Факторы, определяющие конкурентоспособность сельскохозяйствен-ной продукции - Внешние и внутренние факторы конкурентоспособности производства сельскохозяйственной продукции в России

Сельское хозяйство - самая обширная жизненно важная отрасль народного хозяйства, определяющая уровень жизни людей.

Сельское хозяйство - сектор экономики страны, производящий сельскохозяйственную продукцию, обеспечивающий потребности в большинстве продуктов питания и в сырье для текстильной, обувной, парфюмерной, пищевой промышленности.

Факторы конкурентоспособности - явления и процессы производственно-хозяйственной деятельности предприятия и социально-экономической жизни общества, которые вызывают изменение абсолютной и относительной величины затрат на производство, а в результате -- изменение уровня конкурентоспособности предприятия. Факторы на конкурентоспособность могут повлиять как в сторону повышения, так и в сторону уменьшения.

Выделяют две группы, факторов:

    1. Внутренние факторы - объективные критерии предприятия, которые выявляют его обеспеченность собственной конкурентоспособностью, например, научно-технический потенциал, финансово-экономический потенциал, кадровый потенциал; уровень материально-технического обеспечения, условия хранения, транспортировки и упаковки продукции, уровень обслуживания. 2. Внешние факторы - социально-экономические и организационные отношения, позволяющие предприятию производить продукцию, которая более привлекательна по ценовым и неценовым характеристикам. К внешним факторам относятся:
      - меры государственного воздействия: экономического характера (амортизационная, налоговая, финансово-кредитная политика, инвестиционная политика, участие в международном разделении труда), административного характера (разработка, совершенствование и реализация законодательных актов, демонополизация экономики, государственная система стандартизации и сертификации, правовая защита интересов потребителей); - основные характеристики самого рынка деятельности данного предприятия (его тип и емкость, наличие и возможности конкурентов); - деятельность общественных и негосударственных и институтов; - деятельность политических партий, движений, блоков, формирующих социально-экономическую обстановку в стране.

Из внутренних факторов на конкурентоспособность продукции особое внимание необходимо уделить на ее качество, новизны, бренда и экономических показателей.

Качество сельскохозяйственной продукции - это совокупность

Биологических и потребительских свойств продукта, обладающего способностью удовлетворить индивидуальные потребности покупателя. Мировой опыт убеждает, что именно в рыночных условиях и конкуренции качество становится главным фактором выживания товаропроизводителей, критерием оценки результативности их хозяйственной деятельности.

Современная стратегия управления качеством сосредоточена на удовлетворение интересов потребителей. Она предполагает достижение качества продукта за счет улучшения всей организационной структуры предприятия, применения новейших технологий. Качество должно обеспечить как в производственном цикле, так и в процессе маркетинга, послепродажного обслуживания.

Новый товар -- предмет потребления, который удовлетворяет новые потребности человека или по сравнению с заменяемым товаром более полно удовлетворяет сложившиеся потребности.

Зарубежная практика показывает, что предприятие, выпускающее в течение пяти лет одну и ту же продукцию и не подготовившееся к переходу на производство "потребительской новизны", теряет свою конкурентоспосо-бость.

Уровень цены непосредственным образом определяет ценовую конкурентоспособность товара. Безусловно, что чем ниже уровень, тем при прочих равных условиях выше конкурентоспособность производимой продукции на рынке и, значит, предпочтительнее позиции ее производителя в соперничестве с другими производителями аналогичной продукции. И наоборот, более высокий уровень цены снижает ценовую конкурентоспособность товаров, сводя ее нередко к нулю. С учетом данных условий и формируется ценовая политика в борьбе за повышение конкурентоспособности производимой продукции.

Такая же картина наблюдается и с выполнением условий поставок и платежей. Чем эти условия более гибкие и более соответствуют интересам покупателей, тем предпочтительнее товар в конкретном соперничестве с другими товарами на рынке. В первую очередь это касается сроков и форм поставок товаров и предлагаемого продавцом разнообразия форм расчетов и платежей за осуществление поставки.

Также напрямую влияют на конкурентоспособность, принимаемые на себя производителем товара, гарантии и ответственность за выполнение обязательств по поставкам в установленные сроки товаров высокого качества и надежности.

В настоящее время покупатель предъявляет к продавцу товара обязательные требования: сервис должен обеспечить работоспособность товара в течение всего срока службы. Продавец со своей стороны всемерно способствует тому, чтобы ожидания покупателя оправдались, и поэтому организация сильной сервисной службы и ее эффективное функционирование является первоочередной заботой на рынке. Организация сервиса должна следовать основным правилам эффективного обслуживания потребителей. Для этого необходимы:

    1) хорошо подготовленная стратегия, определяющая наиболее оптимальный уровень сервиса для каждого сегмента работника; 2) умелое использование рекламы, доносящей до покупателя все преимущества сервиса и гарантирующей прочную связь клиента с покупателем; 3) послепродажное обслуживание; 4) обучение персонала, связанное с доведением до каждого исполнителя стандартов обслуживания.

Бренд товара означает известность среди покупателей торговой марки. При одинаковом значении отношения качество/цена у конкурирующих товаров покупатель отдает предпочтение товару с более высоким брендом. При одинаковом качестве товары с более широко известным брендом продаются по более высокой цене. Поэтому, чтобы завоевать рынок, необходимо превзойти по качеству товар конкурирующей фирмы и всеми способами создавать доброе имя (гуд-вилл) своего предприятия.

Для поддержания доброго имени предприятия и повышение известности бренда требуются эффективная реклама, постоянный контакт со СМИ и главное - обеспечение стабильного уровня качества поставляемого на целевой рынок товара. Уровень конкурентоспособности сельскохозяйственной продукции также зависит от внешних факторов (рис.1).

факторы, влияющие на конкурентоспособность сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия

Рисунок 1 Факторы, влияющие на конкурентоспособность сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия

Влияние со стороны государства на создание конкурентных преимуществ товара проявляется как напрямую, так и косвенно. Непосредственное воздействие оказывает таможенно-тарифная система, кредитно-финансовый механизм, система стандартизации и сертификации и т. п. Косвенное влияние оказывается через инновационную и предпринимательскую активность региона, высокий уровень управления и организации производства на предприятии, эффективное использование сырьевых ресурсов и др. Положительное воздействие факторов конкурентоспособности продукции, формирующихся на государственном уровне управления, одновременно стимулирует рост конкурентных позиций отраслей и организаций.

Следовательно, все факторы между собой взаимосвязаны и в конечном итоге аккумулируются в интегральном показателе конкурентоспособности.

Наибольшую значимость имеют факторы, включаемые в организационно-экономический механизм повышения конкурентоспособности сельскохозяйственной продукции, который представляет собой систему взаимосвязанных целенаправленных экономических форм и методов организации производства и управления им на федеральном, региональном уровнях и на уровне предприятия. К факторам экономического механизма относятся: ценообразование, налогообложение, финансирование (субсидии, авансирование закупок, компенсация затрат на приобретение средств производства), кредитование, страхование, поддержка реальных доходов населения, экспорт продукции. Организационные факторы характеризуются уровнем предпринимательской деятельности, формой хозяйствования, организации труда, развитием кооперации и интеграции производства.

Похожие статьи




Факторы, определяющие конкурентоспособность сельскохозяйствен-ной продукции - Внешние и внутренние факторы конкурентоспособности производства сельскохозяйственной продукции в России

Предыдущая | Следующая