Черный PR - Политический PR
Родиной черного пиара считается США, где он получил широкое распространение еще сто лет назад. В начале 1990-х годов под "черным" пиаром понималось главным образом публикация "проплаченных" статей, независимо от их направленности ("за" или "против") в отличие от пиара "правильного" (понятие "белый" пиар вообще было не в ходу) - то есть осуществляемого более тонкими и легальными методами.
"Черный" пиар тех лет вызывал прямые аналогии с "черным налом" и "черным рынком", поскольку денежные суммы, передаваемые в издания за публикации, ни в каких официальных финансовых документах не фигурировали, а сами эти публикации позиционировались как собственные, "независимые".
По сути дела, с тех пор мало что изменилось, но в связи с "войной компроматов" середины 90-х, понятие "черный" наполнилось новым смыслом, который в него вкладывают сегодня.
При этом о том, что именно можно считать черным пиаром, а что следует относить к белому, специалисты спорят. Наиболее распространенной является точка зрения, что черный пиар - нацеленный на дискредитацию конкурента, что и является его основным признаком. Причем способы дискриминации могут быть самыми различными - как законными, так и незаконными, но именно дискредитация является основным показателем "черноты" пиар-кампании, независимо от того, насколько приводимая в ней информация соответствует истине.
В ходе черного пиара зачастую распространяется провокационная информация, якобы исходящая от жертвы пиара. Например, во время избирательной кампании от имени политической партии могут распространяться листовки в поддержку прав гомосексуалистов на проведение гей-парадов и однополые браки, сообщения о приеме партией на работу агитаторами лиц, зараженных ВИЧ и заверения о полной безопасности общения с ними, ложные сообщения о бесплатной раздаче продуктов и т. д.
Согласно другой точке зрения, к черному пиару следует относить предоставление заведомо ложной информации или распространение интимных подробностей о частной жизни человека и его личных психосоматических особенностях, независимо от того, насколько достоверны эти сведения.
Однако, сторонники морального построения связей с общественностью считают, что понятие "Черный PR" не существует. Потому что: "...изначально "Связи с общественностью" предполагают отношения, построенные на правде и полной информированности..." - С. В. Бебия.
Таким образом, независимо от нюансов формулировок, можно сделать вывод, что черный пиар - это действия, направленные на то, чтобы опорочить имя другого человека в глазах общественности. Бороться с подобным достаточно сложно: если столетняя история западного пиара предполагает решение подобных вопросов в судебном порядке, то в нашей стране соответствующее законодательство еще не выработано.
Специалисты по пиару и психологи предлагают несколько решений проблемы черного пиара и моделей поведения с человеком, который пытается спровоцировать. Так, например, суть одного из выходов заключается в том, что черный пиар на бытовом уровне, неспособный причинить вред, можно игнорировать. Данная рекомендация основана на том, что слухи утихают быстро, вытесняемые новой информацией. Впрочем, данной модели поведения придерживается незначительное число специалистов.
Большинство же советует спокойно, без волнений воспринимать сложившуюся ситуацию и не поддаваться на провокации. В первый момент подойдут любые традиционные методы успокоения - от счета до десяти до прогулки в парк. После того, как душевное равновесие будет в относительной степени восстановлено, специалисты рекомендуют попросить провокатора предоставить факты, подтверждающие истинность распространяемой информации, а в том случае, если человек не сможет их предоставить, принести публичные извинения за клевету. Единственное, чего не стоит делать - это опускаться до уровня такого человека и пытаться переходить на личности.
Кроме того, существует еще множество разновидностей пиара, которые помогают более полно понять смысл данного термина:
Желтый PR - использование, с целью привлечения внимания, оскорбительных для большинства населения данного государства элементов (табуированных слов в названиях, в изображениях - применение сексуального содержания - от ню, через эротику - к порнографии, в публичных действиях - псевдогомосексуализм, высказывание расистских, ксенофобных заявлений и т. п.)
Серый PR - реклама (положительная или отрицательная), скрывающая свой источник. В отличие от "черного PR", не предполагает прямой лжи о своем происхождении. Также под серым PR иногда понимают разновидность непрямого черного PR, не содержащую прямой лжи и направленную на подсознание рецепиента. Например, когда в материале об убийстве отдельно упоминается, что оно произошло рядом с офисом некой организации или в родном населенном пункте некоей известной личности.
Белый PR - словосочетание появилось для демонстрации понятия, контрастного к черному PR, то есть открытой рекламы от своего собственного имени. PR в узком смысле слова.
SelfPR - "раскручивание" себя самого, нередко анонимное.
Коричневый PR - нечто родственное неофашистской и фашистской пропаганде.
Зеленый PR - социально ответственный PR.
Вирусный PR - термин "вирусный" означает в данном контексте автономное распространение. Основан на потребности людей делиться интересной информацией со своим кругом друзей и знакомых.
Похожие статьи
-
Цель государства и его влияние на человека - Политическое учение Н. Макиавелли
Макиавелли считает, что государство основано не на родственных связях вышедших из первобытнообщинного строя, а на стремлении людей к защите от внешних...
-
Понятие демократии - Сущность демократии как политического строя
Что же такое "демократия"? Самое простое определение демократии - это власть народа. Появление понятия "демократия" относится к античным временам....
-
Понятия "лидер" и "лидерство" В рамках данной работы мы рассмотрим понятия "лидер" и "лидерство" в самом широком значении, т. е. безотносительно к...
-
В результате изучения материала по заданной теме мы попытаемся рассмотреть следующее: - дать развернутое определение понятий "лидер" и "лидерство",...
-
Консерватизм. - Идеология как форма политического сознания
Консерватизм возник в конце XVIII века как реакция на французское Просвещение и Великую французскую революцию. Консервативная идеология была ответом на...
-
Формирование имиджа политика - Политический имидж
По утверждению Викентьева И. Л. мероприятия PR имеют 5 основных целей: 1. Позиционирование объекта; 2. Возвышение имиджа; 3. Антиреклама (или снижение...
-
В странах, где идет процесс становления национальных общностей, осуществляется развитие государств на моно - или полиэтнической основе, серьезную...
-
Теорит Подходы:2) Теория Рационального Выбора. Основное Положение Сводится К Утверждению, Согласно Которому Главным Субъектом Политического участия...
-
Заключение, Список литературы - Политический PR
Понятие "PR" (буквально - "публичные отношения", чаще переводят как "связи с общественностью") первоначально сформировалось в сфере бизнеса. Однако в...
-
Экстремизм, радикализм, сепаратизм и терроризм Экстремизм известен человечеству с древних времен, с той поры, когда власть над другими людьми стала...
-
Введение, Политический PR: определение и основные категории - Политический PR
Связи с общественностью - необходимая функция государственного управления в условиях демократической политической системы. Развитие гражданского общества...
-
Билет № 9. Типы политического лидерства - Основы политологии
Для изучения природы лидерства большое значение имеет типология политических лидеров. В соответствии с различными основаниями и критериями выделяется...
-
Понятие "власть" в обыденной жизни и в научной литературе употребляется в самых разных смыслах. Философы говорят о власти над объективными законами...
-
Составляющие имиджа - Политический имидж
Владение искусством политической речи. То, что мы говорим и пишем и как это делаем, во многом определяет успех в достижении поставленной цели, ибо...
-
Типология политических лидеров - Типология политического лидерства
Типология политических лидеров Способ утверждения лидерства в группах и организациях - Формальные; - неформальные Способ легитимации власти лидера в...
-
"Политический лидер" и "политическое лидерство" - Типология политического лидерства
Политический лидер - это не просто человек, который руководит политическим процессами, осуществляет функции по управлению обществом, политической...
-
Объективная и субъективная стороны лидерства - Проблема политического лидерства
Феномен лидерства коренится в самой природе человека и общества. Явления, во многом схожие с лидерством и называемые "протолидерством", встречаются в...
-
Политическое лидерство - Проблема политического лидерства
В современной науке, при наличии общности исходных позиций, лидерство характеризуется неоднозначно. Можно выделить следующие основные подходы к его...
-
Понятие имиджа политического лидера Имидж - категория, универсально применимая, к любому объекту, становящемуся предметом социального познания: к...
-
"Политический лидер" и "политическое лидерство" - Сущность политического лидерства
Политический лидер - это не просто человек, который руководит политическим процессами, осуществляет функции по управлению обществом, политической...
-
Коммуникативный процесс формирования имиджа политического лидера Процесс создания и внедрения имиджа политического лидера - это знаковые, символические,...
-
Межправительственная конференция по вопросам использования культурной политики в целях развития общества. Программа действий по использованию культурной...
-
Как справедливо отмечают современные исследователи формирования политического имиджа в России - коммуникативная сторона и технологии формирования имиджа...
-
Теория социального конструктивизма Для изучения теории социального конструктивизма необходимо обратиться к труду П. Бергера и Т. Лукмана "Социальное...
-
Имиджевые стратегии: формирование имиджа - Имиджевые стратегии: формирование политического имиджа
Термин "имидж" начал использоваться в коммерческой рекламе для дифференциации однородных товаров. С разработкой новых методов организации избирательных...
-
Заключение - Политика и преступность. Политическое сознание современного российского общества
Политика преступность поведение сознание Распад идеалов и ценностей, лежавших в основе ранее доминировавшей политической культуры заставляет людей искать...
-
Политическая элита - Политические элиты и политическое лидерство
Бытующее в массовом сознании представление о том, что в современном обществе широкие слои населения могут осуществлять властные функции, в полной мере...
-
Определение категории "политический анализ" - Основы политического анализа
Политический анализ российский государственный Благодаря средствам массовой коммуникации политические комментарии сегодня у всех на слуху. Но бывает...
-
Неоконсерватизм. - Идеология как форма политического сознания
Объективной основой появления неоконсерватизма явился структурный кризис капиталистической экономики. Прежние средства, применявшиеся для выхода из...
-
Государственная власть часто играла в истории России двойственную роль. С одной стороны, она превратила Россию в великую державу, при этом периодически...
-
Новый рационалистический подход к проблемам общества, государства и права получил свое дальнейшее развитие в творчестве великого голландского философа и...
-
Правила формирования имиджа - Политический имидж
1. Необходимо помнить, что в сегодняшней политической жизни самым мощным и надежным средством воздействия политика на публику является коммуникация. С ее...
-
Билет №17. Формы политического участия: протест и отчуждение - Основы политологии
С точки зрения мотивации политических действий можно выделить две формы политического участия: 1) автономная, которая выражает сознательно обусловленные...
-
Политико_правовой режим - Основные аспекты политического процесса
Политико_правовые режимы по степени политической свободы личности и соблюдения государством ее прав и свобод делятся на демократические и...
-
Политический лидер - Сущность и функции политического лидерства
Политический лидерство макиавелли ситуационный Термин "лидер" (от англ. leader) в переводе с английского означает "ведущий", "руководитель", "вождь"....
-
Функции, потребности и мотивы лидера - Сущность и функции политического лидерства
Политический лидерство легитимация тоталитарный Разнообразие типов лидеров во многом объясняется широким кругом решаемых ими задач. Обычно выделяют три...
-
§1. Понятие и факторы дифференциации политического режима . Понятие политического режима. Факторы дифференциации политических режимов. §2. Классификация...
-
Политический авторитет - Авторитет политика
Авторитет это универсальное психологическое явление, присущее каждой общности людей. В любом коллективе наряду с руководителем авторитетом пользуются и...
-
Политический маркетинг - Сущность политического маркетинга
Дальнейшие рассуждения представлены от "МЫ" (множественное число первого лица), где "МЫ" понимается как инициативная группа, желающая предложить свои...
-
Что хотим взамен? - Сущность политического маркетинга
В зависимости от необходимости в текущей ситуации. Возможно, мы ждем прихода на избирательные участки и голосования за нашего кандидата или нашу партию,...
Черный PR - Политический PR