Ценовая дискриминация - Принцип ценообразования при рыночной власти

Одним из возможных способов увеличения прибыли для производителя, в той или иной мере обладающего монопольной властью, является ценовая дискриминация, т. е. продажа гомогенного блага по различным ценам разным покупателям; при этом различия в ценах не связаны с затратами производства и доставки товара на рынок.

Необходимым условием осуществления ценовой дискриминации является невозможность перепродажи блага. Поэтому наиболее широкое распространение она получила в сфере услуг.

По условиям, обеспечивающим возможность установления разных цен на одно и то же благо, выделяют следующие виды ценовой дискриминации:

    1. пространственную (продажа в городе и деревне); 2. временную (билеты на дневные и вечерние киносеансы); 3. по доходам потребителя (услуги врача, юриста для богатых и бедных); 4. по объему потребления блага (минимально необходимое количество);

5. по социальному статусу потребителя (проездные билеты для учащихся и работающих).

В зависимости от способа осуществления ценовой дискриминации ее делят на категории (степени).

Дискриминацией Первой степени Называется продажа каждой единицы блага по ее цене спроса. Если продавцу это удается, то кривая отраслевого спроса становится для него кривой предельного дохода. В этом случае монополия продаст такой же объем продукции, какой был бы реализован в условиях совершенной конкуренции. При этом весь потребительский излишек достается продавцу в виде добавочной прибыли. Осуществить ценовую дискриминацию первой степени на практике удается редко. Чаще по разным ценам монополист продает не каждую единицу продукции, а определенные ее партии. Так, теплоэлектроцентраль может учесть, что минимально необходимое количество электроэнергии и тепла потребители возьмут по очень высоким ценам, а если на последующие порции своей продукции она будет снижать цены, то общий объем выручки и, возможно, прибыль возрастут. В этом суть ценовой дискриминации Второй степени. Гребенников А. И. Микроэкономика / Общая редакция Л. С. Тарасевича. СПб.: Из-во СПбУФ,1996.

При отраслевом спросе, представленном на рис. 6,и отсутствии ценовой дискриминации сочетание PM и QM обеспечивает максимальную прибыль, равную площади нижнего заштрихованного прямоугольника. Если монополист сможет продать Q1 ед. продукции по цене Р1, А оставшуюся партию по цене PM, То его прибыль возрастет на площадь верхнего заштрихованного прямоугольника.

Рассмотрим, как следует устанавливать размер отдельных партий и их цену, чтобы прибыль при осуществлении ценовой дискриминации второй степени была максимальной. Примем в целях упрощения, что весь выпуск разбивается лишь на две партии:, При заданной функции отраслевого спроса цена на первую партию продукции есть функция от величины первой партии: , A цена на вторую партию будет зависеть как от, так и от:. Это связано с тем, что продажа первой партии товара укорачивает кривую спроса для второй партии: если продано Q1, то от исходной линии спроса остается лишь ее часть

Прибыль от реализации всей продукции определяется по формуле. Условия ее максимизации:

(2.4)

Поскольку, то условие можно представить в виде:

(2.5)

Так как и определяются по одной и той же кривой спроса, то. Учитывая также, что по определению предельной выручки , И соответственно, то первое условие максимизации прибыли можно записать в следующем виде:

. Тогда из системы уравнений следует

. Таким образом, при разделении всего объема выпуска на две партии с целью их реализации по разным ценам прибыль будет максимальной, если соблюдаются следующие соотношения:

1

Из решения данной системы находятся значения Q1 и Q2, На основе которых по функции отраслевого спроса определяются цены Р1 И P2.

Полученный вывод можно распространить на любое число партий. Общее правило установления цен для осуществления ценовой дискриминации второй степени таково: предельная выручка от продажи I-той партии должна равняться цене (j + 1) - й партии, а предельная выручка от продажи последней партии -- предельным затратам:

Используя рис. 7, проведем графический анализ ценовой дискриминации второй степени, наметив разделить весь выпуск на три партии. При заданном отраслевом спросе выбор Q1 определяет цену P1. Точка пересечения MR1 c Перпендикуляром, исходящем из Q1, Определяет Р2. По этой цене можно продать партию. Пересечение MR1 и MC выявляет цену, по которой следует реализовать последнюю партию. Можно доказать, что при прямолинейной функции спроса и заданном числе партий прибыль достигает максимума. Если каждая партия содержит одинаковое количество продукции, и соответственно, если PI+1 - PI=const. На основе этого определим оптимальный размер одной партии выпуска для случаев, когда и.

В соответствии с системой уравнений, представленных выше:

. В то же время по определению цены спроса:

. Подставим полученное значение в уравнение

Отсюда находится оптимальный размер партии: (2.6)

Ценовую дискриминацию третей степени можно осуществить тогда, когда отраслевой спрос предстает перед продавцом в виде отдельных групп покупателей (сегментов рынка с различными функциями спроса). В этом случае задача монополиста установить такие цены для каждой групп покупателей, которые максимизируют общую прибыль.

Общая прибыль от продажи на n сегментах рынка определяется по формуле

, где.

Условием ее максимизации является система уравнений:

(2.7)

Следовательно, на каждом из сегментов рынка нужно установить такую цену, чтобы предельная выручка на всех сегментах была одинаковая и равнялась предельным затратам. Графическое решение этой задачи случае существования двух сегментов показано на рис 7.

Если монополия не проводит дискриминацию, она сталкивается с агрегированной рыночной кривой спроса,, представляющей горизонтальную сумму кривых спроса двух групп покупателей, D1 и D2. Оптимальный выпуск монополии () определяется, как обычно, пересечением кривых МС И МR, т. е. в точке Е. Ему соответствует единая цена Р*. При такой цене первой группе покупателей будет продано единиц продукции, второй - ; предельная выручка от продажи первой группе составит MR1(), а от продажи второй - MR2().Из точки Е , где уравниваются предельные затраты и предельная выручка монополиста, проводим горизонтальную прямую равной предельной выручке МR*. Точки пересечения этой прямой с линиями МR1 и MR2, Е1 И Е2, позволяют определить объемы продаж, при которых размеры предельной выручки на обоих сегментах рынка будут одинаковы и равны предельной выручке монополии в целом, и соответствующие этим объемам цены товара. На рынке 1 будет продано Q1 единиц продукции по цене Р1, на рынке 2 - Q2 по цене P2. Графически прирост выручки на первом рынке равен площади Q1*NE1Q1 , потери выручки на втором - площади Q2E2LQ2*. Их разность характеризует чистый прирост общей выручки монополиста. Его можно представить так же как площадь треугольника MGF, которая соответствует разрыву кривой предельной выручки недискриминирующего монополиста. Поскольку общей объем продукции, и затраты на выпуск не изменились, мы можем считать, что прирост выручки, полученный в результате сегментации рынка, тождественно приросту прибыли монополии.

2

Вывод: Одним из возможных способов увеличения прибыли для производителя, в той или иной мере обладающего монопольной властью, является ценовая дискриминация, т. е. продажа гомогенного блага по различным ценам разным покупателям. Необходимым условием осуществления ценовой дискриминации является не возможность перепродажи блага. Различные формы ценовой дискриминации часто используются для увеличения прибыли. Фирма хотела бы для каждого покупателя назначать различные цены, но на практике это почты не возможно.

Похожие статьи




Ценовая дискриминация - Принцип ценообразования при рыночной власти

Предыдущая | Следующая