Билет №21. Личностные ресурсы. Их реализация в политике - Основы политологии

Включение понятия "властный ресурс" в систему категорий современной политической философии, а также его активное использование в политической науке в целом, в значительной степени определяется объективно идущим процессом маркетизации всех сфер общественной жизни в эпоху массового потребления и глобализации рынков. Маркетинговая картина мира и рыночная ценностная ориентация становятся доминирующими установками общества массовой культуры и рыночной экономики. Политика также превращается в сферу особого рода рыночных отношений. Активное проникновение в политическую жизнь рыночных понятий и маркетинговых технологий привело к появлению на свет особой отрасли знания и профессиональной политической практики под названием "политический маркетинг".36Политический маркетинг как наука и политическая практика придал новый импульс исследованиям вопросов бытия политической власти, изучению ее сущности, черт, форм, средств и способов реализации. Одним из центральных понятий политического маркетинга является категория властного ресурса, которая трактуется как средство и способ наращивания политического капитала. В сущности, сама практика политического маркетинга представляет собой деятельность по увеличению политического капитала путем эффективного применения и интеграции властных ресурсов.

В политическом маркетинге легитимизация власти предполагает капитализацию властных ресурсов путем их комплексного применения. В этой связи весьма актуальным является вопрос о типах властных ресурсах и их специфических свойствах. При обращении к данному вопросу необходимо, прежде всего, определиться с критериями классификации властных ресурсов. Они могут быть самыми различными. Одним из таких критериев может стать трехвидовое деление источников власти, согласно которому выделяется три основных источника власти - сила, богатство и знание.

В соответствии с триадой источников власти можно выделить три больших комплекса властных ресурсов.

Силовым источникам власти будут соответствовать властные ресурсы, связанные с использованием социальной энергии, статусного положения и авторитета политических институтов и политических лидеров. Назовем данный тип ресурсов социально-энергетическим. С помощью социально-энергетических ресурсов власти формируется социальный капитал.

Богатству как источнику власти соответствуют экономические ресурсы власти, связанные с капитализацией естественно-природных, людских и хозяйственных богатств, конвертируемых в финансовый капитал.

Знанию будут соответствовать культурно-информационные ресурсы власти, формирующие символический капитал, к которому относятся устойчивые образы и представления, потребности и ценностные установки, идеологии и мифы, имиджи и бренды.

Помимо названной триады необходимо также выделить в отдельную группу такие ресурсы власти, которые помогают интегрировать в одну целостную систему разнообразные виды властных ресурсов в целях эффективного управления политическим рынком. Это ресурсы, которые задействованы в так называемых интегрированных маркетинговых коммуникациях. Назовем их маркетинговыми ресурсами власти.

Общая схема классификации ресурсов политической власти выглядит следующим образом:социально-энергетические ресурсы политической власти: - административные ресурсы (бюрократический аппарат управления) - правовые ресурсы (законодательство, суды, прокуратура и т. п.) - партийно-организационные ресурсы - общественные ресурсы (общественные движения и организации, социальные сети) - личностные ресурсы (авторитет, харизма, пассионарность)

Экономические ресурсы политической власти:

    - естественно-природные ресурсы - демографические ресурсы - трудовые ресурсы - производственно-технические ресурсы - финансовые ресурсы

Культурно-информационные ресурсы политической власти:

    - интеллектуальные ресурсы (знания, компетентности, образовательные, научные и экспертные сообщества, "фабрики мысли") - масс-культурные ресурсы (продукция, организации и "звезды" массовой культуры) - религиозные ресурсы (верования, религиозные сообщества, институты, авторитеты) - идеологические ресурсы (идеологии, институты пропаганды) - масс-медийные ресурсы (инфраструктура средств массовой информации) маркетинговые ресурсы политической власти: - политический менеджмент - политический PR - политическая реклама - лоббизм.

В последнее время заметно усилился интерес исследователей к изучению культурно-информационных и маркетинговых ресурсов политической власти. Связано это, прежде всего, с ростом популярности таких концепций как "информационное общество", "консьюмеристское общество", "общество знания", "шоу-политика".

С развитием информационной среды существенно увеличивается властный потенциал медиа-ресурсов. Средства массовой информации не только являются каналами трансляции политической информации, но и сами выступают активными инстанциями, совершающими конструирование политической реальности. Мир политики, становясь все более медиатизированным, оказывается во власти СМИ. Политическая реальность, благодаря СМИ, виртуализируется.

Появляется политическая медиа-реальность, которая конкурирует по интенсивности своего влияния на политическое сознание граждан с объективной политической реальностью в виде социальных политических практик. В этой связи необходимо более подробно рассмотреть феномен политической медиа-реальности.

Похожие статьи




Билет №21. Личностные ресурсы. Их реализация в политике - Основы политологии

Предыдущая | Следующая