука й мистецтво аналізу тенденцій політичного розвитку відіграє надзвичайно важливу роль, сприяючи виробленню рекомендацій для...
-
Актуальність теми дослідження. Національні вибори в будь-якій державі повинні бути наріжним каменем стабільної демократії. Вони завжди значна подія в її...
-
Практично всі пропоновані аналітиками і практиками іміджеві стратегії виходять з тих, чи інших виділяються ними особливостей "стратегічного образу", який...
-
Политические технологии и политический менеджмент - Политология как наука
Неоднозначность термина "идеология", по-видимому, отчасти определяется сложной конфигурацией того проблемного поля, которое пытаются описать с его...
-
З виборчої програми Л. Кучми 1994 року - Л. Кучма
Закон понад усе і один для всіх. Судова реформа. Президентські гарантії прав та свобод громадян. Попередження злочинів і невідворотність покарання....
-
Особливості функціонування волонтерської діяльності в Україні - Волонтерський рух в Україні
Одним із важливих наслідків розбудови громадянського суспільства в Україні став активний розвиток відносно нового для країни соціального явища -...
-
2.1 Особливості інституту парламентаризму в політичних системах Заходу Інститут парламентаризму є ключовим елементом сучасних політичних систем: ступінь...
-
ЗМІ як канал вираження політичного PR - Політичний Public relations у виборчих кампаніях в Україні
Медіа є свого роду мотором виборчої кампанії. Маючи економічний ресурсом, вони відносно самостійні в організації комунікативних мереж, що дозволяє медіа...
-
Поняття іміджу та його формування Поняття "імідж" має багато різних визначень. Короткий психологічний словник під редакцією А. В. Петровського і М. Г....
-
У різних видах політичного консультування політик очікує від консультантів різних підсумків їх діяльності. Якщо мова йде про інформаційно-аналітичному...
-
У контексті психологічного аналізу політичної реклами як інтегративної агітаційно-пропагандистської технології важливо перш за все звернути увагу на її...
-
Будь-який політик по-справжньому набуває популярність, а то і популярність, тільки за допомогою засобів масової інформації - телебачення, радіо, газет і...
-
Дослідження інтенцій самопрезентації в політичному дискурсі
У статті представлений огляд сучасних теоретичних підходів до розуміння самопрезентації як складного соціально-психологічного феномену, пов'язаного з...
-
ПОНЯТТЯ І СУТЬ ПОЛІТИЧНОЇ ЕЛІТИ Однією з центральних проблем політології є проблема влади. Але не меншою, якщо не більшою, проблемою є питання про те,...
-
Висновок - Особливості елементів політичної системи суспільства
Політична система виникла на певному етапі розвитку суспільства внаслідок його поділу на класи та появи держави. У процесі еволюції...
-
Заславська О. О. Засоби масової інформації як інструмент моделювання політичної свідомості у виборчій кампанії (на матеріалах президентських і...
-
Вступ, Людський вимір політики і напрями політичної соціалізації особи - Людина і політика
Людина, особистість - первісний суб'єкт політики, наділений здатністю брати участь у політичному житті, впливати на владу. Ставлення людини до політики...
-
Політичний лідер -- це особа, яка займає перші позиції у політичних структурах: державній владі, органах місцевого самоврядування і політичних партіях,...
-
Отбор качеств политика и пунктов его программы необходим. - Во-первых, само число возможностей ограничено. "Существует определенный набор сведений,...
-
Політична команда як соціально-психологічний феномен
В статті подано аналіз понять "команда", "управлінська команда", "політична команда", а також розглядається специфіка команди, яка підтримує того чи...
-
Стаття 69 Конституції України зазначає, що "Народне волевиявлення здійснюється через вибори, референдум та інші форми безпосередньої демократії."[16,...
-
Політична партія: поняття, структура, функції - Політичні партії і суспільно-політичні рухи
Політика - це специфічний спосіб взаємодії держави і суспільства. З'єднуючою ланкою між ними виступають політичні партії і суспільно-політичні рухи....
-
Чорний PR у політиці - Політичний Public relations у виборчих кампаніях в Україні
Чорний PR, використовує негативну інформацію, але не обов'язково поливання брудом і брехня. Це можуть бути правдиві, чесні але дискредитують відомості....
-
Екстремістський дискурс політичних акторів Націоналізм, екстремізм і виборні кампанії У російському ідеологічному та політичному репертуарі зберігається...
-
Недоліки в іміджі сучасних політиків і можливості їх виправлення з допомогою реклами Переважна більшість виборців не читають програми претендентів. У...
-
На основі спільно виробленої політичної ідеології кожна політична партія розробляє свою політичну програму чи платформу. Термін "Політична платформа" у...
-
Джерельна база дослідження - Багатопартійність України. Перші політичні партії
Специфіка теми дослідження передбачає оперування величезною джерельною базою даного періоду, доступ до якої не є обмеженим чи ускладненим, оскільки...
-
У Вступі обгрунтовується актуальність теми дисертаційного дослідження, розкрито зв'язок роботи з відповідними науковими програмами і темами, визначені...
-
Загальна характеристика роботи Вступ . Здобуття Україною державної незалежності обумовило підвищений інтерес науковців, насамперед істориків та...
-
Політична мова як засіб маніпулятивного впливу
ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА РОБОТИ Актуальність теми дослідження. Виключно важлива роль мови в життєдіяльності суспільства й надалі стрімко та невпинно...
-
Класифікація, та типологія політичного лідера - Політичне лідерство
Кожний політичний лідер має специфічні риси характеру, метод Взаємодії з прихильниками та виборцями, засоби досягнення поставленої мети тощо. Виходячи з...
-
Оптимізація волонтерської діяльності в Україні на сучасному етапі - Волонтерський рух в Україні
Волонтерська діяльність є основою побудови та розвитку громадянського суспільства. Вона втілює в себе найшляхетніші прагнення людства - прагнення миру,...
-
Сутність та характерні ознаки політичної влади, її наукові концепції - Політична влада
Політична влада - це реальна здатність одних людей проводити свою волю стосовно інших за допомогою правових і політичних норм. Основою політичної влади є...
-
Висновок - Вчення Платона та Арістотеля про державу
Аналізуючи ідеальну державу Платона, бачимо, що є ряд рис, які, на перший погляд, здаються утопічними. Але, є й інші риси, які можуть здатися і сучасними...
-
На сьогоднішній день можна констатувати провал проекту російської громадянської нації. Посилюється етнізація свідомості пересічного громадянина РФ,...
-
Поняття і типологія політичних режимів - Авторитарний політичний режим та його види
Авторитаризм політичний управління Політична влада різноманітна по формах і засобам прояви. Для відображення різних аспектів її функціонування...
Функціонування команди і менеджмент виборчої кампанії - Політичний менеджмент