АНОТАЦІЯ - Засоби масової інформації як інструмент моделювання політичної свідомості у виборчій кампанії (на матеріалах президентських і парламентських виборів 2004-2006 рр.)

Заславська О. О. Засоби масової інформації як інструмент моделювання політичної свідомості у виборчій кампанії (на матеріалах президентських і парламентських виборів 2004-2006 рр.). - Рукопис.

Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата політичних наук за спеціальністю 23.00.03 - політична культура та ідеологія. - Інститут журналістики Київського національного університету імені Тараса Шевченка. - Київ, 2008.

Дисертаційна робота присвячена дослідженню проблеми моделювання засобами масової інформації політичної свідомості українського суспільства у період президентської та парламентської виборчих кампаній 2004-2006 рр.

Визначаються теоретико-методологічні особливості феноменів політичної свідомості, комунікації та маркетингу, їх місце в політології. Аналізується сутність й ефективність таких політичних технологій, як: політичне рекламування і "паблік рілейшнз", виборчі технології, формування іміджу політичного діяча, партії чи інших суб'єктів політичної діяльності, визначається їх місце в українському електоральному просторі. Досліджуються особливості масової політичної свідомості сучасного українського суспільства.

На основі одержаних емпіричних даних робиться висновок про наявність і ступінь реального впливу ЗМІ на політичну свідомість населення України, визначаються моделі впливу засобів масової інформації на масову політичну свідомість, котрі були присутні в українському суспільстві під час проведення виборчих кампаній.

Ключові слова: політична свідомість, виборча кампанія, політична комунікація, засоби масової інформації, політичний маркетинг, політичні технології, імідж, виборчі технології, реклама, політичні "паблік рілейшнз".

АННОТАЦИЯ

Політичний маркетинг свідомість

Заславская О. А. Средства массовой информации как инструмент моделирования политического сознания в избирательной кампании (на материалах президентских и парламентских выборов 2004-2006 гг.). - Рукопись.

Диссертация на соискание ученой степени кандидата политических наук по специальности 23.00.03 - политическая культура и идеология. - Институт журналистики Киевского национального университета имени Тараса Шевченко. - Киев, 2008.

Диссертация работа посвящена исследованию проблемы моделирования средствами массовой информации политического сознания украинского общества в период проведения президентской и парламентской избирательных кампаний 2004-2006 гг.

Определяются теоретико-методологические особенности феноменов политического сознания и политического маркетинга, их место в политологии. Рассматривается генезис и особенности развития понятия "политическая коммуникация", его современного политического смысла, определяется роль средств массовой информации в процессе политической коммуникации.

Особое место уделено анализу сущности и эффективности таких политических технологий, как: политическое рекламировании и "паблик рилейшнз", избирательные (электоральные) технологии, формирования имиджа политического деятеля, партии или других субъектов политической деятельности, определяется их место в украинском электоральном пространстве.

В работе исследованы характерные особенности массового политического сознания современного украинского общества, среди которых наиболее весомыми являются маргинализация, государственный патернализм и этатизм, амбивалентность, низкий уровень консолидации и идентификации, регионализация.

Определяются особенности потребления политической информации во время избирательных кампаний 2004-2006 гг., источники, которые украинцы считали самыми важными в этот период, факторы, наиболее повлиявшие на решение избирателей.

На основе полученных эмпирических данных делается вывод о наличии и степени реального влияния средств массовой информации на политическое сознание населения Украины, определяется, существует ли взаимосвязь между тем, что читают и смотрят украинские граждане и их электоральными установками, насколько велик вклад СМИ (информационного фактора) в формирования этих предпочтений.

Главной особенностью данной работы является то, что в результате исследования были получены эмпирические данные, свидетельствующие о значительном влияние информационного фактора (средств массовой информации) на формирование политических предпочтений граждан Украины во время президентской и парламентской избирательных кампаний 2004-2006 гг. Результаты исследования показали наличие в украинском обществе трех основных моделей реагирования избирателей на воздействие масс-медиа:

Модель повышенной (положительной) информационной чувствительности, при которой электоральные предпочтения аудитории конкретного СМИ существенно связаны с соответствующим (позитивным или негативным) представлением политического персонажей в этом СМИ;

Модель пониженной (нулевой) информационной чувствительности, когда такая связь отсутствует или не является значимой;

Модель обратной (протестной, отрицательной) чувствительности, когда изменения электоральных предпочтений аудитории конкретного СМИ обратны представлению политических персонажей в этом СМИ (в частности, увеличение числа негативных упоминаний о каком-либо политике в СМИ вызывает одновременно увеличение его сторонников среди аудитории данного телеканала, радиостанции, газеты, и наоборот).

Иными словами, можно сказать, что украинцы ведут себя под воздействием СМИ весьма по-разному, и при построении информационно-политических технологий необходимо тщательно учитывать, какой из типов взаимовлияния СМИ и массового политического сознания является доминирующим в каждой конкретной целевой аудитории.

Ключевые слова: политическое сознание, избирательная кампания, политическая коммуникация, средства массовой информации, политический маркетинг, политические технологии, имидж, избирательные технологии, реклама, политические "паблик рилейшнз".

SUMMARY

Zaslavs'ka O. O. Mass media as an instrument of modeling of political consciousness in election campaign (on the materials of presidential and parliamentary elections in 2004-2006). - Manuscript.

The thesis is submitted for getting the scientific degree of the candidate of political science within speciality 23.00.03 - Political Culture and Ideology. - Institute of Journalism of Kyiv National Taras Shevchenko University. - Kyiv, 2008.

This thesis deals with the problem of modeling of political consciousness of Ukrainian society in the period of presidential and parliamentary election campaigns in 2004 -2006.

In the given work problems connecting with the influence of mass media on political consciousness and ways of their solution are studied and analyzed..

The main peculiarity of this work is that we got empirical data during the investigation. They are the evidence of the great influence of the informational factor (mass media) for the formation of the political preferences of the Ukrainians during the presidential and parliamentary election campaigns in 2004 -2006. The results of our research shows that there are three basic models of the electorate's reaction on the influence of mass media during the Ukrainian last election campaigns: the model of increased (positive) informational sensitivity; the model of low (reduced) (zero) informational sensitivity; the model of reverse informational sensitivity. We can say that Ukrainians behave differently under the influence of mass media. And that's why specialists should take into account what type of the influence of mass media on mass political consciousness dominates in every concrete audience, when they build informational-political technologies.

Key words: political consciousness, election campaign, political communication, mass media, political marketing, political technologies, image, election technologies, advertisement, political public relations.

Похожие статьи




АНОТАЦІЯ - Засоби масової інформації як інструмент моделювання політичної свідомості у виборчій кампанії (на матеріалах президентських і парламентських виборів 2004-2006 рр.)

Предыдущая | Следующая