Заключение - Связи с общественностью туристической отрасли как составляющая территориального брендинга

У каждой территории есть два пути - пустить все на самотек и дать образу региона формироваться стихийно или управлять этим процессом. Если сегодня не осознать созидательную направленность существующих тенденций, не начать управлять ими, используя для развития и созидания, то они будут по-прежнему проявляться спонтанно и разрушительно. Так, с архетипом шутить нельзя: или мы управляем архетипом, а значит, управляем и значением бренда, или архетип управляет нами со всеми вытекающими последствиями. Что в свою очередь ведет к недосозданию добавленной стоимости бренда и, соответственно, к недополучению прибыли.

Однако налицо положительная тенденция: региональный туристический рынок во всем мире и в нашей стране в частности достиг той стадии развития, которая характеризуется, во-первых, переходом от традиционных, достаточно прямолинейных методов продвижения турпродукта (вроде празднования очередного юбилея города) к необычным, нередко парадоксальным, основанным на хорошем креативе. Во-вторых, сознательным создание и управление брендом той или иной территории. Здесь надо помнить о том, что нельзя сужать целевую аудиторию, необходимо основываться на данные социологических исследований по поводу ожиданий туристов от отдыха. А ребрендинг в какой-то степени усложняет продвижение курортов и туристических услуг в регионе в целом, поскольку туристы по-прежнему ездят отдыхать в конкретные географические места.

Успешное продвижение бренда свидетельствует о неравнодушии администрации к судьбе и престижу вверенного ей региона, об умении строить отношения с бизнесом, а, значит, и о том, что у региона есть шансы на развитие и процветание.

Эффективный бренд можно построить на фундаменте ясных и твердых базовых ценностей, которые должны проявляться во всем: в репутации партнеров; в финансовых и производственных показателях; в стиле принятия решений; во внешнем виде и поведении людей; в дизайне жилой среды и в ландшафтном дизайне... И, само собой - в рекламных сообщениях, рассказывающих миру обо всем этом.

Из всего сказанного выше можно сделать вывод: брендинг территорий - дело нужное и ответственное. Силу бренда в перспективе подтверждает или опровергает именно, насколько правильно был сделан выбор сообщества территории, его граждан. Поэтому бренд - это ключевой элемент стратегии развития территории. И если стратегия строится в эффективном взаимодействии с целевой аудиторией, то сам бренд - элемент выстраивания этого взаимодействия.

В заключение хотелось бы отметить, что применение современных PR-технологий в туризме имеет особое значение благодаря сущностной основе отрасли, которая сама по себе во многом формирует и олицетворяет имидж государства. Добиться того, чтобы каждый второй турист, выезжающий за рубеж, был своеобразным PR-менеджером своей страны, чрезвычайно непросто. Но очень важно ставить такую задачу. И столь же важно делать все возможное, чтобы каждый зарубежный турист, посещая страну, покидал ее с желанием вернуться. Возможно, рассмотрение эволюции подходов к брендингу мест подскажет новые идеи для реализации актуальных проектов.

Похожие статьи




Заключение - Связи с общественностью туристической отрасли как составляющая территориального брендинга

Предыдущая | Следующая