Введение - Использование маркетинга в антикризисном управлении

Мировой опыт экономического развития свидетельствует о том, что объектами кризиса могут быть не только национальная экономика в целом, ее сферы и отрасли или территориальные комплексы, но и отдельные организации. В первую очередь это относится к коммерческим организациям - фирмам - как корпоративным структурам, так и к предприятиям малого бизнеса.

Проблема налаживания эффективного антикризисного управления является ключевой, определяющей реальное выживание десятков тысяч российских предприятий. Интеграционный характер маркетинговых средств воздействия определяет необходимость комплексного использования методических подходов в процессах их прогнозирования и планирования, контроля и оценки. Комплексность обусловлена многогранностью отношений и интересов людей, управляемых с помощью маркетинговых средств, а системность вытекает из принципа последовательности и взаимосвязанности действий менеджеров в маркетинговом цикле. Динамика рыночных процессов и рыночной конъюнктуры, принимаемая во внимание в процессах предвидения развития ситуаций в экономике и на конкретных рынках, требует использования ситуационного подхода. Методы экспертных оценок связаны с неопределенностью протекания многих социально-экономических процессов, отсутствием информации или ее ненадежностью.

Данные и многие другие факторы в условиях кризисов, в поисках путей выхода организации из трудных ситуаций обусловливают сложность и рискованность принятых управленческих решений и процессов формирования механизмов и систем управления маркетинга.

Рассмотренные методологические особенности ярко проявляются в антикризисном менеджменте.

Цель работы - рассмотреть маркетинг в антикризисном управлении. Показать цели, функции, стратегии, средства.

Похожие статьи

• Использование средств маркетинга в антикризисном управлении - Использование маркетинга в антикризисном управлении

  Маркетинг представляет собой не только систему мониторинга и анализа рыночной среды, но и является системой управления. Конечно, это не приоритетная...

• Антикризисный маркетинг - понятие, цели и функции - Использование маркетинга в антикризисном управлении

  Кризисы в наше время - явление обыденное, это и мировой экономический кризис, и кризис в управлении компаний, это может быть и финансовый кризис. И во...

• Заключение - Использование маркетинга в антикризисном управлении

  В заключение данного реферата следует сделать выводы о том, что: 1) Антикризисное управление в широком смысле - это сохранение и укрепление конкурентного...

• Средства и стратегии маркетинга - Использование маркетинга в антикризисном управлении

  Для того чтобы обеспечить необходимый уровень антикризисного управления, необходимо рассмотреть комплекс средств маркетинга, которые по сути своей...

• Введение - Анализ современного состояния системы управления персоналом ТОО СКГП "Интерфуд"

  Управление персоналом признается одной из наиболее важных сфер жизни предприятия, способного многократно повысить ее эффективность, а само понятие...

• Введение - Использование ситуационного подхода в исследовании систем управления

  Управление, в широком понимании этого термина, - непрерывный процесс воздействия на объект управления (личность, коллектив, технологический процесс,...

• Введение - Инвестиционная политика в антикризисном управлении

  Инвестиции - основа жизненного цикла предприятия (фирмы). Рассматривая финансовый механизм функционирования фирмы, предприятие не только действует в...

• Введение - Антикризисное управление предприятием

  Переход российской экономики к рыночной экономике объективно определяет необходимость внесения изменений в формах и методах управления на уровне...

• Введение - Анализ системы управления персоналом сельскохозяйственного предприятия и направления улучшения его использования (на примере ООО "Дружба" Жирятинского района Брянской области)

  В основе функционирования экономической системы лежит человеческий ресурс, который позволяет объединить все имеющиеся факторы производства для достижения...

• Введение - Анализ кадрового менеджмента как элемента общей системы управления предприятием

  Одной из важнейших проблем на современном этапе развития экономики большинства стран мира является проблема в области кадрового менеджмента. В настоящее...

• ВВЕДЕНИЕ - Исследование методов управления организацией и ее персоналом

  Наша страна находится на стадии становления российской модели управления персоналом. Ускорение изменений в окружающей среде, появление новых запросов...

• Введение - Антикризисное управление персоналом

  По мере развития социально-экономической системы наблюдается повышение роли человеческого фактора в антикризисном ее развитии, которое означает не...

• Введение - Анализ механизма управления на предприятии и совершенствование организационной структуры управления (на примере ООО "Монолит-Г")

  Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что общественное питание является одной из важнейших сфер хозяйственно-экономической деятельности человека....

• ВВЕДЕНИЕ - Антикризисное управление, как метод финансового оздоровления предприятия

  Термин "антикризисное управление" возник сравнительно недавно. Считается, что причина его появления это реформирование российской экономики и...

• ВВЕДЕНИЕ - Антикризисное управление на предприятии

  Изменение среды деятельности компании порой застает многих собственников и топ-менеджеров врасплох: длительный период экономического роста и радужные...

• ВВЕДЕНИЕ - Изучение методов и организации управления предприятием

  Для того, чтобы организация могла добиться своих целей, ее задачи должны быть скоординированы. Поэтому управление является существенно важной...

• Ведение - Использование современных IT технологий в управлении персоналом

  Еще в конце двадцатого века, когда люди готовилось встретить новое тысячелетие, произошло не менее знаменательное событие, а именно смена...

• Введение - Анализ организационной структуры управления ООО "Морион" и поиск путей ее совершенствования

  Структура организации - это способ построения взаимосвязи между уровнями управления и функциональными областями, обеспечивающий оптимальное при данных...

• Введение - Возникновение теории управления

  Возникновение теории управления - это сложный и противоречивый процесс, в котором взаимодействуют многие факторы как позитивного, так и негативного...

• Введение - Возможности использования в российских условиях зарубежного опыта управления предприятием

  Теория и практика менеджмента получили широкое применение в развитых странах. В США доля менеджеров различных уровней в общей численности занятых...

• Подходы к определению понятия менеджмента и место среди них ситуационного подхода, Современные подходы к менеджменту - Использование ситуационного подхода в исследовании систем управления

  Менеджмент ситуационный руководство Современные подходы к менеджменту Проведение в России радикальной экономической реформы, направленной на формирование...

• ВВЕДЕНИЕ - История развития техники управления

  В современном мире очень важно уметь организовывать людей для получения определенных результатов, поэтому сложно назвать более важную сферу деятельности,...

• Введение - Использование власти и влияния руководителя в частном унитарном предприятии ЧУП "Горизонт-тур"

  Всякая туристическая компания или фирма в своей повседневной деятельности руководится общими задачами и стратегией развития. Общее руководство и...

• Введение - Анализ эффективности использования товарно-материальных запасов

  В процессе производства необходимы не только здания и оборудование, лицензии на производство продукции и другие виды основных средств и нематериальных...

• Введение - Анализ системы управления персоналом в ООО "Акбар"

  Система управления персоналом обеспечивает непрерывное совершенствование методов работы с кадрами на основе использования достижений отечественной и...

• Введение - Использование позитивного и негативного подкрепления в практике управления современных организаций

  Серьезно меняется ныне во всем мире отношение к главной производительной силе общества - человеку труда. Роль человека в процессе экономического развития...

• Введение - Информация в управлении

  В наше время, в век господства высоких технологий, для успешного ведения бизнеса необходимо быстро и точно принимать решения и уметь приспосабливаться к...

• Введение, Понятие "антикризисное управление" - Антикризисное управление

  Антикризисное управление - это управление, в котором поставлено определенным образом предвидение опасности кризиса, анализ его симптомов, мер по снижению...

• Введение - Анализ состояния и использования основных фондов авиапредприятия

  В рыночных условиях хозяйствования лишь эффективное использование всех экономических ресурсов, в том числе, и средств труда, дает возможность предприятию...

• Введение - Анализ управления персоналом детского дошкольного учреждения и пути повышения его эффективности

  Одной из важнейших проблем на современном этапе развития экономики большинства стран мира является проблема в области работы с персоналом. При всем...

• История развития систем управления качеством - Введение в курс управления качеством

  В истории развития документированных систем качества можно выделить пять этапов, которые иногда представляют в виде пяти звезд качества (рис. 1.3)....

• Введение - Антикризисное управление и регулирование

  Современный менеджмент рассматривает антикризисное управление как комплекс мер, охватывающих все сферы управленческой деятельности: финансы, управление...

• Введение в курс управления качеством, Предмет и задачи курса - Введение в курс управления качеством

  Предмет и задачи курса Одной из основных проблем, стоящих сегодня перед российскими предприятиями, является их успешная адаптация к условиям рыночной...

• Анализ финансово-хозяйственной деятельности ресторана "Черная кошка", Характеристика деятельности предприятия - Возможности использования в российских условиях зарубежного опыта управления предприятием

  Характеристика деятельности предприятия Объектом исследования в курсовой работе является ресторан "Черная кошка", который находится в одном из старейших...

• Введение - Анализ использования трудовых ресурсов ОАО "НПК Уралвагонзавод"

  Принципиально важная роль маркетинга является уже давно известной истиной. Причем это утверждение актуально для предприятий любой отрасли экономики....

• Введение - Анализ внешнего управления как процедуры банкротства

  Институт несостоятельности предприятия ( Банкротства ) появился в нашем правовом регулировании в связи с переходом к рыночным отношениям. В условиях...

• Введение - Анализ и разработка мероприятий по совершенствованию системы управления ООО "Пит Стоп"

  Система управления - это способ построения взаимосвязи между уровнями управления и функциональными областями, обеспечивающий оптимальное при данных...

• Характеристика ситуационного подхода к управлению - Использование ситуационного подхода в исследовании систем управления

  Центральным моментом ситуационного подхода является ситуация, т. е. конкретный набор обстоятельств, которые сильно влияют на организацию в данное...

• Введение, Обсуждение - Внедрение системы сбалансированных показателей для оптимизации управления службой скорой медицинской помощи (на примере Муниципального учреждения здравоохранения "Станция скорой медицинской помощи г. Владивостока")

  Наполнение отечественного здравоохранения цивилизованными рыночными отношениями, изменение законодательной базы, делает систему предоставления...

• ВВЕДЕНИЕ - Анализ системы управления и планирования на ОАО "Осиповичский завод автомобильных агрегатов"

  Преддипломную практику я прошла на предприятии ОАО "Осиповичский завод автомобильных агрегатов", который располагается в РБ на территорий города...

Введение - Использование маркетинга в антикризисном управлении

Предыдущая | Следующая