Экономический фактор - Влияние внешней среды на организацию на примере "Мегафон"

В конце лета 2008 г. экономика Российской Федерации начала испытывать негативное влияние мирового экономического кризиса, который отразился также на рынке телекоммуникаций.

Самым устойчивым к влиянию кризиса в России стал мобильный Интернет. На данный момент он - самый быстрорастущий сегмент дополнительных услуг в сетях сотовой связи России. В основе этого роста лежит развитие сетей "третьего поколения", увеличение численности пользователей мобильного Интернета и потребляемого ими трафика. В условиях кризиса мобильный Интернет становится самым эффективным инструментом поддержания ARPU. "МегаФон" стал лидером по объему доходов от мобильного Интернета-на его долю в 2008 г. пришлось около 29% всех доходов в этом сегменте (см. так же диаграмм. 2).

Совокупная выручка Общества в 2008 г. составила 175,5 млрд руб., что на 24,9% больше, чем в 2007 г. Год назад выручка выросла на 39,2% (см. так же диаграмм. 5).

Впервые в своей истории "МегаФон" не выполнил план по выручке - отставание от бюджета составило 3,2%.

Недавнее ослабление курса рубля по отношению к иностранным валютам привело к увеличению ряда расходов ОАО "МегаФон", связанных с иностранной валютой. К примеру, валютная структура финансового долга компании (на 98,1% выраженная в долларах и евро), привела к отрицательной переоценке курсовых разниц. По итогам 2008 года потери по валютным рискам оператора составили порядка 3,7 млрд руб.

Инфляция увеличивает расходы и негативно отражается на результатах деятельности "МегаФон". Российская экономика характеризуется высокими темпами инфляции (13,3%). В данной ситуации, в условиях давления со стороны конкурентов "МегаФон" не может повышать цены на свои продукты и услуги так, чтобы сохранить рентабельность. Соответственно, высокий уровень инфляции в России увеличивает расходы компании и снижает прибыль.

Влияет на организацию и изменение процентных ставок. Чтобы продолжать свое развитие, компании необходимо вкладывать существенные денежные средства в строительство и развитие своих телекоммуникационных сетей. К примеру, на строительство сетей "третьего поколения" компания планирует потратить 250 млн. долл. Чтобы удовлетворить свои финансовые потребности, "МегаФону" требуется привлечение дополнительного финансирования. Так как процентная ставка во втором квартале этого года составила 12%, что на 2% выше чем в прошлом, ОАО "МегаФон" было вынуждено делать заимствования в иностранной валюте, так как процентная ставка по кредитам в иностранной валюте более стабильна, о чем имеются договоренности с кредитными организациями.

3 июня 2009 года "МегаФон" взял кредит у китайского банка China Development Bank. Размер экспортного кредита, выделенного банком, составляет 300 млн. долларов. Данные средства "МегаФон" истратит на закупку телекоммуникационного оборудования компании "Huawei".

Замедление темпов роста финансовых показателей "МегаФон"

2007 год

2008 год

Прирост консолидированной выручки

53%

24,9%

Показателя EBITDA

57,7%

22,6%

Доля краткосрочных заимствований

27,9%

49,2%

Замедление темпов роста финансовых показателей "МегаФона" на прямую связано со сложной экономической ситуацией в мире. Совокупность внешних экономических факторов оказала негативное влияние на финансовые показатели компании.

Экономические факторы влияют на доходы и расходы компании. Самое сильное влияние на деятельность компании оказал мировой экономический кризис. В 2008 году "МегаФон" понес дополнительные убытки, что отразилось на темпах роста финансовых показателей компании.

По причине макроэкономической неопределенности "МегаФон" сократил свою инвестиционную программу. При этом оператор финансирует свои капитальные затраты исключительно за свой счет.

Похожие статьи




Экономический фактор - Влияние внешней среды на организацию на примере "Мегафон"

Предыдущая | Следующая