Синергетический эффект Макдоналдс - Закон синергии (на примере фирмы "Макдоналдс")

На примере компании "Макдоналдс" закон синергии лучше всего рассматривать на примере сотрудничества с другими фирмами. Наиболее яркие примеры 2014 года - это FIFA и Олимпиада в Сочи.

Свое сотрудничество с FIFA компания "Макдоналдс" начала еще в 1994 году перед чемпионатом мира в США. Компания "Макдоналдс" будет тесно связана с турниром в 2018 и 2022 годах, а также будет спонсором Кубка конфедераций FIFA 2017 и 2021 годов.

Старший директор "Макдоналдс" по глобальным альянсам Джон Левицки с энтузиазмом смотрит в будущее. "Все 20 лет партнерства с FIFA мы придумывали для наших клиентов по всему миру интересные и инновационные программы и радовались нашей общей любви к футболу, - сказал он. - Наши программы, разработанные к Чемпионату мира 2014, вызвали невероятный ажиотаж и среди болельщиков, и во всей системе ресторанов "Макдоналдс". Я имею в виду и программу Player Escort, и конкурс Ultimate Fan, и новый дизайн наших знаменитых упаковок для картошки фри вкупе с приложением дополненной реальности. Мы ждем презентации официальной эмблемы в России и продолжения наших отношений с футбольными болельщиками всей планеты".

В широком спектре всевозможных проектов, окружавших Чемпионат мира по футболу FIFA 2014™, особое место заняла программа Player Escort - изюминка всей кампании "Макдоналдс". Благодаря ей, почти 1500 детей со всего мира получили возможность выйти на поле за руку со своими футбольными кумирами. Player Escort останется важнейшим элементом деятельности "Макдоналдс", связанной с Чемпионатом мира FIFA, в 2018 и 2022 годах и будет дополнять линейку программ, ориентированных на клиента.

Другим ярким примером сотрудничества является спонсирование Олимпиады. Поддержка Олимпийского движения началась в 1968 году, когда "Макдоналдс" отправил гамбургеры американским спортсменам в Гренобль (Франция). С тех пор "Макдоналдс спонсировал олимпиады в Монреале в 1976 году и в Лос-Анджелесе в 1984, а с 1996 спонсирует все олимпиады в мире. Во время олимпиады в Сочи "Макдоналдс" построил для спортсменов, тренеров и журналистов два круглосуточных ресторана. В преддверии олимпиады были проведены конкурсы масштаба страны. 166 семей и одна школьная команда со своим тренером отправились прямо на олимпийские игры на фирменном поезде "Макдоналдс".

В 1997 году "Макдоналдс" заключил контракт с известной киностудией Walt Disney. Контракт был рассчитан на 10 лети первые плоды принес после выхода фильма "Флабер", которому "Макдоналдс" устроил рекламную кампанию в своих ресторанах. Но контракт ограничивал действия "Макдоналдс": им было запрещено сотрудничать с другими киностудиями, а игрушки Disney не всегда имели популярность, что снижало продажи детских обедов "Хэппи Мил".

Похожие статьи




Синергетический эффект Макдоналдс - Закон синергии (на примере фирмы "Макдоналдс")

Предыдущая | Следующая